家紡行業(yè)正在體現出品牌細分、定位更加精確、兩極分化、品牌文化提升、商業(yè)模式創(chuàng )新、國際化步伐加快等特點(diǎn)。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的品牌建設同步推進(jìn)的情況下，家紡行業(yè)對于終端的消費品品牌也更為注重。

2015家紡品牌建設進(jìn)程加快

      2014年1月~11月，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )重點(diǎn)跟蹤的年平均營(yíng)業(yè)額低于750萬(wàn)元的40家小微企業(yè)出現了負增長(cháng)，企業(yè)主營(yíng)收入平均下降了近14%，利潤總額下降了21%，內銷(xiāo)下降了6.9%，其平均利潤率比整個(gè)行業(yè)低了2個(gè)多百分點(diǎn)。而年平均營(yíng)業(yè)額2000萬(wàn)元以下的規模以下企業(yè)由2013年的正增長(cháng)，變?yōu)樨撛鲩L(cháng)。2014年，中國家紡行業(yè)實(shí)現了6.1%的增長(cháng)，出口規模增長(cháng)6%。2014年，中國家紡產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入中速發(fā)展階段，2015年將繼續延續這一趨勢。

      對于中國家紡自主品牌，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華表示，從對17個(gè)省市自治區的85家家紡樣本企業(yè)進(jìn)行的調查分析顯示，在產(chǎn)品分布上，2011年和2013年基本以床品企業(yè)為主；從地域分布來(lái)看，2014年的產(chǎn)品覆蓋面更廣。

其主要有幾個(gè)特點(diǎn)：

一、家紡品牌非常年輕，超過(guò)20年以上的自主品牌不到10%。

二、品牌企業(yè)的利潤高于行業(yè)利潤。2013年樣本企業(yè)的利潤率是6.56%，家紡行業(yè)的平均利潤率是6.03%。

三、品牌企業(yè)非常注重產(chǎn)品研發(fā)。2014年樣本企業(yè)的研發(fā)投入增長(cháng)了9.33%，占主營(yíng)收入比為1.71%；而行業(yè)研發(fā)投入增長(cháng)不到1%。從2011年的樣本企業(yè)可以看到發(fā)展趨勢，品牌企業(yè)的確具有競爭優(yōu)勢。

四、對渠道管控能力逐步上升。2014年，85家企業(yè)的直營(yíng)渠道比例在增長(cháng)。另外，其每平方米的績(jì)效也在提高，而非直營(yíng)店同期呈下降趨勢。

五、新渠道快速增長(cháng)。近兩年，電商發(fā)展得非�？�。從品牌企業(yè)中可以看到，電子商務(wù)的增長(cháng)比例同比增長(cháng)4.5%，新渠道對品牌企業(yè)影響非常大。此外，企業(yè)的社會(huì )責任意識逐步提高。

六、出現兩極分化的現象。首先是樣本企業(yè)的利潤兩極分化很明顯。其次是研發(fā)投入的兩極分化�！霸谶^(guò)去的兩年里，市場(chǎng)出現了新情況，我們對38家企業(yè)進(jìn)行了數據對比分析，主營(yíng)收入增長(cháng)了一點(diǎn)點(diǎn)，利潤略微下降了一點(diǎn)。從這個(gè)數據來(lái)看，大家都放慢了速度，進(jìn)行深層次的思考，同時(shí)反映出市場(chǎng)出現的多樣變化�！睏钫兹A說(shuō)。

      在家紡品牌工作方面，楊兆華表示：“我們狠抓家紡標準和質(zhì)量，這幾年，在南京、南通、高陽(yáng)等地區舉辦了標準宣傳貫徹會(huì )，對家紡企業(yè)宣傳行業(yè)的一些現行國家標準和行業(yè)標準。我們還進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓，提升相關(guān)人員的職業(yè)技能，并開(kāi)展公益活動(dòng)和社會(huì )責任工作�！�

      對于今后兩年家紡行業(yè)的品牌建設工作重點(diǎn)，楊兆華首先談到了市場(chǎng)開(kāi)拓，要以消費需求為導向進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，并引導消費需求，拉動(dòng)內需。家紡行業(yè)將開(kāi)展床品測試和宣傳科學(xué)使用方法的活動(dòng)。在國際方面，要倡導走出去，積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)。楊兆華說(shuō)：“我們向企業(yè)提出了兩個(gè)方向，第一，要增加一手單的比例。我們的出口方面直接與國外用戶(hù)簽訂合同的非常少，都是通過(guò)中間的貿易公司簽合同。這樣快速反應慢了，利潤也薄了，所以要加大一手單的比例。第二，品牌企業(yè)要走出去，積極增大自主品牌的出口份額�！�

      其次，要優(yōu)化傳統渠道，加強線(xiàn)上線(xiàn)下的融合。這兩年渠道發(fā)生了很大變化，家紡行業(yè)今后要進(jìn)行全渠道探索，進(jìn)行渠道創(chuàng )新。

      再次，質(zhì)量是品牌的根本，要繼續抓好行業(yè)的標準和質(zhì)量工作，使企業(yè)的品牌健康發(fā)展，在最大限度上保護消費者的利益。許多家紡品牌企業(yè)，在圍繞家紡4S店建設上做了不少工作，為消費者提供全方位服務(wù)。

      此外，積極倡導社會(huì )責任，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向。在生活方式方面，對于新家紡、新生活，包括毛巾如何使用，多長(cháng)時(shí)間需要更替，如何有利于人體健康等，要做宣傳與引導。