近幾年來(lái)，中國的家紡產(chǎn)業(yè)獲得了巨大發(fā)展，產(chǎn)業(yè)逐漸走向規模和成熟。在巨大市場(chǎng)誘惑下，目前國內外眾多企業(yè)開(kāi)始爭相進(jìn)入家紡行業(yè)，其中既有喜來(lái)登、依芙德倫等國外超級家紡品牌，也有飲料巨頭百事可樂(lè )以及服裝界的皮爾卡丹等品牌。中國家紡企業(yè)面臨內外夾擊，真正到了關(guān)鍵時(shí)刻。家紡品牌運營(yíng)日益放到了企業(yè)家們的眼前。

　　據了解，雖然大品牌的格局尚未形成，但家紡消費的市場(chǎng)空間卻是巨大的。據專(zhuān)家們預測，在未來(lái)幾年中，每年的增長(cháng)率將不會(huì )低于 20% ，而人均消費每增加一個(gè)百分點(diǎn)，每年新增加的需求就是 300 多億元。與國外家紡品牌的巨額利潤相比，中國家用紡織品行業(yè)平均利潤率不到 6% ，這一嚴酷的事實(shí)，使絕大部分家紡企業(yè)將打品牌看成是一種奢侈行為。造成這一局面的原因主要有 3 個(gè)：一是家紡行業(yè)以制造型企業(yè)起步的較多，制造企業(yè)本身利潤就低；二是家紡是個(gè)新興的行業(yè)，在企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟卻進(jìn)入相對成熟階段，這使得行業(yè)內幾萬(wàn)家企業(yè)直接進(jìn)入短兵巷戰中，不少企業(yè)還沒(méi)有經(jīng)過(guò)品牌積累，就打起了價(jià)格戰，造成利潤越來(lái)越��；三是盡管家紡消費呈上升趨勢，但消費者消費品牌家紡的時(shí)代還沒(méi)有真正到來(lái)。