在維科精華的樣品展示間里，記者為一套套設計新穎、花色各異、質(zhì)感柔和、精工細織的“維科”家紡用品折服不已。美的東西確實(shí)是雅俗共賞的，當記者撫摸一款灰色淡雅絲綢質(zhì)感的床單時(shí)，那種異常親膚的舒適令人神往。這樣一套五件套床品的市場(chǎng)售價(jià)要1萬(wàn)余元。雖然這個(gè)價(jià)位超出了多數消費者的心理承受底線(xiàn)，但那種欲將其據為己有的沖動(dòng)卻分外強烈。

  維科精華集團股份有限公司董事長(cháng)周永國告訴記者，維科產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是“中高端”，其最普通的棉制家紡套件價(jià)格也多在3000~4000元以上。記者心中暗想：這即是所謂的品牌附加值了。

  維科精華是寧波維科集團旗下的上市公司。維科集團是以紡織為主業(yè)，貿易、房地產(chǎn)、能源、投資綜合發(fā)展的國際化產(chǎn)業(yè)集團。企業(yè)已躋身中國500強、中國出口200強，在中國500個(gè)最具價(jià)值的品牌中位居第76位，是我國頗具影響力的企業(yè)集團之一。2006年，集團銷(xiāo)售收入72億元，進(jìn)出口額達到7億美元。

  目前，維科擁有“維科家紡”、“維科毛毯”兩個(gè)中國名牌、國家免檢產(chǎn)品、CCIC生態(tài)紡織品等國家級榮譽(yù)；“維科”、“敦煌”兩個(gè)品牌連續多年被評為商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌；此外，維科還全權擁有日本KY、意大利GIOVEKENI、丹麥V18等著(zhù)名家紡、服裝品牌。

  品牌建設鎖定OBM眾所周知，對于紡織、服裝這樣的傳統產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，貼牌生產(chǎn)容易，但要用自己的品牌闖蕩百舸爭流的國際市場(chǎng)，卻難上加難。以前，維科每年有40多億元家紡、服裝貿易進(jìn)入國際大型連鎖商業(yè)的終端銷(xiāo)售，但大都是貼牌生產(chǎn)的中性包裝，沒(méi)有自己的獨立品牌。為了能讓企業(yè)自有品牌走出國門(mén)，維科圍繞品牌戰略規劃，進(jìn)行了大膽嘗試。

  據周永國介紹，維科首先積極實(shí)施商標注冊保護，前瞻性規劃品牌未來(lái)市場(chǎng)。在國內，公司以“維科VEKEN”三合一（組合）圖形商標為基礎，完成了國際商標大類(lèi)中多類(lèi)別的上百個(gè)品種的基礎注冊和防御注冊；在海外，其采取了單獨注冊和通過(guò)馬德里協(xié)議注冊以及歐盟25國注冊相結合的方式，完成了大量的國際商標注冊。目前，維科集團已經(jīng)完成了幾十個(gè)國家、上千項產(chǎn)品的商標注冊，在商標注冊保護方面，初步建立了“維科”商標保護的綜合防御性體系。

  其次，在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，維科通過(guò)開(kāi)展國際并購進(jìn)軍海外市場(chǎng)，選擇收購制造商產(chǎn)品品牌快速獲得被并購品牌的資產(chǎn)和資源，加速品牌國際化進(jìn)程。2005年，維科集團收購日本最著(zhù)名的毛毯品牌———K簟Y簟，全盤(pán)接收了該品牌的運營(yíng)，成為這一國際頂級毛毯品牌的直接擁有者。值得一提的是，維科在營(yíng)銷(xiāo)模式上正力求突破OEM向OBM的根本性轉變，并逐步實(shí)現了由OEM階段的依賴(lài)客戶(hù)演變?yōu)楝F在的客戶(hù)依賴(lài)自己。

  雄厚堅實(shí)的生產(chǎn)基礎，精湛細致的內在品質(zhì)，與歐洲同步的工藝精度，服務(wù)價(jià)值的延伸體驗，維科贏(yíng)得了廣泛贊譽(yù)！目前，“維科”品牌占出口總量的30%。

  低調營(yíng)銷(xiāo)高端品質(zhì)其實(shí)，維科多年來(lái)一直保持著(zhù)低調的營(yíng)銷(xiāo)理念。維科人相信，依靠純良品質(zhì)，仍可在紡織領(lǐng)域穩占一席之地。維科要的是固定、忠誠的高消費群體。那么，以家紡、服裝為主業(yè)的維科只有依靠脫俗經(jīng)典的時(shí)尚設計，不斷的自主創(chuàng )新，以及全球家紡、服裝供應鏈體系，才可牢牢把握這個(gè)市場(chǎng)。

  周永國告訴記者，為了構建家紡品牌高地，維科每年投入巨額資金，用于新品研發(fā)。目前，集團在上海、浙江、江蘇、江西等地，開(kāi)發(fā)了總面積超過(guò)200萬(wàn)平方米工業(yè)園，引進(jìn)了國際最先進(jìn)的紡織、印染、整理等設備，形成了完整的家紡、服裝生產(chǎn)鏈。

  在技術(shù)創(chuàng )新方面，維科聘請國內外專(zhuān)家進(jìn)行長(cháng)期合作，堅持走高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng )新路線(xiàn)。如維科自行研發(fā)的具有科技獨創(chuàng )性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品———珊瑚絨毛毯，一經(jīng)推出即獲得了美、日等國家和地區消費者的青睞。為加強對原創(chuàng )技術(shù)的保護，維科積極在國內外注冊專(zhuān)利和商標。此外，維科還以服裝、家紡等面料，以及家紡制品和服裝成衣為重點(diǎn)，與世界先進(jìn)企業(yè)進(jìn)行資源對接和深度戰略合作，實(shí)現品牌要素的有機結合。

  “靜水深流，帶來(lái)卓絕氣質(zhì)。上善若水，承載平凡之重�！本S科創(chuàng )造了充滿(mǎn)技術(shù)與藝術(shù)結晶的紡織精品。周永國指出，維科品牌之旅才剛起步，下一步維科要繼續深化名牌帶動(dòng)戰略，以自有核心技術(shù)，整合中、美、日等國家的紡織資源，實(shí)現從OEM向OBM的發(fā)展，最終成為真正的品牌運作型公司，并在全球構建自己的網(wǎng)絡(luò )和配套支持的物流供應鏈系統。

信息來(lái)源:國際商報