“2015年，受高成本和勞動(dòng)力的短缺以及匯率不定等因素的影響，中國家紡企業(yè)特別是小微企業(yè)和規模以下企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)中將會(huì )遇到不少困難�！苯�日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華接受《中國企業(yè)報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。

　　中國家紡業(yè)平穩駛入新常態(tài)

　　統計數字顯示，協(xié)會(huì )重點(diǎn)跟蹤的40家小微企業(yè)(年平均營(yíng)業(yè)額低于750萬(wàn)元)，2014年1月—11月出現了負增長(cháng)，企業(yè)主營(yíng)收入平均下降了近14%，利潤總額下降了21%，內銷(xiāo)下降了6.9%，其平均利潤率比整個(gè)行業(yè)低了2個(gè)多百分點(diǎn)。而規模以下企業(yè)(年平均營(yíng)業(yè)額2000萬(wàn)元以下的)從2013年的正增長(cháng)，變?yōu)樨撛鲩L(cháng)。

　　不過(guò)在這種情況下，行業(yè)內龍頭企業(yè)依然保持著(zhù)比較快的發(fā)展勢頭，行業(yè)的兼并重組趨勢正在加強。

　　在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，2014年，整個(gè)家紡行業(yè)實(shí)現了6.1%的增長(cháng)，出口規模增長(cháng)6%。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，行業(yè)基本保持了“平穩發(fā)展”。

　　楊兆華認為，行業(yè)面臨的不利因素不會(huì )在短期內消失，企業(yè)的競爭會(huì )進(jìn)一步加劇，在這種情況下，經(jīng)營(yíng)不善，產(chǎn)品結構不合理的企業(yè)，很自然的就會(huì )在競爭中被淘汰。對于那些仍具有發(fā)展潛力，但缺乏資金和技術(shù)支持的企業(yè)，則可能選擇重組或被龍頭企業(yè)兼并。

　　“企業(yè)需立足于市場(chǎng)的發(fā)展變化，找準市場(chǎng)定位，充分利用資本的杠桿效應，發(fā)展會(huì )非�？�，市場(chǎng)份額也將得到提升。這是整個(gè)行業(yè)優(yōu)勝劣汰、進(jìn)步的一個(gè)過(guò)程，可以解決行業(yè)結構性產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題�！睏钫兹A分析指出。

　　智慧拉動(dòng)內需，家紡行業(yè)服務(wù)升級

　　“在新常態(tài)下，企業(yè)需要主動(dòng)調整發(fā)展思路，以適應由消費者消費習慣改變所帶來(lái)的消費結構的變化。我們倡導行業(yè)應該由生產(chǎn)導向型向消費導向型轉變，依靠引導消費來(lái)拉動(dòng)內需�！�

　　楊兆華還舉例說(shuō)明，在這方面，家紡協(xié)會(huì )也聯(lián)合家紡企業(yè)做出了很多嘗試。例如通過(guò)問(wèn)卷調查和科學(xué)實(shí)驗，向公眾指出在使用毛巾和芯被類(lèi)產(chǎn)品中存在的誤區，引導消費者正確使用家紡產(chǎn)品。

　　同時(shí)，協(xié)會(huì )正在將“4S”店的概念引入家紡行業(yè)，引導企業(yè)由生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉變。企業(yè)需要切實(shí)提升售后服務(wù)的能力，通過(guò)服務(wù)增加客戶(hù)黏性。例如，窗簾的清洗和修補等專(zhuān)業(yè)服務(wù)的需求空間就非常巨大，如果企業(yè)能為客戶(hù)提供此類(lèi)服務(wù)，消費者在家紡產(chǎn)品中的投入就會(huì )從一次消費變?yōu)槎啻蜗�費。

　　通過(guò)倡導健康、科學(xué)的生活方式來(lái)引導消費者，不僅可以有效地拉動(dòng)內需，解決企業(yè)面臨的結構性產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，更重要的是還可以有效地提高消費者的生活質(zhì)量，最終實(shí)現消費者和企業(yè)的共贏(yíng)。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶來(lái)了家紡企業(yè)的模式創(chuàng )新。家紡企業(yè)的商業(yè)模式要回歸到以市場(chǎng)需求為導向，不能再閉門(mén)造車(chē)地去大量生產(chǎn)那些奢華、高檔的產(chǎn)品，而要多做減法，省去不必要的工藝，降低成本，為消費者提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。

　　文化引領(lǐng)風(fēng)尚，地毯企業(yè)尋求突破

　　隨著(zhù)消費需求多樣化、個(gè)性化的不斷增長(cháng)，中國家紡企業(yè)在設計研發(fā)、品牌文化構筑方面的能力仍與國際同行有著(zhù)很大的差距。特別是在對中國民族文化的挖掘和表現方面，還沒(méi)有抓住中國傳統文化的真諦，生搬硬套中國文化元素，沒(méi)能將中國本土文化的靈魂與現代消費審美觀(guān)念結合起來(lái)。

　　“在家紡產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴重的情況下，從傳統文化中尋找民族文化情結，從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中汲取智慧，將最具代表性的中國文化元素融合到現代生活方式中去，才是構建有時(shí)代特色、民族特色的中國家紡文化的突破口�！睏钫兹A指出，“這是協(xié)會(huì )非常支持東方地毯等企業(yè)申報民族產(chǎn)品項目的原因，而且我們認為這也是中國家紡企業(yè)發(fā)展的重要路徑之一�！�

　　中國制作地毯、使用地毯的歷史源遠流長(cháng)，但是目前中國人均消費地毯的總體水平與國際發(fā)達國家人均消費2平方米的水平存在相當大的差距，因此，地毯企業(yè)有責任承擔起繼承和弘揚地毯文化，引導地毯消費理念的重任。

　　地毯產(chǎn)品本身具有很強的民族特征和文化特征，目前的消費市場(chǎng)也具有很強的民族性和區域性。在這種情況下，東方地毯申請民族產(chǎn)品項目，不僅有利于占領(lǐng)市場(chǎng)，更有助于推廣地毯文化，傳承民族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，尤其是通過(guò)“一帶一路”戰略，學(xué)習波斯地毯、印度地毯的文化特色，學(xué)習國外先進(jìn)的設計理念，并為中國企業(yè)所用。東方地毯可依靠自身先進(jìn)的技術(shù)設備以及人才優(yōu)勢，生產(chǎn)具有個(gè)性化及民族特色的文化產(chǎn)品，有助于加快提升企業(yè)自身的水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。