人們熟悉水星家紡，從“戀一張床、愛(ài)一個(gè)家”的品牌宣言開(kāi)始，經(jīng)過(guò)17年精耕細作，今年它登陸A股資本市場(chǎng)，成為上市公司，綜合實(shí)力位列國內床上用品市場(chǎng)第一梯隊。

親民的明星家紡品牌

　　水星家紡成立于2000年，是國內領(lǐng)先的家用紡織品公司，旗下目前有“水星”和“百麗絲”兩大知名品牌。近年來(lái)，水星家紡以?xún)?yōu)異的業(yè)績(jì)表現和深入人心的品牌形象贏(yíng)得了市場(chǎng)的青睞。2014年至2016年三年間，公司的營(yíng)業(yè)收入從17.76億元增長(cháng)到19.77億元，凈利潤則由1.19億元增長(cháng)到1.98億元，盈利能力和綜合實(shí)力一路穩步提升。

　　家用紡織品是影響居家生活環(huán)境的重要因素，在紡織品產(chǎn)業(yè)中占據重要的市場(chǎng)地位。目前的家紡行業(yè)已經(jīng)步入品牌競爭時(shí)代，消費者在選擇床上用品時(shí)，會(huì )把注意力更多放在時(shí)尚品位和品牌訴求上，品牌效應愈發(fā)明顯。

　　作為家紡行業(yè)內較早以品牌戰略為核心競爭力的企業(yè)，早從2004年起，水星家紡就聘請香港著(zhù)名影星劉嘉玲擔任長(cháng)期品牌形象代言人，去年它又開(kāi)啟了品牌雙形象代言人時(shí)代，持續地進(jìn)行全面的、系統化的品牌建設。

　　在家紡行業(yè)長(cháng)達17年的精耕細作中，水星家紡也不斷向消費者傳達以“愛(ài)”為核心的品牌理念。它積極參加中國紡織針織博覽會(huì )等大型行業(yè)展會(huì )，組織“水星家紡·群星耀中國”等大型互動(dòng)活動(dòng)，將日常的品牌宣傳與主題型活動(dòng)有效結合，在與消費者的互動(dòng)接觸中，確保了品牌的知名度與親民性。

設計研發(fā)助力產(chǎn)品創(chuàng )新

　　水星家紡優(yōu)質(zhì)的品牌形象，離不開(kāi)對產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)設計的高度重視。目前，水星家紡已經(jīng)取得國家發(fā)明專(zhuān)利29項、實(shí)用新型專(zhuān)利39項、外觀(guān)設計專(zhuān)利109項，特別是在染整技術(shù)、織布技術(shù)、紡紗技術(shù)和纖維材料等方面，取得了豐碩的研究成果，形成了以“舒適、時(shí)尚、功能”為主要特點(diǎn)的產(chǎn)品組合結構。

　　為了把握世界最新的流行趨勢，水星家紡每年都會(huì )派大批設計師參加在德國法蘭克福、法國巴黎、意大利米蘭等地舉辦的世界級家紡展覽。在水星家紡的每一款新品研發(fā)前，都要經(jīng)過(guò)縝密的市場(chǎng)考察與分析、制定詳細的設計技術(shù)研發(fā)規劃、完成內外部評審等多個(gè)步驟，發(fā)布后需經(jīng)由終端營(yíng)銷(xiāo)人員和經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)一步選擇，才確定投入批量生產(chǎn)。

發(fā)展電商渠道優(yōu)勢凸顯

　　除了在產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，水星家紡獲得市場(chǎng)的認可，也得益于其在業(yè)內居于領(lǐng)先地位的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。水星家紡緊抓電子商務(wù)快速發(fā)展的機遇，采取了超前布局戰略，是行業(yè)內第一批進(jìn)駐天貓的知名家紡品牌，取得了一定的市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢。目前，水星家紡已經(jīng)實(shí)現了各大網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺的全覆蓋，并對各個(gè)環(huán)節實(shí)行嚴格的規范化管理，基本做到了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的不同終端服務(wù)能力，在較高水準上保持一致，有效地維護和提升了公司的品牌形象。

　　面對未來(lái)的發(fā)展規劃，水星家紡表示，將繼續聚焦床上用品，精耕細作，充分發(fā)揮匠心精神，精益求精，在持續提升品牌價(jià)值的同時(shí)，保持市場(chǎng)銷(xiāo)售的穩定增長(cháng)，借助資本的力量，進(jìn)一步推動(dòng)水星家紡的良性發(fā)展。