電商正在掀起一輪下鄉大戰。

　　12月21日，京東選擇位于天府新區的仁壽作為其全國首個(gè)電商試點(diǎn)縣；阿里巴巴召開(kāi)“縣長(cháng)大會(huì )”，未來(lái)3-5年擬投資100億元建10萬(wàn)個(gè)村級淘寶服務(wù)站；蘇寧也不甘落后，宣布未來(lái)5年，建設1萬(wàn)家蘇寧易購服務(wù)站，覆蓋全國1/4的鄉鎮……

　　在我國網(wǎng)購市場(chǎng)規模突破萬(wàn)億元之后，農村市場(chǎng)似乎已經(jīng)取代增速日漸放緩的城市市場(chǎng)，成為電商扎堆發(fā)力的新藍海。電商下鄉，是為吃“肉”還是啃“骨頭”？

　　現狀：領(lǐng)個(gè)快遞跑六七公里很常見(jiàn)

　　成立聯(lián)盟企業(yè)實(shí)現快遞進(jìn)村？

　　12月19日，京東邛崍配送站，28歲的毛富春完成了上午的配送回到站里，發(fā)現其他同事全在外面奔波。自今年4月開(kāi)始向鄉鎮配送包裹以來(lái)，該站人員從最初的2人增加到8人，配送范圍覆蓋邛崍所有鄉鎮，訂單量從最初的每月1000單不到，增長(cháng)到現在的1萬(wàn)單以上。

　　但即便是覆蓋四川近60%的縣城，擁有強大的自營(yíng)物流能力，想把自建物流進(jìn)行到底恐怕也有心無(wú)力。

　　快遞業(yè)內人士介紹，農村人口分布較為零散，人口密度相比城市要小得多，村與村之間相隔幾公里在中西部農村非常普遍。就目前狀況來(lái)看，無(wú)論是“四通一達”（申通、中通、圓通、匯通和韻達）還是郵政公司，都只是在鄉鎮和人口規模超大的村落開(kāi)設了網(wǎng)點(diǎn)，農民領(lǐng)個(gè)快遞跑六七公里很常見(jiàn)。

　　能否去村一級建設快遞網(wǎng)點(diǎn)？“從目前農村的購買(mǎi)力來(lái)說(shuō)，快遞小哥只能喝西北風(fēng)了。如果在農村也實(shí)行送貨上門(mén)的話(huà)，快遞公司的運營(yíng)費用會(huì )大大增加�！币患抑�名快遞公司西南區負責人表示。

　　成都市郵政管理局相關(guān)負責人認為，地區需求差異較大、配送成本更高，單一企業(yè)難于真正實(shí)現快遞到鄉進(jìn)村�！皬膮^縣城往下派送，可以由快遞企業(yè)共同成立一個(gè)聯(lián)盟企業(yè)來(lái)完成，可以由專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)下鄉進(jìn)村的第三方快遞企業(yè)來(lái)實(shí)施，也可以與鄉村客運班線(xiàn)開(kāi)展合作，還可以委托郵政企業(yè)利用鄉鎮局所和村郵站的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢來(lái)完成最后的派送�！�

　　現狀：農村的老年人更愛(ài)實(shí)體店

　　爆發(fā)要靠新生代農村網(wǎng)民？

　　家住邛崍平樂(lè )鎮的閻華文大爺很新潮，身上的皮帽、皮鞋都是網(wǎng)購而來(lái)，“女兒幫我用微信綁定支付，我看到喜歡的直接點(diǎn)進(jìn)去就行了�！遍惾A文說(shuō)。一旁的老伙伴羅春明卻不是很“感冒”，“我更喜歡上街去挑，親眼看到的東西更保險�！�

　　長(cháng)期以來(lái)，制約農村網(wǎng)購發(fā)展的因素很多。硬件包括寬帶設施、物流基礎設施建設等，軟件就是傳統的消費觀(guān)念、對網(wǎng)購存在不信任等問(wèn)題�！艾F在農村電商面臨的問(wèn)題，首要在于農民不熟悉網(wǎng)絡(luò )，不方便網(wǎng)購�！本〇|農村電商事務(wù)負責人李賀明這樣認為。

　　業(yè)內人士表示，大多數農村年輕人外出求學(xué)、打工，留下的老弱婦孺使用網(wǎng)絡(luò )的概率并不高。盡管目前外出打工人口出現返鄉就業(yè)的趨勢，但大多數還是選擇老家所在的縣城而不是農村。此外，更多農村人口的消費觀(guān)點(diǎn)依舊偏愛(ài)實(shí)體店購買(mǎi)，認為其更加可靠方便。

　　不過(guò)，隨著(zhù)農村孩子的逐漸長(cháng)大，其從小使用電商平臺的消費習慣會(huì )為未來(lái)的電商在農村市場(chǎng)的爆發(fā)奠定基礎。

　　電商企業(yè)還需注意的一點(diǎn)是，農村寬帶基礎尚待提高，農村網(wǎng)民使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例已呈上升趨勢，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的數據顯示，在各類(lèi)上網(wǎng)終端中，2013年農村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達84.6%，高出城鎮5個(gè)百分點(diǎn)�！拔覀兌际菫槲磥�(lái)而戰�！币患译娚唐髽I(yè)西南區相關(guān)負責人表示。

　　現狀：把農產(chǎn)品賣(mài)出去面臨保鮮考驗

　　要靠地方政策的扶持與引導？

　　除了將商品運進(jìn)來(lái)，能否把特色農產(chǎn)品運出去？

　　雖然和京東簽了戰略合作協(xié)議，仁壽文宮枇杷協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)闞加云卻坦言，大部分農產(chǎn)品銷(xiāo)售者還是持觀(guān)望態(tài)度，“我們現在網(wǎng)上銷(xiāo)售的基本為零�！�

　　對于農產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還有包裝、儲存期等的問(wèn)題，闞加云表示，枇杷每年都會(huì )滯銷(xiāo)，豐收年更甚，雖然希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售賣(mài)到全國，但能否在3-5天內運出去，依然是電商最大的考驗。

　　目前來(lái)看，特色農副產(chǎn)品是農村經(jīng)濟體不多的電商切入點(diǎn)，但易腐易壞的生鮮類(lèi)農副產(chǎn)品，涉及的冷鏈物流和品質(zhì)管理，投入甚高，運作復雜，且幾乎90%的生鮮電商都處于虧損狀態(tài)，有成功案例可循的品類(lèi)主要為堅果，部分可久藏的水果，以及耐存儲、物流便利的農副產(chǎn)品。

　　業(yè)內人士表示，對于那些沒(méi)有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，也沒(méi)有地方能人可以帶路的鄉鎮，依靠集體的力量相對來(lái)說(shuō)比較可行。然而無(wú)論哪一種模式都離不開(kāi)地方政策的扶持與引導。而地方政府在該模式里扮演的角色，既要引導又不能介入過(guò)多，這也是一道考驗。