截至記者發(fā)稿，“雙十一”購物狂歡活動(dòng)仍在進(jìn)行中。據不完全統計，多家上市服裝家紡品牌位于其板塊成交金額前列，其中部分企業(yè)成交金額已經(jīng)破億。同時(shí)，來(lái)自移動(dòng)端的交易占比正迅速上升。

　　多個(gè)品牌登上預售榜前列

　　天貓預售數據顯示，多家家紡、服裝企業(yè)預售金額在所有品類(lèi)中排名較靠前，考慮到服裝家紡類(lèi)產(chǎn)品單價(jià)遠低于家電和數碼產(chǎn)品，這顯示出“雙十一”對服裝家紡消費的強勁拉動(dòng)效應。

　　第三方網(wǎng)站——取真經(jīng)網(wǎng)所提供的天貓預售數據排名顯示，服裝家紡類(lèi)排名最靠前的是羅萊家紡旗艦店，在所有品類(lèi)中排名第12，預售金額超過(guò)4300萬(wàn)，富安娜排名第18，預售金額超2800萬(wàn)，夢(mèng)潔家紡排名第22，預售金額也超過(guò)2500萬(wàn)。

　　來(lái)自其他媒體統計的數據顯示，截至11日上午10時(shí)51分，全網(wǎng)成交額破300億元時(shí)，上市公司中，羅萊家紡排名家紡類(lèi)第一，富安娜、夢(mèng)潔家紡分列第三、第五位，森馬服飾旗下的童裝品牌巴拉巴拉排名母嬰類(lèi)第二，奧康國際排男鞋第三，探路者排運動(dòng)戶(hù)外第四。

　　羅萊家紡相關(guān)人士對記者表示，此次“雙十一”活動(dòng)羅萊主要以電商品牌LOVO為主。截至11月11日上午10點(diǎn)15分，天貓品牌旗艦店成交金額突破1億元。從目前情況看，完成2億元銷(xiāo)售目標已無(wú)虞，目前正力爭達到2.5億元，有望蟬聯(lián)天貓家紡類(lèi)品牌成交額“三連冠”，同時(shí)有望沖擊天貓所有品類(lèi)成交額排名前十名。

　　海瀾之家今年并未實(shí)行價(jià)格折扣促銷(xiāo)計劃，繼續推線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)戰略，而是通過(guò)部分免單來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。海瀾之家相關(guān)人士表示，截至11日18時(shí)，今年雙十一期間線(xiàn)上銷(xiāo)售金額已達幾千萬(wàn)元，已經(jīng)完成今年雙十一銷(xiāo)售計劃。

　　來(lái)自京東的數據顯示，服裝品類(lèi)在11月11日當天強勁增長(cháng)，訂單量超過(guò)去年同期3倍。截至16時(shí)，男女服飾和鞋類(lèi)商品的銷(xiāo)售量達到去年全天銷(xiāo)售數量的近5倍。

　　移動(dòng)端購物成“新寵”

　　數據顯示，今年天貓雙十一的活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，消費者在移動(dòng)端訪(fǎng)問(wèn)雙十一會(huì )場(chǎng)的流量幾乎達到PC端的兩倍，而在往年這一數字只占到20%左右。

　　阿里集團首席運營(yíng)官張勇表示，2014年的雙十一購物節將有一些變化出現，其中重要的一點(diǎn)是無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端購物習慣正在漸漸養成，無(wú)線(xiàn)端成交量占比不斷上升，反映出中國無(wú)線(xiàn)購物環(huán)境的成熟。

　　今年雙十一活動(dòng)中，羅萊、百圓褲業(yè)、嘉麟杰等企業(yè)都推出針對微信端的優(yōu)惠活動(dòng)。羅萊家紡相關(guān)人士表示，從今年數據來(lái)看，來(lái)自移動(dòng)端的交易占比已經(jīng)從往年的30%左右躍升至50%左右，已經(jīng)擔起“半壁江山”。前述人士指出，相較PC端，移動(dòng)端提供了一種便捷的升級購物體驗。消費者能通過(guò)移動(dòng)端可以更加充分的利用碎片化時(shí)間進(jìn)行下單，從而有可能進(jìn)一步提升交易量。

　　除廠(chǎng)家和系統維護商外，電商平臺則是新型消費行為中的另一大贏(yíng)家。阿里巴巴財報顯示，公司移動(dòng)端的業(yè)績(jì)已連續幾個(gè)季度高速增長(cháng)。今年第三季度，阿里巴巴旗下的中國零售平臺，來(lái)自移動(dòng)端的交易額達到1990.54億元，同比增長(cháng)263%。阿里巴巴來(lái)自移動(dòng)端的收入達到37.19億元，同比增長(cháng)超過(guò)10倍。移動(dòng)端收入的占比從2013年同期的3.8%已經(jīng)增至如今的29.1%。而蘇寧云商移動(dòng)端在三季度銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)442.67%，環(huán)比增長(cháng)44.11%，日均流量超過(guò)160萬(wàn)，轉化率超7%。而在9月單月，移動(dòng)端訂單量已達訂單總量的24%。