LOVO家紡，天貓2012—2016年雙十一家紡五連冠，京東2016年家紡品牌銷(xiāo)售第一，其近日的一場(chǎng)品牌八周年慶，單日銷(xiāo)售逾千萬(wàn)，銷(xiāo)量同比增長(cháng)50%。從近期業(yè)績(jì)快報數據顯示，羅萊集團旗下，成立僅八年的LOVO品牌，2016年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)已經(jīng)超越去年深交所上市的某家紡品牌。

　　脫胎于羅萊集團，立足于電商市場(chǎng)，LOVO并不是簡(jiǎn)單的沿襲傳統家紡品牌重資產(chǎn)強加盟的高舉高打發(fā)展路徑，而是從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)全新迭代的角度去創(chuàng )立運營(yíng)一個(gè)家紡品牌�；蛟S復盤(pán)此次LOVO八周年慶的營(yíng)銷(xiāo)舉措，可見(jiàn)其籍以高速增長(cháng)的品牌密碼。

跨界平臺化—打造周年慶合作閉環(huán)

　　蘇寧與天貓牽手，美團與大眾點(diǎn)評合并，滴滴收購uber中國，世界上唯一不變的就是變化本身，為了應變可能的經(jīng)濟寒冬和競爭消耗，巨頭抱團取暖儼然已經(jīng)成為資本助推的一大趨勢。面對合縱連橫的發(fā)展大勢，此次LOVO八周年慶也告別過(guò)去勢單力薄的單打獨斗，聯(lián)合近幾十個(gè)品牌跨界協(xié)作，發(fā)揮團戰優(yōu)勢和協(xié)同效應。

　　為了避免以往品牌間“同床異夢(mèng)”“蜻蜓點(diǎn)水式”的合作，LOVO以自身核心資源發(fā)出邀請，誠意打動(dòng)合作品牌心扉。在周年慶期間，海爾、老板，韓都衣舍、小狗電器，茵曼，RIO雞尾酒等諸多重量級的企業(yè)創(chuàng )始人或高層，紛紛助攻LOVO周年慶，同時(shí)知名導演兼演員吳京，LOVO品牌代言人當紅偶像楊洋也為L(cháng)OVO送來(lái)周年慶祝福。

　　各路大咖的神助攻，不僅因為L(cháng)OVO品牌“人緣好”，也是對LOVO品牌的認可，更重要的是對這種深度合作形式的高度支持。

　　不僅如此，此次周年慶LOVO在新媒體方面強勢內容輸出，聯(lián)合幾十個(gè)藍V集體“搞事情”，引發(fā)粉絲熱議圍觀(guān)，掀起活動(dòng)參與高潮。這一聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意和粉絲共享，充分體現了品牌合作間的團戰優(yōu)勢和協(xié)同效應，不僅使LOVO和合作品牌互利共贏(yíng)，也使得粉絲獲得了實(shí)實(shí)在在的多重福利。在互聯(lián)網(wǎng)流量碎片化和內容營(yíng)銷(xiāo)輸出要求越來(lái)越高的情況下，品牌間的交互營(yíng)銷(xiāo)，不失為一種低成本高品效的營(yíng)銷(xiāo)形式。

　　在周年慶銷(xiāo)售期間，品牌合作聯(lián)盟銷(xiāo)售會(huì )場(chǎng)上線(xiàn)，最終完成傳播流量變現閉環(huán)。

閱讀原文引導文案：LOVO八周年傳送門(mén)

閱讀原文鏈接：https://www.lovo.cn/activity/1396.htm