又到了添置冬季床品的時(shí)節，特別是柔軟舒適保暖性好的蠶絲被一直是很多家庭向往的理想過(guò)冬床品之一。不過(guò)最近不少關(guān)注蠶絲被價(jià)格的居家人士發(fā)現，和去年相比蠶絲被的價(jià)格又上了一個(gè)臺階。絲綢，這個(gè)被全世界人們尊稱(chēng)為東方皇后的的奢侈品，無(wú)論是高端蠶絲被品牌還是高端真絲四件套品牌，都在尋求市場(chǎng)定位的差異，有些蠶絲被品牌倒在起點(diǎn)上，有些倒在半山腰。雙11狂歡購物節已經(jīng)火熱來(lái)襲，在這個(gè)拼價(jià)格拼實(shí)惠的購物狂歡節里，各路一線(xiàn)品牌紛紛投入戰場(chǎng)。記者特別采訪(fǎng)了康煌的創(chuàng )始人對于康煌這個(gè)高端蠶絲被品牌和高端真絲四件套品牌的未來(lái)來(lái)突圍方式。

　　何湄女士告訴我們，高端蠶絲被品牌和高端真絲四件套品牌重要的突圍方式，就是堅守品牌信念，無(wú)論市場(chǎng)狀況怎樣的艱難，都堅守她的尊貴。何湄女士創(chuàng )始康煌，就是立志要將康煌打造成屬于中國的國際高端貴族品牌。在雙11的購物節里，這種品牌精神尤為重要。在眾多品牌在雙十一促銷(xiāo)廝殺打價(jià)格戰的時(shí)候，康煌不僅為消費者提供了大量的優(yōu)惠價(jià)，更多的是為了展示品牌。重要的是保證了產(chǎn)品質(zhì)量的真實(shí)可靠，可謂物美而價(jià)廉。

　　蠶絲被以輕柔、舒適、保暖性?xún)?yōu)良，對人體具有保健功效而深受?chē)鴥认�費者青睞。隨著(zhù)天氣變冷，蠶絲被再次成為消費人群關(guān)注的焦點(diǎn)�？祷托Q絲被品牌和高端真絲四件套品牌已經(jīng)在高端領(lǐng)域里占領(lǐng)了極其重要的地位。

　　何湄女士表示，康煌一定會(huì )堅守著(zhù)走向國際的、屬于中國的高端貴族蠶絲被品牌之路。因為她對蠶絲被品牌和真絲四件套品牌的高端市場(chǎng)充滿(mǎn)了信心。

　　這是因為:

　　首先，在康煌創(chuàng )始人何湄的分析中，雖然現在蠶絲被品牌眾多，價(jià)格差異也大，有的幾百元，有的要幾千甚至上萬(wàn)。但蠶絲被品牌的定位上缺失專(zhuān)門(mén)面向中國高收入消費群體的品牌。所以，高端蠶絲被品牌具備十分廣闊的市場(chǎng)基礎。

　　來(lái)自福布斯的報告顯示， 2013年中國消費者境外奢侈品人均消費額1508歐元，是歐美國家公民的3-5倍。中國人買(mǎi)走全球近半奢侈品，這些消費很多都是中國富豪們。而中國高收入人群普遍工作繁忙、壓力大；睡眠少，平均工作日睡眠6.2小時(shí)，周末睡眠6.9小時(shí)。睡眠不足甚至失眠是高凈值人群中最普遍的健康問(wèn)題�？梢钥闯�，睡眠是這些人群的最大問(wèn)題，由于蠶絲被的促進(jìn)睡眠，保暖透氣性能，使得高端蠶絲被品牌的蠶絲被將成為她們的必需消費品。所以說(shuō)高端蠶絲被品牌有著(zhù)十分堅實(shí)的市場(chǎng)基礎。雙十一購物節會(huì )有更多中國的高端客戶(hù)人群開(kāi)始關(guān)注康煌、認知康煌。

　　其次，康煌創(chuàng )始人何湄女士表示，中國絲綢起源于中國皇室，天生就是奢侈品，從漢代開(kāi)始我國絲綢就遠銷(xiāo)海外。她的尊貴華美讓歐美皇家貴族瘋狂癡迷，各國皇室不擇手段要從中國竊取絲綢的秘密，放眼現在全球奢侈品牌，有哪一個(gè)品牌產(chǎn)品能令全球皇家癡迷到如此程度，再加上絲綢深深嵌入了中國五千年典雅文化，絲綢的高端品牌也成為了世界各國皇室爭相購買(mǎi)的經(jīng)典產(chǎn)品，絲綢行業(yè)的高端蠶絲被具備了貴族奢侈品牌的基因。

　　作為一個(gè)學(xué)絲綢、做絲綢、愛(ài)絲綢的人，何湄女士篤定地守望著(zhù)真絲的尊貴，立志將康煌聚焦高端，堅持打造高端蠶絲被品牌和高端真絲四件套品牌，康煌也將自己的定位和品牌使命在自己的官方網(wǎng)站和天貓旗艦店京東旗艦店都進(jìn)行了清晰的陳述。

　　雙十一已經(jīng)來(lái)臨，當問(wèn)及在這個(gè)購物狂歡節里，康煌蠶絲被品牌促銷(xiāo)策略時(shí)，何湄女士表示，康煌將不會(huì )將價(jià)格戰做為自己的促銷(xiāo)重心。在所有廠(chǎng)商都在比較價(jià)格優(yōu)勢時(shí)，康煌認為短期的銷(xiāo)售是暫時(shí)的，而品牌之路是長(cháng)遠的，不管價(jià)格是否會(huì )比平常優(yōu)惠，康煌更堅持的是品牌的形象。

　　何湄女士很樂(lè )觀(guān)的看好絲綢產(chǎn)業(yè)尤其是高端蠶絲被品牌的高端市場(chǎng)長(cháng)足發(fā)展，愿把重振中國絲綢皇室文化、激活中國絲綢的奢侈品貴族基因作為康煌真絲家紡的使命。