前有“雙十一”做鋪墊，每年的“雙十二”也成為電商借機拉動(dòng)銷(xiāo)售，提升業(yè)績(jì)的節點(diǎn)。本月開(kāi)始，眾多電商紛紛推出了促銷(xiāo)活動(dòng)。從聲勢上看，一點(diǎn)也不遜于“雙十一”。不過(guò)，記者發(fā)現，這些活動(dòng)與“雙十一”相比存在極大的同質(zhì)化現象。

　　今年，各大電商針對“雙十二”推出的促銷(xiāo)活動(dòng)，可謂聲勢浩大。其中，京東推出“雙十二”大促專(zhuān)區，將爆款商品分為12元、120元和1212元。京東旗下的新拍拍網(wǎng)在“雙十二”期間也正式接入微信卡包，通過(guò)這一平臺向網(wǎng)友派發(fā)過(guò)億元的拍拍微店通用紅包。據了解，這也是拍拍網(wǎng)繼“雙十一”推出“拍便宜”之后，再次與微信結合創(chuàng )新移動(dòng)電商玩法。

　　此外，國美在線(xiàn)依舊推出了送紅包活動(dòng)，準備了12億元的紅包和3150個(gè)免單機會(huì )。亞馬遜中國更是推出了1212種低至1折的爆款商品。

　　有趣的是，作為“雙十二”促銷(xiāo)節點(diǎn)的開(kāi)創(chuàng )者，淘寶網(wǎng)今年并沒(méi)有單純地在五折購物上做文章。而是聯(lián)合了全國2萬(wàn)家線(xiàn)下實(shí)體店，主推家政、家電清洗、律師服務(wù)、寵物服務(wù)、二手車(chē)商上門(mén)驗車(chē)估價(jià)等一系列本地生活服務(wù)。

　　有業(yè)內分析人士認為，“雙十二”作為緊連著(zhù)“雙十一”后的促銷(xiāo)節點(diǎn)，面臨著(zhù)五折促銷(xiāo)策略存在極大同質(zhì)化問(wèn)題的尷尬境地。消費者經(jīng)過(guò)前一輪購物節的瘋狂洗禮，短期內想要再次掏錢(qián)買(mǎi)單就沒(méi)那么容易了�！叭绻麤](méi)有更大的折扣力度，很難有更大的吸引力。所以淘寶才會(huì )嘗試開(kāi)始線(xiàn)下本地生活服務(wù)，推陳出新�！�