品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，是企業(yè)選定了通向成功的方向，對于一個(gè)有意于經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng )造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。 對于服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是王，卻贏(yíng)在終端。因為只有品牌的以銷(xiāo)售和消費者的認可才能給投資者帶來(lái)無(wú)窮的利潤。人的生命是有限的，產(chǎn)品的光輝會(huì )逐漸消退，但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來(lái)自于其攝人心神的形象：或高貴典雅或熱情奔放或神秘鬼魅或溫情脈脈……這些個(gè)性化的形象使之區別于同類(lèi)產(chǎn)品，在消費者心目中的留下了難以磨滅的印象。無(wú)怪乎可口可樂(lè )的總裁自信滿(mǎn)滿(mǎn)地宣稱(chēng)：即使可口可樂(lè )全世界所有的工廠(chǎng)在一夜之間被燒為灰燼，第二天就會(huì )有排著(zhù)長(cháng)隊的銀行家等著(zhù)貸款給他們，因為Cola-Cola這紅白相間的設計和流線(xiàn)型字體已成為可樂(lè )的象征，在全世界的消費者心中。

　　作為一個(gè)真正的品牌形象是不可缺少的而且形象是品牌的“臉面”。而終端形象則是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接觸消費者，其終端形象的設計、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷(xiāo)城市旗艦店等等都是整體形象和品牌傳播的一個(gè)重要范疇，現代社會(huì )的熱和生價(jià)值是靠其心理需求來(lái)實(shí)現的，因為只有品牌的價(jià)值才能滿(mǎn)足這一心理需求，那么品牌形象和品牌文化則是其價(jià)值的具體表現。僅僅用質(zhì)量是滿(mǎn)足不了的。以服裝業(yè)的MID營(yíng)銷(xiāo)理論觀(guān)點(diǎn)來(lái)看現代復制昂銷(xiāo)售是以賣(mài)場(chǎng)為中心，通過(guò)終端賣(mài)場(chǎng)的規劃與設計來(lái)塑造差異化品牌形象，提高市場(chǎng)終端形象競爭力，運用賣(mài)場(chǎng)這一獨特的傳播渠道來(lái)展示品牌的主體文化的獨特性和時(shí)尚空間的時(shí)尚性，有效提高店鋪的銷(xiāo)售力和滿(mǎn)足消費個(gè)性化需求通過(guò)終端形象的設計和空間的規劃以及顧客流動(dòng)線(xiàn)開(kāi)創(chuàng )獨創(chuàng )性的主題文化店，賣(mài)場(chǎng)的形象、環(huán)境、氛圍更能實(shí)際地影響到消費者的購買(mǎi)行為。而空間藝術(shù)和形象直接影響到消費者最終能否接受產(chǎn)品和服務(wù)，往往決定于認識感知的那一瞬間，這是就依賴(lài)于終端形象的設計與規劃。針對剛剛建立起來(lái)的品牌而言，這是在品牌化競爭當中立足及能夠得以快速發(fā)展的最為關(guān)鍵的一步。當然，強勢品牌也需要審視自己的整體形象，看品牌文化的發(fā)展是否與品牌形象能夠達成統一，是否能滿(mǎn)足目標消費群體的需求，這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節。通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)的整體策略，運用事實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的輔助戰略性營(yíng)銷(xiāo)來(lái)完成品牌的發(fā)展和品牌擴張。

　　在終端形象的設計與規劃過(guò)程中，需要對品牌的有效資源整合，集結所有的終端元素來(lái)充分展示表達品牌的核心價(jià)值思想.以消費者的視角自下而上地進(jìn)行定位分析，從而設計出有效的終端形象體系。

　　終端是消費者集中針對品牌體驗的集中營(yíng)，是一目標群體為核心，是內部行為系統和管理體系、品牌視覺(jué)識別系統以及品牌營(yíng)銷(xiāo)體系的集中表現；是品牌識別的主要表現特征。因為，終端的視覺(jué)環(huán)境、空間環(huán)境、展示環(huán)境、陳列環(huán)境、聽(tīng)覺(jué)環(huán)境是形成消費者的心理感受、行為感受、視覺(jué)感受、聽(tīng)覺(jué)感受的主要呈現手段之一，通過(guò)消費者在終端的切身感受因而直接影響消費者對品牌的識別價(jià)值的認可，和消費者對品牌的認知，從而建立品牌在消費者心目中的獨特形象，最終實(shí)現品牌識別和刺激消費者的購買(mǎi)行為。