LOVO今年的目標是爭取拿到家紡類(lèi)目五連冠，并實(shí)現2個(gè)億的銷(xiāo)售額。挑戰則一方面來(lái)自于細分類(lèi)目的黑馬，另一方面是新晉布局家紡行業(yè)的大品牌。

　　2016天貓雙11預售已經(jīng)開(kāi)展了一個(gè)星期，目前距離結束還有13天，可以說(shuō)，今年的雙11戰役已經(jīng)提前打響。

　　對羅萊集團旗下的專(zhuān)注線(xiàn)上的品牌LOVO來(lái)說(shuō)，今年的目標是爭取拿到家紡類(lèi)目五連冠，并實(shí)現2個(gè)億的銷(xiāo)售額。去年雙11，LOVO曾以1.9億元的銷(xiāo)售成績(jì)四度拿下天貓家紡類(lèi)目冠軍。從今年預售情況來(lái)看，截止記者發(fā)稿時(shí)，LOVO的預售成績(jì)依然排名類(lèi)目第一。

　　羅萊集團副總裁王梁告訴電商在線(xiàn)，今年是LOVO的第七次雙11，也是他本人親身參與的第五次，“今年準備周期更長(cháng)，SKU上爆款會(huì )比以往更多，營(yíng)銷(xiāo)玩法會(huì )更豐富”，據了解，為迎接雙11，LOVO從今年4月份就開(kāi)始準備，“足足8個(gè)月時(shí)間”。為了回饋更多的消費者，王梁也透露今年在優(yōu)惠力度和營(yíng)銷(xiāo)尺度上比往屆的雙11都要玩的更high。

　　在家紡行業(yè)，LOVO一直頑強地沖在最前面，但一路上也殺出不少黑馬試圖彎道超車(chē)。

　　對于，王梁坦言，競爭對手方面，一方面會(huì )重點(diǎn)關(guān)注去年沖出來(lái)的黑馬泰國乳膠枕等；另一方面，一些大的品牌也在進(jìn)入和布局家紡這個(gè)行業(yè)，“給我們壓力也很大”。不過(guò)王梁同時(shí)表示，今年最主要的還是挑戰自己，打破記錄。那么，預售開(kāi)始后，LOVO有哪些亮點(diǎn)，不妨先一睹為快。

亮點(diǎn)一：邀來(lái)小鮮肉楊洋“撩妹”

　　進(jìn)入到LOVO的官方旗艦店首頁(yè)，小鮮肉楊洋的海報很是“晃眼”。

　　雙11前夕，今年10月14日，LOVO正式宣布邀請當紅小生楊洋成為其品牌代言人，并表示想通過(guò)楊洋的“男色魅力”助力雙11。

　　而之所以選擇楊洋，是為了更好地“搞定”線(xiàn)上的消費者。王梁曾表示，LOVO的定位為時(shí)尚家居品牌，相對應的用戶(hù)群體也是更趨于年輕化的，尤其是90后人群。不久前大熱的偶像劇《微微一笑很傾城》播出期間，楊洋的微博粉絲猛漲至2600多萬(wàn)，成為了這一代年輕人最受歡迎的男明星之一，此次選擇楊洋，也是希望通過(guò)他的影響力為品牌造勢。

亮點(diǎn)二：IP款讓粉絲買(mǎi)到手軟

　　從產(chǎn)品設計來(lái)看，LOVO的此次雙11更像是一場(chǎng)漫畫(huà)經(jīng)典人物大集結。

　　小黃鴨、米奇、漫威英雄等大家耳熟能詳的角色都被運用在了產(chǎn)品上。不止如此，今年8月，LOVO還與可口可樂(lè )達成合作，雙方聯(lián)名推出定制化泛家居產(chǎn)品，此次雙11，我們也看到印有可口可樂(lè )經(jīng)典白熊形象的床上用品四件套出現在了預售展區。

　　據了解，今年LOVO加重了在IP衍生款上的產(chǎn)品比例，這些IP款目前占到LOVO總體銷(xiāo)售額的10%，對此，王梁曾表示LOVO不會(huì )局限于某一種形式的IP合作，品牌、設計師或者國家性的話(huà)題都可看做一個(gè)上好的IP。