自2009年天貓首次“雙十一”以來(lái)，這個(gè)另類(lèi)“光棍節”已成為網(wǎng)購一族的狂歡節。而對于正在鏗鏘前行的南通家紡業(yè)來(lái)說(shuō)，“雙十一”已成為轉型電商道路上的一塊兒敲門(mén)磚。今天，在淘寶、天貓一張張飄紅業(yè)績(jì)的背后是南通家紡業(yè)“觸電”突圍、重構產(chǎn)業(yè)鏈的全新探索。

　　凌晨0點(diǎn)剛過(guò)9分鐘，羅萊銷(xiāo)售已破1000萬(wàn)元，從客服到營(yíng)銷(xiāo)，從裝運到物流，全公司近半數職工通宵達旦地投入到這場(chǎng)電商大戰。早上10:15，羅萊天貓單店銷(xiāo)售額破億。而公司整體線(xiàn)上銷(xiāo)售9點(diǎn)已過(guò)億，旗下電商品牌LOVO的銷(xiāo)售更 是排名家紡類(lèi)第一。把老競爭對手富安娜、夢(mèng)潔拋在了身后。 為今年2.5億“勇奪三連冠”的目標打下基礎。

　　作為南通傳統家紡的領(lǐng)頭羊——羅萊早在2009年就率先“觸電”，增幅超80%的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和占比不斷翻番形成的新增長(cháng)點(diǎn)，讓羅萊嘗到了甜頭。2013年，羅萊摒棄了在老牌子中分一杯羹的依賴(lài)思想，在線(xiàn)上主打全新“LOVO”品牌，把 “蛋糕”再次做大。

　　去年雙十一羅萊一枝獨秀，在天貓全行業(yè)排名第四，而與此形成鮮明對比的是線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)已顯乏力的家紡實(shí)體店。而在這一年里，以電子商務(wù)為核心，南通家紡線(xiàn)上線(xiàn)下正加速融合。今天，專(zhuān)門(mén)為中小家紡企業(yè)做服務(wù)外包的淘金時(shí)代， 也有30家公司上線(xiàn)，僅上午銷(xiāo)售也已過(guò)億。宛庭家紡半小時(shí)銷(xiāo)售突破100萬(wàn)元，這與過(guò)去在市場(chǎng)里面對面討價(jià)還價(jià)、訂 單下單根本不可同日而語(yǔ)。

　　據不完全統計，目前南通已有750多家家紡企業(yè)借助電商平臺拓展銷(xiāo)售渠道，62家規模以上家紡企業(yè)設立電子商務(wù)部門(mén)，近6000家商鋪借助電商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )交易，交易額占銷(xiāo)售總額20%以上。大家都在轉型電商的道路上各顯神通，對南 通而言，一條包括電商、第三方服務(wù)商、分銷(xiāo)商、制造商、倉儲物流商于一體的家紡產(chǎn)業(yè)鏈正越來(lái)越成熟。