市場(chǎng)競爭的本質(zhì)上是對目標消費者時(shí)間、精力、財力的爭奪，在家紡行業(yè)中，為了讓消費者成為自己忠實(shí)的品牌消費群，單純的產(chǎn)品技術(shù)層面競爭和價(jià)格的競爭已經(jīng)黔驢技窮了，關(guān)鍵在于提高自身產(chǎn)品和品牌的綜合附加值。但現在許多以生產(chǎn)為導向的企業(yè)忽略了這一點(diǎn)，往往讓自己陷入在紅海競爭的深淵中無(wú)法擺脫。

　　那么，如何才能有效提升家紡產(chǎn)品附加值？

01材料運用多樣化

　　當代家紡領(lǐng)域的材質(zhì)運用越來(lái)越傾向于返樸歸真的理念，而設計師們則日益青睞天然纖維，純棉制品運用最為廣泛，麻類(lèi)、絲綢、羊毛等天然纖維緊隨其后。如國外采用的100%埃及棉紡成300支紗甚至420支紗所制成的棉緞提花被褥、圣誕圖案的兒童床單等精品被紛紛推出；真絲床上用品、絲毛交織沙發(fā)布也頻頻亮相；掛帷類(lèi)織物中純棉、真絲產(chǎn)品始終占有一席之地。同時(shí)，在各類(lèi)被芯的運用上，柔軟保暖吸濕性高等科技型產(chǎn)品也為消費者所追求，如美國3M新雪麗高效暖絨，被行業(yè)譽(yù)為世界上最好的薄型保暖材料之一，其保暖性是羽絨的1.5倍，是其它高度柔軟保溫材料的兩倍，安全不致敏，全可水洗，且洗滌后回彈性好不縮水，保溫性能不下降，受到了市場(chǎng)廣泛好評。

02設計創(chuàng )新功能化

　　隨著(zhù)人們生活質(zhì)量的改善和紡織業(yè)科技水平的提高，家用紡織品不僅要求洋溢著(zhù)時(shí)代的氣息，揉合高貴與典雅、華麗與素淡、精致與簡(jiǎn)約，而且，在使用功能上強調舒適、健康、環(huán)保。目前國內大多數家紡企業(yè)廣泛采用超柔軟、抗菌抗螨、抗靜電等當代世界最新技術(shù)，以迎合國際市場(chǎng)的需求，提高國際競爭力。與此同時(shí)，也有不少?lài)鴥燃壹徯落J力量通過(guò)對市場(chǎng)的觀(guān)察以及對消費者睡眠痛點(diǎn)的分析，創(chuàng )新研發(fā)各類(lèi)產(chǎn)品，廣受市場(chǎng)的好評，不斷開(kāi)辟著(zhù)新藍海之路。如迦喜家紡開(kāi)創(chuàng )的“結構型家紡”新品類(lèi)，產(chǎn)品從結構上入手，在傳統家紡產(chǎn)品的基礎上進(jìn)行了更為人性化的外形和內部結構的改革創(chuàng )新，直擊消費者睡眠痛點(diǎn)，讓消費者獲得了更加舒適和貼心的個(gè)性化寢居體驗。迦喜家紡產(chǎn)品融入了更多科技創(chuàng )新，有效解決了睡覺(jué)時(shí)潮濕問(wèn)題(迦喜防潮墊)、夏季睡眠蚊蟲(chóng)叮咬問(wèn)題(迦喜防蚊床品)，冬季睡眠不保暖問(wèn)題(迦喜吸濕發(fā)熱被)。目前迦喜科技創(chuàng )新產(chǎn)品得到眾多消費者的喜愛(ài)。

03色彩搭配時(shí)尚化

　　現代人更加注重生活方式，他們的裝修觀(guān)念和品位也都在變化著(zhù)，開(kāi)始由重裝修(硬裝潢)逐漸轉向重裝飾(軟裝潢)，居室主人的知識層次、文化修養、藝術(shù)品位、社會(huì )地位等也往往可在家紡產(chǎn)品的色彩、風(fēng)格上予以體現。近幾年，受服裝流行的影響，家用紡織品在款式、色彩和圖案運用上表現出與服裝很大的相似性，新潮卻簡(jiǎn)約自然。以床上用品為例，簡(jiǎn)單的布種、明快素雅的色調逐漸取代傳統的繁復深沉，淺色調、暖色調，或冷暖色系撞色搭配是目前主要流行色。利用飽和度高的明亮、耀眼的色塊進(jìn)行大膽的對比和搭配，具有強烈的視覺(jué)沖擊力，是年輕人偏愛(ài)的風(fēng)格，柔和、典雅的粉彩色帶來(lái)浪漫的變幻，表現出濃烈的現代氣息則是大多數白領(lǐng)階層的選擇。

04材料運用多樣化

　　提升產(chǎn)品附加值可以增強品牌的影響力。反過(guò)來(lái)說(shuō)，品牌的影響力也可在一定程度上引導消費者前來(lái)購買(mǎi)所需要的商品。

　　現代社會(huì )，消費者由于信息的不對稱(chēng)和自身能力或精力的限制，不可能對各類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格、性能等進(jìn)行全方位的研究和判斷。如果某個(gè)品牌極大地滿(mǎn)足了消費者自身的需求，消費者就會(huì )信任這個(gè)品牌，提高對這個(gè)品牌的認同度，建立起品牌忠誠度。隨著(zhù)時(shí)間的推移，此品牌逐步扎根于消費者心中，就能左右消費者的行為，進(jìn)而轉化為實(shí)際利潤。

　　提升家紡產(chǎn)品附加值的途徑是多方位的，相信隨著(zhù)紡織技術(shù)的發(fā)展和家紡產(chǎn)品設計水平的提高，我國的家紡業(yè)一定能倡優(yōu)限劣，健康有序發(fā)展。