做企業(yè)的都知道，要想做好21世紀的大型企業(yè)必須具備三個(gè)條件：一是具有世界級的品牌，二是能適應外部市場(chǎng)變化的內部組織機構，三便是具有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能力�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)作為順應時(shí)代發(fā)展的新的營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)手段正逐步成為企業(yè)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標的一種必然。對于現在的毛巾行業(yè)而言，傳統的營(yíng)銷(xiāo)體系顯然已是無(wú)法跟上市場(chǎng)的變革，對于一個(gè)求發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)必然成為其整合營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)物�；ヂ�(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和完善，已經(jīng)逐步改變了人們生活、工作、學(xué)習、交流的方式和環(huán)境，對企業(yè)而言，用新技術(shù)變革經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法，已經(jīng)成了促使企業(yè)高效發(fā)展必不可少的一環(huán)。

    家紡行業(yè)，一直都是以傳統營(yíng)銷(xiāo)為主體的典型“平面手段”行業(yè)，對現今的市場(chǎng)而言，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應用改變了信息的分析和接受方式，企業(yè)的宣傳方式也更加多樣化，所以從營(yíng)銷(xiāo)手法上來(lái)說(shuō)傳統營(yíng)銷(xiāo)往往顯得不盡如人意。信息反饋緩慢，溝通不夠直面，跟蹤服務(wù)無(wú)法深入、中介媒體較單一、人力資源浪費、營(yíng)銷(xiāo)成本居高不下、國際營(yíng)銷(xiāo)壁壘等等都是困擾傳統行業(yè)的問(wèn)題。

    而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅是一種技術(shù)手段的革命，更是一種基于市場(chǎng)發(fā)展的觀(guān)念革命，它是目標營(yíng)銷(xiāo)、直接營(yíng)銷(xiāo)、分散營(yíng)銷(xiāo)、顧客導向營(yíng)銷(xiāo)、雙向互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、遠程或全球營(yíng)銷(xiāo)、虛擬營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)紙化交易、顧客參與式營(yíng)銷(xiāo)的綜合。它利用網(wǎng)絡(luò )對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節進(jìn)行跟蹤服務(wù)，并自始至終貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，及時(shí)為顧客提供目的服務(wù)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò )的交互性也可讓企業(yè)及時(shí)了解到市場(chǎng)的第一需求并提供針對性響應，從而讓企業(yè)達到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加贏(yíng)利為目標的經(jīng)營(yíng)過(guò)程目標，就這些優(yōu)勢而言，已經(jīng)規避了傳統營(yíng)銷(xiāo)的很多不足，也由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)賦予了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合以新的內涵。