2016年家紡行業(yè)經(jīng)濟運行數據近日出爐，總體來(lái)看，行業(yè)在經(jīng)歷了多年的迅速發(fā)展后，前進(jìn)的步伐開(kāi)始逐漸放緩，而迅速發(fā)展所帶來(lái)的行業(yè)問(wèn)題正逐漸顯現———企業(yè)兩極分化加劇。在中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )跟蹤統計的企業(yè)中，效益上升的企業(yè)占總數的46%，效益下滑的企業(yè)占總數的54%，企業(yè)發(fā)展呈現兩個(gè)極端。

（資料圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )）

優(yōu)質(zhì)企業(yè)與大眾企業(yè)差距拉大

　　最新發(fā)布的家紡行業(yè)經(jīng)濟運行分析顯示：2016年，國家統計局統計的1855家規模以上企業(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2720億元，同比增長(cháng)3.21%；實(shí)現利潤169.73億元，同比增長(cháng)5.48%，增速較上年提高1.69個(gè)百分點(diǎn)；利潤率6.24%，比上年提高0.14個(gè)百分點(diǎn)。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )跟蹤統計的226家企業(yè)利潤率7.71%，比上年增長(cháng)0.28個(gè)百分點(diǎn)。協(xié)會(huì )統計的集群利潤率6.36%，比上年增長(cháng)0.14個(gè)百分點(diǎn)。這些數字說(shuō)明中國家紡行業(yè)整體保持了健康發(fā)展，主要經(jīng)濟指標緩慢增長(cháng)。

　　但在增長(cháng)的“喜訊”之下，卻透露出引人深思的行業(yè)發(fā)展現狀———企業(yè)兩級分化趨勢不斷加劇，強者愈強、弱者愈弱。

　　據統計，2016年，在1855家規模以上企業(yè)中，虧損企業(yè)虧損額同比擴大12.18%；而贏(yíng)利企業(yè)利潤總額合計同比增長(cháng)了5.62%。協(xié)會(huì )跟蹤統計的企業(yè)中，效益同比下降的企業(yè)占統計企業(yè)總數的54%，企業(yè)數超過(guò)了效益增長(cháng)的企業(yè)，且企業(yè)發(fā)展呈現兩個(gè)極端，效益增長(cháng)的企業(yè)，企業(yè)其他主要運營(yíng)指標也呈現好的發(fā)展勢頭，效益下降的企業(yè)則反之。

　　其實(shí)，“兩級分化”現象早在幾年前就已在家紡行業(yè)發(fā)展中冒出端倪，只是近兩年這一現象愈發(fā)嚴重，分化速度不斷加快，企業(yè)間效益差異拉大，優(yōu)勢企業(yè)的優(yōu)勢更加明顯，而處于劣勢的企業(yè)困難也更多。在企業(yè)兩級分化趨勢愈發(fā)明顯的背后，所體現的其實(shí)是優(yōu)質(zhì)企業(yè)與大眾企業(yè)拉開(kāi)了實(shí)質(zhì)的距離。

特色產(chǎn)品能否成為縮短差距良方？

　　企業(yè)發(fā)展的方向問(wèn)題或是兩級分化日趨明顯的原因。品牌是走高端路線(xiàn)還是打低價(jià)牌，或者是花大成本走出特色還是致力于低價(jià)產(chǎn)品的生產(chǎn)一直是困擾企業(yè)的重要問(wèn)題。當一些企業(yè)意識到經(jīng)濟環(huán)境欠佳，就馬上收緊新品開(kāi)發(fā)，縮小生產(chǎn)規模，僅維持平價(jià)產(chǎn)品的生產(chǎn)；而另一些企業(yè)則選擇“鋌而走險”，有意在科技上加大投入。這一點(diǎn)，從已上市的家紡企業(yè)年報中便可窺見(jiàn)一二。如在營(yíng)收、利潤雙增長(cháng)的企業(yè)中，富安娜、孚日、夢(mèng)百合、太湖雪等企業(yè)均根據自身的情況，量身打造了發(fā)展規劃，花大成本走出特色，研發(fā)具有創(chuàng )新性的特色產(chǎn)品，他們并未因受大環(huán)境欠佳的影響，而走保守路線(xiàn)。如在家紡商品研發(fā)方面，富安娜再次引領(lǐng)行業(yè)潮流趨勢，開(kāi)啟“以色彩重新定義家居生活方式”。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系列性到門(mén)店陳列的色彩區間，富安娜滿(mǎn)足和迎合消費者對于家居生活中色彩的需求，推出具有特色的全新的五大色彩系列家居產(chǎn)品。在此模式下，2016年兩季新品銷(xiāo)售都取得較大的業(yè)績(jì)突破。

　　孚日則通過(guò)強化品牌運營(yíng)，進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道，市場(chǎng)競爭力得到提高，全年銷(xiāo)售同比增長(cháng)8%。其中，孚日品牌經(jīng)過(guò)推出“A+生活”綠色生態(tài)新理念，調整產(chǎn)品結構，經(jīng)銷(xiāo)商質(zhì)量進(jìn)一步優(yōu)化，全年銷(xiāo)售同比增長(cháng)29%，品牌形象明顯提升。而夢(mèng)百合通過(guò)完成對綿眠（上海）智能科技的投資跨入智能家居領(lǐng)域，通過(guò)在智能家居技術(shù)方面的戰略合作，促進(jìn)公司傳統業(yè)務(wù)與綿眠科技智能睡眠產(chǎn)品產(chǎn)生良好的協(xié)同效應，降低智能產(chǎn)品成本，進(jìn)一步提升核心競爭力。

　　而在營(yíng)收、利潤雙下降的家紡上市企業(yè)中，如卡撒天嬌、維科、古麒羽絨、晚安等在去年均沒(méi)有什么“大動(dòng)作”，大都采取保守戰略維持生產(chǎn)，因此在大環(huán)境不利的情況下，企業(yè)營(yíng)收難免也受到一定影響，但慶幸這些企業(yè)自身的基礎牢靠，下滑只是暫時(shí)性的。但更多的傾向“維穩”的大眾企業(yè)則在這場(chǎng)拉鋸戰中，與“優(yōu)質(zhì)”二字漸行漸遠。

　　細思之下不難發(fā)現，兩者之間拉開(kāi)的不僅是營(yíng)收數字，更多的是經(jīng)營(yíng)思路與理念。雖然在現階段大眾產(chǎn)品更有銷(xiāo)售優(yōu)勢，但是大眾產(chǎn)品誰(shuí)都能做，不具備挑戰力，而且隨著(zhù)消費習慣和理念的改變，消費者需要的是有更多、更高附加值的特色產(chǎn)品，如綠色生態(tài)科技家紡、智能家紡家居等，雖然它們在短時(shí)間內由于略高的價(jià)格在銷(xiāo)售中不占優(yōu)勢，但是從長(cháng)遠來(lái)看，它具備了吸引長(cháng)期消費的重要因素———利于健康，這樣的附加值是消費者無(wú)法拒絕且越來(lái)越重視的。

　　低價(jià)產(chǎn)品成本小，價(jià)格低意味著(zhù)利潤也低，而綠色家紡、生態(tài)家紡、智能家紡等用于科研的投入大，價(jià)格自然高，同時(shí)附加值和利潤也高。綜觀(guān)行業(yè)內利潤率高于平均值的企業(yè)，大部分都有自己的特色，并且都在不遺余力地開(kāi)發(fā)高附加值的新產(chǎn)品。走低價(jià)路線(xiàn)也許可以解決一時(shí)的燃眉之急，卻不是促使企業(yè)穩定增長(cháng)的長(cháng)久之計。由此看來(lái)，注重研發(fā)創(chuàng )新，提高產(chǎn)品附加值，似乎正是優(yōu)質(zhì)企業(yè)為那些徘徊在兩級之間的家紡企業(yè)做出的表率，大眾企業(yè)應努力探尋提高自身競爭力、縮小分化差距的道路。這也正應驗了那句名言：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代�！彪m然這些大眾企業(yè)在縱向上與具有開(kāi)拓精神的優(yōu)質(zhì)企業(yè)拉開(kāi)了距離，但在橫向上，卻有了更廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也擁有了探索細分市場(chǎng)的機會(huì )。（本報記者 徐晶鑫）