中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )展會(huì )8月23日至26日在上海舉辦，圖為參展商展位。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者王婉瑩/攝

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)上海8月24日訊（記者王婉瑩）“1-6月我國家紡產(chǎn)品累計出口183.45億美元，出口數量同比增長(cháng)10.49%。但是，大家耳熟能詳的家紡品牌相對較少，這是我國家紡行業(yè)的一大短板，從目前看，跨界合作發(fā)展大家居才能讓家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現質(zhì)的提升�！敝袊�紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華在中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )展會(huì )上對記者表示。

發(fā)力“大家居”共享跨界合作

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華接受采訪(fǎng)。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者王婉瑩/攝

　　被譽(yù)為“家紡產(chǎn)業(yè)晴雨表和風(fēng)向標”的中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )展會(huì )，并已成為行業(yè)全貌的縮影和風(fēng)向標，致力于引領(lǐng)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)、構筑合作新平臺，許多家紡企業(yè)都是通過(guò)這一平臺逐步成長(cháng)，走上了國內外貿易的舞臺。對于今年展會(huì )的特點(diǎn)，楊兆華表示，今年參展商已不僅僅是在賣(mài)一塊布，越來(lái)越多的是在提供全屋軟裝解決方案，提供配套設計方案，已經(jīng)從對布料的單一展示向整體軟裝趨勢發(fā)展，充分體現了行業(yè)整合的能力。

　　楊兆華介紹，從每年參展情況看，每年布料的質(zhì)量、制作工藝都會(huì )有升級，但是大家還不了解何為“大家居”,近年通過(guò)協(xié)會(huì )的努力，讓大家逐漸了解到家紡行業(yè)要發(fā)展，必需要有新模式，要有開(kāi)放共享的跨界合作�！敖衲晡覀兛缃缯�合最大的一個(gè)亮點(diǎn)，是在加強與中國家具協(xié)會(huì )、中國室內裝飾協(xié)會(huì )、酒店協(xié)會(huì )等合作基礎上，引進(jìn)了被譽(yù)為室內設計界‘奧斯卡’的安德馬丁國際室內設計大獎，使跨界合作能落地�！�

從B端到C端推動(dòng)家紡行業(yè)品牌整合

　　“1-6月我國家紡產(chǎn)品累計出口183.45億美元，出口數量同比增長(cháng)10.49%。但與家紡生產(chǎn)大國、出口大國不相稱(chēng)的是，大家耳熟能詳的家紡品牌相對較少，這是我國家紡行業(yè)的一大短板，從目前看，跨界合作發(fā)展大家居才能讓家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現質(zhì)的提升�！睏钫兹A對于家紡行業(yè)的發(fā)展給出了答案。

　　數據顯示，家紡出口額占整個(gè)紡織服裝的15%左右，占到世界家紡產(chǎn)品出口的40%。據統計，家紡、家居相對獨立，跨界經(jīng)營(yíng)的企業(yè)相對較少。但在未來(lái)，家紡、家居的行業(yè)邊界將會(huì )逐漸模糊，呈現一體化發(fā)展的趨勢。

　　楊兆華告訴經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者，隨著(zhù)消費者消費水平的提升、消費結構的升級，消費者對家紡產(chǎn)品的需求不僅僅體現在家紡產(chǎn)品本身，而會(huì )更加關(guān)注其文化品位，特別是與整體家裝風(fēng)格的匹配性。尤其在“大家居”的概念下，這種融合已經(jīng)越來(lái)越明顯。家紡企業(yè)必需要告別材料供應商這一單一角色，轉而與家具、家飾和室內設計企業(yè)的抱團發(fā)展，同時(shí)給消費者提供一站式、一體化的家居解決方案和服務(wù)。但是家居、家紡的融合不僅僅體現在產(chǎn)品品類(lèi)的簡(jiǎn)單疊加，而是企業(yè)圍繞不同消費者的需求來(lái)設定情境，以滿(mǎn)足多層次消費需求。

工作人員在給觀(guān)眾演示如何使用APP選擇家居產(chǎn)品。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者王婉瑩/攝

　　“聯(lián)合會(huì )在積極推動(dòng)品牌整合，讓企業(yè)真正從B端到C端轉變，通過(guò)展會(huì )等手段，幫助企業(yè)實(shí)現終端落地�！睏钫兹A說(shuō)。

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者在展會(huì )上發(fā)現，如今許多布藝企業(yè)已經(jīng)在使用互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的新零售模式，以提升品牌終端影響力。

家紡設計文化探討從“跨界”到“無(wú)界”

　　中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )展會(huì )同期活動(dòng)，2017安德馬丁國際室內設計峰會(huì )暨2017“無(wú)界之合”跨界家居藝術(shù)展。圖為服裝設計師郭培設計的青花沙發(fā)。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者王婉瑩/攝

　　我國經(jīng)濟進(jìn)入“新常態(tài)”發(fā)展時(shí)期后，家紡行業(yè)規模的增長(cháng)總體放緩，企業(yè)轉型加快，運營(yíng)質(zhì)效不斷改善，力求實(shí)現效益的增長(cháng)、效率的提升和運營(yíng)質(zhì)量的提高。家紡市場(chǎng)亟待轉型升級，消費需求也開(kāi)始從單一產(chǎn)品的需求上升到整個(gè)生活方式的需求。

　　經(jīng)過(guò)近幾十年的發(fā)展，我國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從“布藝時(shí)代”到“大家紡”時(shí)代、從“大家紡”時(shí)代到主張生活方式的“大家居”時(shí)代的轉變，家紡產(chǎn)品也從實(shí)用消費品轉型為流行時(shí)尚品。

　　尤其是自2012年以來(lái)，傳統企業(yè)進(jìn)入調整期，企業(yè)紛紛探索轉型之路。在此背景下，傳統家紡企業(yè)紛紛做出調整，從單一品類(lèi)向大家居轉移的企業(yè)屢見(jiàn)不鮮，其中，行業(yè)知名品牌夢(mèng)潔旗下MERHOME寐開(kāi)出國際名品家居館涉足家居領(lǐng)域，家居生活館內產(chǎn)品從男士用的煙斗、護理用品，到女性消費者偏愛(ài)的香薰、手工雨傘等商品一應俱全。

　　羅萊家紡更是更名為“羅萊生活”，投資成立向智能家居、智能硬件等領(lǐng)域發(fā)展的基金，加速向家居生活一站式服務(wù)商轉型。截至2016年年底，在近1700家羅萊主品牌中已有15%的門(mén)店做了轉型和升級。

　　今年是供給側結構性改革深化之年，要求家紡企業(yè)不斷創(chuàng )新，轉型升級，根據消費者需求調整產(chǎn)品結構，打造智能家居，讓家紡行業(yè)真正做到能夠引導消費，且兼顧科技性與時(shí)尚性，讓中國家紡設計文化從“跨界”到“無(wú)界”真正的崛起。