夢(mèng)潔家紡為聯(lián)姻德國家紡品牌Poffen舉辦了首場(chǎng)新品發(fā)布會(huì )，推出了一款標價(jià)為46.8萬(wàn)元的天價(jià)“被王”，全球限量1000床，中國區特供100床。正當人們消化著(zhù)這個(gè)奢侈味道十足的消息時(shí)，另一則消息又將人們的興奮點(diǎn)瞬間“點(diǎn)燃”：“‘被王’已被長(cháng)沙一劉姓神秘買(mǎi)家現場(chǎng)預訂�！�

     最近國外代購非�；�，國人盲目追求國外產(chǎn)品，不相信中國制造。而各大家紡品牌為了尋找新的利益增長(cháng)點(diǎn)，也紛紛推出了私人訂制，希望通過(guò)個(gè)性化訂制實(shí)現新的利益增長(cháng)點(diǎn)。為了滿(mǎn)足中高產(chǎn)階級的高端需求，很多企業(yè)也推出了奢華款。有些企業(yè)從國外進(jìn)口高檔的原料自己生產(chǎn)，也有企業(yè)和國外大牌合作，直接引進(jìn)進(jìn)口產(chǎn)品。而家紡產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)業(yè)，家紡產(chǎn)品和我們每一個(gè)人的生活都息息相關(guān)。我國是家紡大國，但是現在市場(chǎng)上的家紡大牌卻很少。

     在很多家紡品牌中，高價(jià)床品也不少，但是高價(jià)并不代表高品質(zhì)，而這些高價(jià)產(chǎn)品無(wú)不打著(zhù)進(jìn)口的旗號。確實(shí)，進(jìn)口的原料或者進(jìn)口的產(chǎn)品及時(shí)在蓬松度等各個(gè)指標上都要高國內家紡產(chǎn)品一籌。但是幾萬(wàn)元一款床品還是讓大眾消費者望而卻步。很多品牌為了留住消費者，推出了各種價(jià)位的床品，以滿(mǎn)足各個(gè)不同消費群體的需求�？v觀(guān)整個(gè)家紡行業(yè)，無(wú)論是定位中低檔的品牌還是高檔的品牌，品牌本身的主要產(chǎn)品多數是中端產(chǎn)品，而對于越來(lái)越大的高端市場(chǎng)，則主要通過(guò)代理進(jìn)口品牌獲取利潤。這不僅節省了企業(yè)在高端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計以及引進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)等環(huán)節所需投入的成本，還滿(mǎn)足了消費者對進(jìn)口家紡產(chǎn)品的需求，一舉多得。

     當然，代理國外的品牌并不是長(cháng)久之計，用國外產(chǎn)品打開(kāi)中國市場(chǎng)有很多弊端。首先，國人會(huì )有先入為主的觀(guān)念，在心里就把國外產(chǎn)品定位為高端的好的產(chǎn)品，以后國內家紡品牌要打開(kāi)高端市場(chǎng)就比較難了。其次，進(jìn)口產(chǎn)品的利潤大多不會(huì )在自己口袋里，長(cháng)久下來(lái)，只能說(shuō)是為他人做嫁衣。

     每一個(gè)家紡品牌都有自己的核心競爭力，有些是有較為高超的織造工藝，有的是從產(chǎn)品細節、圖案設計上取勝，也有的是偏好通過(guò)大量繡花工藝提升產(chǎn)品價(jià)值。雖然國內家紡品牌的高端產(chǎn)品銷(xiāo)售并不好，但是中低檔的銷(xiāo)售市場(chǎng)還是十分不錯的。而國內的高端市場(chǎng)還并沒(méi)有完全成型，也只有相對有實(shí)力的家紡品牌才可以進(jìn)軍。