每年的“雙十一”，不只是消費者的一場(chǎng)購物狂歡，更是各大品牌之間的一場(chǎng)實(shí)力大比拼。經(jīng)過(guò)一天一夜的激戰后，天貓[微博]官方昨日公布了今年“雙十一”最終單店銷(xiāo)售額前20名排行情況。家紡類(lèi)的品牌公司表現較佳，共有3家公司入圍該榜單，其中兩家更是來(lái)自A股公司，分別是羅萊家紡(24.60, 0.00, 0.00%)和富安娜(13.60, 0.00, 0.00%)。不過(guò)，這看似驕人的戰績(jì)，卻沒(méi)有為這兩家公司在資本市場(chǎng)中贏(yíng)得喝彩，相反，兩家公司昨日股價(jià)皆表現平淡，富安娜甚至還逆市跌了0.44%。

　　兩公司股價(jià)表現不佳

　　據天貓官方公布的數據顯示，進(jìn)入“雙十一”單店銷(xiāo)售額前20名的3家家紡類(lèi)公司分別是羅萊家紡、水星和富安娜，分別排在第八位、十八和十九位。其中，羅萊家紡已連續3年蟬聯(lián)家紡行業(yè)“雙十一”銷(xiāo)售額第一位。具體分析榜單中各個(gè)行業(yè)的分布情況，家紡無(wú)疑成為了此次“雙十一”賣(mài)得比較好的行業(yè)。

　　對于此次比較多的家紡公司上榜，市場(chǎng)也并不覺(jué)得奇怪。每年的“雙十一”已成為了家紡行業(yè)公司之間“拼殺”的重要戰場(chǎng)之一。也正為了這一天的拼量，家紡類(lèi)公司早已“卯足了勁”，如在活動(dòng)開(kāi)賣(mài)前，富安娜就推出送圍巾活動(dòng)，羅萊家紡大搞020購物節等。

　　從昨日看，羅萊家紡和富安娜的銷(xiāo)售額進(jìn)入榜單前20的利好消息并沒(méi)有在A(yíng)股市場(chǎng)中獲得熱捧，兩家公司股價(jià)均表現平淡，在滬指大漲1.0%的情況下，羅萊家紡僅上漲0.99%，富安娜甚至跌了0.44%。

　　銷(xiāo)售額雙雙低于預期

　　而對于今年“雙十一”的戰績(jì)，羅萊家紡和富安娜昨日皆對記者回應稱(chēng)，整體銷(xiāo)售額還是低于預期。

　　“公司內部天貓平臺銷(xiāo)售額定的目標是2個(gè)億，目前銷(xiāo)售了1.88億元。雖然這個(gè)業(yè)績(jì)有些低于預期，不過(guò)總體上還過(guò)得去�！绷_萊家紡證券部一工作人員昨日對記者表示。

　　“現在整體上的數據還沒(méi)出來(lái)，但據我們估計，今年‘雙十一’的整個(gè)電商銷(xiāo)售額大概在1.2億元左右，跟去年持平。但是，這個(gè)數據還是遠低于我們預期的�！备话材榷�秘胡振超昨日對記者坦言。

　　據胡振超透露，每年公司“雙十一”電商銷(xiāo)售占全年電商業(yè)務(wù)比重近一半，而公司全年的電商銷(xiāo)售額占公司總體銷(xiāo)售額的15%�！半娚痰拿�利率在40%左右，這個(gè)毛利率是高于我們批發(fā)店的水平的，但低于零售銷(xiāo)售門(mén)店�！焙�振超對記者說(shuō)。

　　胡振超表示，今年公司的電商銷(xiāo)售目標是4.5億元，但從目前看，今年很有可能無(wú)法達標了�！澳壳靶袠I(yè)類(lèi)電商競爭比較激烈，加上消費者對行業(yè)內的促銷(xiāo)活動(dòng)新鮮感下降以及大環(huán)境不景氣原因，導致了現在銷(xiāo)售情況低于預期�！�

　　目前多位市場(chǎng)人士對服裝家紡業(yè)四季度業(yè)績(jì)情況持謹慎態(tài)度。如東莞證券[微博]分析師魏紅梅在研報中表示，短期服裝家紡業(yè)基本面仍未有明顯改善，但經(jīng)過(guò)兩年多的調整，行業(yè)最壞時(shí)期已過(guò)，2015年有望逐步好轉，業(yè)績(jì)降幅有望逐步收窄，維持對該行業(yè)的謹慎推薦評級。