近期，隨著(zhù)全國多地“忽如一夜寒風(fēng)來(lái)”，家紡市場(chǎng)上各式冬被，尤其是羽絨被進(jìn)入熱銷(xiāo)高峰。與傳統棉被相比，羽絨被具有體感蓬松、柔軟等特點(diǎn)，其保暖、舒適、份量輕等特色更是普通棉被所無(wú)法企及的，因而深得消費者的青睞，成為許多家庭的冬季家居必備品。

　　中低檔價(jià)位產(chǎn)品最熱銷(xiāo)

　　今冬的羽絨被市場(chǎng)可謂琳瑯滿(mǎn)目，不僅款式多樣，價(jià)格也讓人眼花繚亂。在江蘇省南通市的一些超市里，隨著(zhù)天氣的轉冷，羽絨被都被擺到了各個(gè)家紡品牌專(zhuān)柜的顯眼位置，成為冬被市場(chǎng)的主角之一。這些羽絨被，價(jià)格高一點(diǎn)的5000多元，極少數的達8000元——9000元，而價(jià)位較低的在1500元左右。在某超市的羽絨被專(zhuān)柜，營(yíng)業(yè)員指著(zhù)一款售價(jià)為1668元的羽絨被向筆者介紹說(shuō)：“目前，最熱銷(xiāo)的還是這種中低檔價(jià)位的羽絨被，大約占每周被子類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量的近60%�，F在天氣越來(lái)越冷了，許多家庭都開(kāi)始添置羽絨被，另外，準備年底結婚的新人，也開(kāi)始購買(mǎi)家居用品，因此，銷(xiāo)量達到平日里的兩倍還多�！�

　　實(shí)體店如此，網(wǎng)上銷(xiāo)售也是熱火朝天，且也以中低價(jià)位產(chǎn)品較為暢銷(xiāo)。南通某品牌羽絨被在天貓等網(wǎng)站排在熱賣(mài)前5名的款式中，除了第1名的價(jià)位低于600元，第5名的價(jià)位高于2000元外，其他3個(gè)款式的價(jià)位都在1000元左右。同樣，在阿里巴巴南通某品牌羽絨被的網(wǎng)店里，筆者隨意選取了12款銷(xiāo)售量過(guò)萬(wàn)件的款式，其中，價(jià)格在1200元左右的羽絨被占了一半，如一款標價(jià)1180元的白鵝絨皇室貴族婚慶羽絨被，成交量近8萬(wàn)件，在12個(gè)款式中名列第一。

　　搶占市場(chǎng)還需精準定位

　　盡管隨著(zhù)我國居民生活水平的不斷提高，消費者對高品質(zhì)的羽絨被青睞有加，但放眼時(shí)下的羽絨被市場(chǎng)，有兩個(gè)極端現象不容小覷。

　　首先是產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，讓人望而卻步�！爱吘官徺I(mǎi)高檔羽絨被的人屬于少數，當動(dòng)輒數千甚至上萬(wàn)元的羽絨被面市后，大部分消費者只能選擇放棄，而另購其他被子，這也是不少商家不得不打折救市的原因所在�！蹦贤ㄊ�通州區家紡商會(huì )的一名工作人員如此解釋商家大打促銷(xiāo)戰背后的原因。南通市通州區某超市家紡專(zhuān)柜的營(yíng)業(yè)員說(shuō)：“有些價(jià)格高的羽絨被緣于其用鵝絨替代了鴨絨，由于鵝絨優(yōu)于鴨絨，其蓬松度、透氣度和恒溫性更勝一籌，但價(jià)格一般要比鴨絨被貴出20%左右，這讓普通消費者有些難以接受�！�

　　其次是產(chǎn)品價(jià)格過(guò)低，讓人擔心質(zhì)量。與價(jià)格過(guò)高相反，也有部分企業(yè)走向另外一個(gè)極端，在市場(chǎng)上拋售價(jià)格過(guò)低的“羽絨被”。某家紡企業(yè)市場(chǎng)部副經(jīng)理坦陳，該公司羽絨被目前的售價(jià)最高為680元，因為貴了就沒(méi)人要了。然而當消費者看到價(jià)格過(guò)低的羽絨被，他隨即就會(huì )想這么便宜的羽絨被能是什么好貨嗎？質(zhì)量能有保證嗎？因而，也會(huì )使得企業(yè)的品牌形象受到損害。

　　據業(yè)內人士介紹，羽絨被和蠶絲被一樣是被子里的奢侈品，其重量?jì)H為棉被的1/3，羊毛被的1/2，一床好的羽絨被可以使用20年——30年。目前市場(chǎng)上較好的以鴨絨填充的羽絨被價(jià)格多在5000元——10000元，而不到300元的羽絨被可以說(shuō)是徒有其名。因此，提醒消費者一定要看清被芯填充物的比例。比如，在某超市的家紡貨架上，一款標價(jià)1268元的羽絨被，其吊牌上顯示1.25公斤的填充物中，鴨絨含量?jì)H有30%，其余70%是聚酯纖維。正如業(yè)內人士所說(shuō)：“800元以下的羽絨被，羽絨填充物不會(huì )超過(guò)70%，否則做不出來(lái)。因此，消費者在選購時(shí)要擦亮眼睛，不要被低價(jià)所迷惑�！�