在主業(yè)承壓情況下，各大傳統家紡企業(yè)紛紛轉型大家居產(chǎn)業(yè)，通過(guò)多品牌、多品類(lèi)的產(chǎn)品結構加上提升消費者購物體驗，以期在業(yè)績(jì)上獲得突破。

　　滬深兩市上市公司2016年半年報已全部發(fā)布，據統計數據顯示，2016年1-6月份，滬深兩市家紡子行業(yè)4家公司總計實(shí)現營(yíng)業(yè)收入30.61億元，同比增長(cháng)3.21%；其中第二季度單季實(shí)現營(yíng)業(yè)收入14.62億元，同比增長(cháng)4.48%；上半年實(shí)現總凈利潤3.92億元，同比減少10.72%，其中第二季度單季凈利潤1.48億元，同比下降15.78%，盈利環(huán)比有所降低。

　　國聯(lián)證券分析師朱樂(lè )婷此間談到，雖然整個(gè)家紡行業(yè)還處于轉型期，但保守估計家紡行業(yè)有2000億-3000億的規模，目前上市的家紡上市公司2015年銷(xiāo)售總額在百億元左右，但就國外成熟模式來(lái)看，單獨銷(xiāo)售家紡的不多，而是與家居融為一體銷(xiāo)售，因此我們看到家紡本身的增速放緩后都向居家類(lèi)謀求轉型。

　　從中報來(lái)看，本土家紡行業(yè)也依然處于底部調整之中，具體到上市公司層面來(lái)看，渠道下沉及電商發(fā)展的順利推進(jìn)使得多喜愛(ài)在上半年以13.96%的營(yíng)收增速遙遙領(lǐng)先于行業(yè)內其他公司，也是上半年行業(yè)內唯一一家盈利正增長(cháng)的家紡類(lèi)公司。夢(mèng)潔股份受終端消費低迷影響，業(yè)績(jì)承壓，營(yíng)業(yè)收入同比減少8.65%。羅萊生活由于轉型初期各項投入較大，產(chǎn)出相對滯后，營(yíng)業(yè)收入的增長(cháng)還不足以覆蓋投入成本的增長(cháng)，導致凈利潤同比下降17.92%。

　　分季度來(lái)看，二季度富安娜無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤均有一定的改善，營(yíng)業(yè)收入增速由-6.78%大幅提升至12.46%，凈利潤同比增速由-12.38%收窄至-1.28%。多喜愛(ài)受終端促銷(xiāo)力度增大和產(chǎn)品結構變化影響，盈利增速有所放緩，凈利潤由同比8.36%的增速下降為3.36%的減幅。

　　中報顯示，上半年家紡行業(yè)整體毛利率為49.46%，同比降低1.48pct；凈利率為12.61%，同比降低1.97pct。具體到公司層面，羅萊生活和夢(mèng)潔股份的毛利率均有不同程度的改善，分別提高1.28pct和5.14pct，富安娜和多喜愛(ài)的毛利率則分別下降0.83pct和4.6pct。凈利率方面，除夢(mèng)潔股份基本持平以外，其他公司均有不同程度的下滑。分季度來(lái)看，各公司凈利率均環(huán)比下滑。

　　東方證券研究員施紅梅談到，從上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現金流/凈利潤指標來(lái)看，富安娜和羅萊生活比值為正，其他公司均為負值，即所獲盈利沒(méi)有足量經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現金流支持，行業(yè)整體盈利質(zhì)量較差。分季度來(lái)看，僅有夢(mèng)潔股份二季度盈利質(zhì)量有所改善(但經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現金流仍為凈流出狀態(tài))，其他公司仍處于下行，ROE情況同樣不容樂(lè )觀(guān)。從運營(yíng)質(zhì)量來(lái)看，僅有多喜愛(ài)在上半年存貨周轉天數和應收賬款周轉天數均有所下降，夢(mèng)潔股份兩項指標大幅上升，主要是因為公司在上半年實(shí)施“千店計劃”，加快門(mén)店拓展速度。

　　施紅梅說(shuō)，在消費環(huán)境持續低迷的大環(huán)境中，家紡行業(yè)難以在短時(shí)間內克服家紡用品購買(mǎi)頻次相對較低的瓶頸，同時(shí)前些年行業(yè)渠道過(guò)度的擴張和龍頭公司產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不突出等也需要較長(cháng)時(shí)間消化，在主業(yè)承壓的情況下，行業(yè)內各大傳統家紡企業(yè)紛紛轉型大家居(多喜愛(ài)轉型IP產(chǎn)業(yè))產(chǎn)業(yè)，通過(guò)多品牌、多品類(lèi)的產(chǎn)品結構加上提升消費者購物體驗，以期在業(yè)績(jì)上得到一定突破。但就半年報情況來(lái)看，行業(yè)仍處于調整期，尚未出現明顯復蘇跡象。

　　前述國聯(lián)證券分析師朱樂(lè )婷則認為，“類(lèi)宜家”的線(xiàn)下生活館可以有效提升消費者的進(jìn)店率和停留時(shí)間，進(jìn)而通過(guò)場(chǎng)景化、整體性的營(yíng)銷(xiāo)，提升消費者的連帶率和復購率，將有效提高客單價(jià)和門(mén)店的運營(yíng)效率。

　　同時(shí)在IP一塊，家紡行業(yè)也在不斷嘗試對接，嘗試影視與動(dòng)漫IP或者牽手網(wǎng)紅與社群。比如晚安家紡在與佟大為簽約后，又與星樂(lè )影視文化傳媒有限公司簽訂了明星歌友會(huì )經(jīng)紀協(xié)議，計劃在全國終端推廣舉行“悅時(shí)尚悅晚安”明星歌友會(huì )。

比如羅萊旗下lovo家紡力邀8大不同粉絲受眾的網(wǎng)紅為其8款新品做代言人，包括“網(wǎng)紅”直播、“網(wǎng)紅”代言新品、“網(wǎng)紅”social平臺為品牌發(fā)聲在內的微代言模式，家紡品牌營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不斷成熟。