隨著(zhù)家紡行業(yè)發(fā)展形態(tài)的日益成熟，行業(yè)內各品牌之間的戰場(chǎng)不再單純局限于產(chǎn)品本身的優(yōu)劣高低，轉而越發(fā)衍生到了品牌形象上的“內功”競爭。

　　其中，媒介傳播的渠道創(chuàng )意則是競爭過(guò)程中不可或缺的重要環(huán)節。因此，精準有效的品牌宣傳推廣模式，成為了品牌打造傳播影響力的制勝法寶。

“凈•靜”走進(jìn)大眾視野

　　近日，無(wú)論在寧波市區人流量最為密集的地標區域——三江口，還是在各個(gè)高檔小區及商圈辦公樓的電梯刷屏區域，甚至在城市的雙層大巴車(chē)身上，博洋家紡全新重磅推出的“凈•靜鵝絨”系列品牌廣告畫(huà)面，以大面積、高識別、多頻次的露出方式，在一時(shí)之間搶占了大眾消費者的關(guān)注視野。

　　配合各大傳統媒體的快速傳播，以及雙微自媒體的話(huà)題炒作，關(guān)于博洋家紡的“凈•靜鵝絨”，以及其產(chǎn)品本身也成為了市民之間津津樂(lè )道的營(yíng)銷(xiāo)案例。

“凈•靜”開(kāi)啟高鐵刷屏模式

　　光在市中心還不夠，博洋家紡作為走在行業(yè)前沿的標桿品牌，在經(jīng)過(guò)一系列的用戶(hù)分析后，此次還開(kāi)展了與高鐵樞紐合作投放廣告的模式，在省內客流量最大的多個(gè)高鐵站內投放了“凈•靜鵝絨”大型燈箱及LED品牌廣告，其中包括：寧波站、杭州站、杭州東站、溫州南站、臺州站、余姚北站、上虞北站、金華站、金華南站、麗水站、寧海站、奉化站、溫嶺、嘉興南站、海寧西站等，瞬間開(kāi)啟了高鐵廣告刷屏模式。

　　博洋家紡“凈•靜鵝絨”的廣告畫(huà)面以大氣鮮明的形象，在規�；�分布的站點(diǎn)高調亮相。偌大的候車(chē)廳，規�；�矗立的數碼刷屏與燈箱畫(huà)面，簡(jiǎn)潔大氣的廣告宣言，在視覺(jué)上形成氣勢如虹的沖擊效果，以不可抵擋的恢宏氣息，將品牌與產(chǎn)品深刻印記在消費者的腦海中。

冠名新絲路，“凈•靜”綻放美

　　與此同時(shí)作為配套宣傳，由“博洋家紡•凈靜鵝絨”全程冠名的第25屆新絲路模特大賽也在寧波賽區拉開(kāi)了精彩帷幕。

　　9月3日，“博洋家紡•凈靜鵝絨”第25屆新絲路模特大賽海選首場(chǎng)在天一廣場(chǎng)靚麗開(kāi)啟，20余名佳麗帥哥在T型舞臺上款款亮相，展現了生活裝、泳裝、服裝與禮服等系列，盡顯活力與魅力，以幸福潮流之名，綻放出時(shí)尚生活的絢麗之美。

　　據悉，此次冠名新絲路模特大賽是博洋家紡在新一輪消費體驗升級的時(shí)代背景下，結合全新模式整合資源的標志性跨行合作嘗試。博洋家紡希望借此為熱愛(ài)藝術(shù)和勇敢自信的女性們架起通往藝術(shù)世界的T臺，向大眾宣導“自信、美麗、幸�！钡纳�活態(tài)度。

　　首場(chǎng)海選完美落幕后，“博洋家紡•凈靜鵝絨”作為活動(dòng)冠名詞在各大媒體平臺上獲得了更大程度上的曝光與關(guān)注，直接引發(fā)次日多家實(shí)體門(mén)店專(zhuān)柜的咨詢(xún)成交量達到峰值。相信隨著(zhù)活動(dòng)宣傳的繼續深入開(kāi)展，博洋家紡的“凈•靜”話(huà)題必將席卷更多垂直領(lǐng)域。

“凈•靜”爆紅的背后

　　當前正處在新舊媒體交替融合的時(shí)代，對于各大家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)也是品牌推廣策劃的大好時(shí)機。

　　作為25歲以上具有家庭軟裝品鑒能力的女性為人群定位的輕奢品牌，博洋家紡不單在產(chǎn)品及服務(wù)領(lǐng)域穩扎穩打、深耕細作，在品牌媒介的渠道創(chuàng )意上也不斷尋求著(zhù)突破創(chuàng )新——從最早的軟文推廣到網(wǎng)絡(luò )推廣，再到目前線(xiàn)下廣告投放，博洋家紡的每一次決策都非常注重品牌策略與媒介結構的充分融合。

　　當然，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下的推廣，都需要企業(yè)雄厚的實(shí)力（資金與渠道）支持，而這也是強者越強的原因所在。此次“凈•靜鵝絨”品牌廣告的投放舉措，標志著(zhù)博洋家紡在品牌推廣領(lǐng)域步入新的發(fā)展階段，也奠定了博洋家紡在行業(yè)內品牌傳播實(shí)力的重要地位。

關(guān)于“凈•靜”的更多

　　博洋家紡在本季隆重推出的’“凈•靜鵝絨”系列，是以輕奢芯類(lèi)為定位的拳頭明星產(chǎn)品，旨在通過(guò)工藝與材質(zhì)的雙雙升級，打造“生于自然，高于自然”的高端睡眠體驗，從而使博洋家紡繼續以匠心床品延續“幸福生活點(diǎn)睛品”的品牌精神，造福更多國人提升睡眠質(zhì)量乃至生活品質(zhì)：

【凈•界】

4道除塵10道以上水洗，全球臻選，絨中華貴

【靜•界】

臻選行業(yè)優(yōu)質(zhì)面料工藝，靜享天成，匠心質(zhì)造

▲<伊諾立體波蘭進(jìn)口凈白鵝絨被>

▲<富貴立體鵝絨桑蠶絲冬被>

▲<粉黛全棉立體凈白大朵鵝絨冬被>

▲<埃格爾城堡凈白鵝絨冬被（匈牙利進(jìn)口）>

▲<馬爾堡城堡凈白鵝絨冬被（波蘭進(jìn)口）>

放空你的身體，蓋上凈•靜鵝絨

來(lái)回翻轉一下，用你最喜歡的姿勢入眠

你會(huì )發(fā)現，所有的空間都是你的領(lǐng)域

沒(méi)有任何紛擾和雜質(zhì)能夠阻止你翱翔夢(mèng)境

這樣的睡眠，才稱(chēng)得上體驗

這樣的凈靜，才值得你擁有