日前，中國品牌價(jià)值500強評審委員會(huì )揭曉第十屆中國品牌價(jià)值500強榜單。500個(gè)上榜中國品牌的總價(jià)值高達130536億元，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為261億元。2015年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為233億元。2014年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為222億元。這表明，在過(guò)去一年里企業(yè)品牌價(jià)值的增長(cháng)幅度超過(guò)12%，比上一屆5%的增幅有較明顯的提升。

　　品牌價(jià)值主要包括品牌銷(xiāo)售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷(xiāo)售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競爭品牌賣(mài)得更多更快的能力；溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷(xiāo)售量時(shí)比競爭品牌賣(mài)得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現在品牌的營(yíng)利能力上，品牌的銷(xiāo)售額和利潤額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結果，所以銷(xiāo)售額和利潤額是本次評價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據。

　　除了銷(xiāo)售額與利潤額外，評價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩定性、品牌成長(cháng)性、品牌影響地域范圍等因素。相對而言，購買(mǎi)決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費品，品牌價(jià)值越大；買(mǎi)方與賣(mài)方信息不對稱(chēng)越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值越大；對身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強，品牌價(jià)值越低。因此同樣銷(xiāo)售額和利潤額的企業(yè)，因為行業(yè)不同，品牌價(jià)值相差會(huì )比較大。

家紡行業(yè)入選第十屆中國品牌價(jià)值500強的品牌依次為：

品牌名稱(chēng) 品牌價(jià)值

慕思　326105.88

富安娜　340101.46

潔麗雅　37591.46

羅萊　39589.21

水星　40385.67

喜臨門(mén)　41783.17

　　中國品牌價(jià)值500強評估采用收益現值法，主要根據企業(yè)最近三年的贏(yíng)利水平來(lái)推測品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。