上海2017年11月29日電/美通社/--一年一度的“雙十一”狂歡節在一片喧囂聲中成功落下帷幕，但關(guān)于雙十一所產(chǎn)生的熱度卻依舊居高不止，各大品牌商隨之而來(lái)的數據廝殺也可謂如火如荼。其中，在家紡類(lèi)目里，水星家紡首破2億大關(guān)，創(chuàng )造了“單品牌第一、單店第一”二個(gè)第一，一個(gè)突破的佳績(jì)。

　　水星家紡一伴就夠一年一度的“雙十一”狂歡節在一片喧囂聲中成功落下帷幕，但關(guān)于雙十一所產(chǎn)生的熱度卻依舊居高不止，各大品牌商隨之而來(lái)的數據廝殺也可謂如火如荼。其中，在家紡類(lèi)目里，水星家紡首破2億大關(guān)，創(chuàng )造了“單品牌第一、單店第一”二個(gè)第一，一個(gè)突破的佳績(jì)。

　　所謂商場(chǎng)如戰場(chǎng)，從來(lái)都沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功。此次水星家紡之所以能夠在雙十一鏖戰中大捷，其背后自然有著(zhù)更深層次的原因及商業(yè)邏輯。

戰報發(fā)布：斬獲多項桂冠，銷(xiāo)售引領(lǐng)風(fēng)騷

　　雙十一這天，當零點(diǎn)的鐘聲響起，水星家紡后臺的交易額宛如開(kāi)閘泄洪之水，展現出驚人的爆發(fā)力，一串串閃爍的數據不斷被刷新，最終成功斬獲天貓家紡類(lèi)銷(xiāo)量冠軍及家紡行業(yè)單品牌銷(xiāo)售冠軍。

　　三年前水星家紡雙十一一天的銷(xiāo)售額如今幾個(gè)小時(shí)就能突破，這勢如破竹的業(yè)績(jì)背后折射出的不僅僅是廣大消費者對品牌的巨大認可，更清晰地反映了水星家紡“理想、生活、品質(zhì)”的生活理念的成功。

以“智”取勝：線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，打造最有聲量品牌曝光

　　耀眼的成績(jì)是有目共睹的，而保障雙十一大放異彩的因素則來(lái)自于水星家紡電商團隊的支持與努力，從營(yíng)銷(xiāo)層面入手，為雙十一暢銷(xiāo)保駕護航。

　　與往年純電商模式不同，今年水星家紡展開(kāi)了線(xiàn)上線(xiàn)下合力聯(lián)動(dòng)，以豐富、有趣且行業(yè)領(lǐng)先的互動(dòng)玩法，實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng )新和突破。

　　在各家紡品牌傳播聲量進(jìn)入高峰期時(shí)，水星家紡利用自身品牌優(yōu)勢，找準創(chuàng )意切入點(diǎn)，借助平臺和大數據的力量引爆話(huà)題，發(fā)起了“四類(lèi)平臺”、“三個(gè)階段”的傳播推廣活動(dòng)，巧妙地植入“一伴就夠”、“秒入睡眠”的創(chuàng )意內容，將線(xiàn)上宣傳線(xiàn)下體驗完美結合，還原真實(shí)生活狀態(tài)，打造深度體驗式營(yíng)銷(xiāo)，助力水星家紡在各品牌促銷(xiāo)戰役扎推的環(huán)境下成功突圍。

傳播階段1--“秒入睡眠，一伴就夠”

首先水星家紡通過(guò)“秒睡”系列視頻（情侶篇、閨蜜篇、親子篇）的創(chuàng )意形式帶出“秒睡”的概念點(diǎn)。不僅迅速聚集了海量“吃瓜群眾”圍觀(guān)熱議，獲得了大量曝光，還直擊用戶(hù)心智，加深用戶(hù)對品牌的記憶。

傳播階段2--“秒救睡眠，一伴就夠”

接著(zhù)水星家紡在上海環(huán)球港設置主題門(mén)，門(mén)的命名則來(lái)源于人們因睡不好而引發(fā)的各種癥狀，例如：黑眼圈門(mén)、反射弧長(cháng)門(mén)、不在線(xiàn)門(mén)、哈欠門(mén)，線(xiàn)下人群經(jīng)過(guò)不同的主題門(mén)后會(huì )獲得水星家紡提供的改善睡眠的小禮物；這種連通線(xiàn)上線(xiàn)下的傳播模式，讓更多的用戶(hù)了解到水星家紡希望更多人能夠注重睡眠健康，而水星家紡也一直致力于提供優(yōu)質(zhì)的床品和服務(wù)，來(lái)保障用戶(hù)們優(yōu)質(zhì)的睡眠。

傳播階段3--“秒發(fā)紅包，一伴就夠”

最后為了進(jìn)一步擴大聲量，水星家紡結合代言人吳亦凡逐漸上升的影響力，在線(xiàn)上發(fā)布了“吳亦凡給你發(fā)紅包”創(chuàng )意H5的互動(dòng)游戲。在網(wǎng)友刷紅包、代言人被高度聚焦的同時(shí)，品牌也實(shí)現了最大化曝光，將龐大的粉絲體量轉化為品牌聲量，掀起了一波借勢明星紅包營(yíng)銷(xiāo)的新浪潮。

以“質(zhì)”取勝：匠心品牌堅持初心，厚積薄發(fā)穩扎穩打

　　不得不說(shuō)，對于任何一家電商品牌商來(lái)說(shuō)，雙十一無(wú)疑就是交作業(yè)的時(shí)候，一年的付出與努力從這一天中最能看出回報。而有因必有果，如此耀眼的成績(jì)其實(shí)是對水星家紡多年來(lái)堅持“以質(zhì)取勝”的最好證明。

　　在如今營(yíng)銷(xiāo)大行其道的市場(chǎng)環(huán)境下，作為一家傳統的家紡企業(yè)，從2000年到2017年，水星家紡都只堅持專(zhuān)心做一件事：堅守品質(zhì)，保有匠心，“用匠心編制精致，用細心苛求品質(zhì)”既是水星家紡的品牌理念，也是服務(wù)宗旨。品牌是依靠產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑的積累來(lái)創(chuàng )造的，而品質(zhì)是基石，有了堅如磐石的品質(zhì)基礎，才能建立良好的口碑，才能增加消費者對水星家紡品牌的信賴(lài)感。

　　今后，希望水星家紡能以更好的產(chǎn)品和服務(wù)驚喜用戶(hù)，以更傲人的市場(chǎng)表現驚艷用戶(hù)，明年雙十一，我們再見(jiàn)。