隨著(zhù)“雙十一”臨近，我市知名家紡企業(yè)羅萊開(kāi)始精心布置其天貓旗艦店。根據“數據魔方”統計，2012年至2013年度，羅萊“雙十一”線(xiàn)上銷(xiāo)量位居全網(wǎng)第一。

　　羅萊家紡是我市家紡業(yè)率先試水電商并獲得成功的領(lǐng)軍企業(yè)。據南通銀監分局不完全統計，全市已有750多家家紡企業(yè)借助電商平臺拓展銷(xiāo)售渠道，62家規模以上家紡企業(yè)設立電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)或子公司，近6000家商鋪借助電商網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )交易，交易額占銷(xiāo)售總額20%以上。

　　配套服務(wù)逐步完善

　　家紡業(yè)是我市重要的傳統支柱產(chǎn)業(yè)，通州、海門(mén)兩地相鄰的家紡市場(chǎng)已成為全國最大的家紡產(chǎn)業(yè)集群地，擁有各類(lèi)家紡企業(yè)2500多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。

　　近年來(lái)我市家紡業(yè)紛紛向電商轉型，各項配套服務(wù)隨之逐步建立：

　　2004年，疊石橋物流園區開(kāi)始興建，并打造全省第一個(gè)物流信息平臺；

　　2011年，淘金時(shí)代和聯(lián)合培訓2家電子商務(wù)外包托管企業(yè)先后成立，助推家紡電商發(fā)展；

　　2012年4月，海門(mén)疊石橋家紡電子商務(wù)商會(huì )成立；

　　2012年6月，微紡電子商務(wù)平臺上線(xiàn)；

　　2013年8月，中國家紡電子商務(wù)服務(wù)中心落戶(hù)崇川經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區。今年8月，投資1.2億元的南通家紡電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園竣工投產(chǎn)，11家家紡企業(yè)簽約入駐。

　　運營(yíng)模式各有所長(cháng)

　　圍繞家紡業(yè)上下游資源，以電子商務(wù)為核心，我市家紡業(yè)已形成包括電商、第三方服務(wù)商、分銷(xiāo)商、制造商、倉儲物流服務(wù)商于一體的家紡產(chǎn)業(yè)鏈。

　　我市家紡業(yè)在轉型電商的道路上各顯神通，不斷創(chuàng )新運營(yíng)模式。羅萊、寶縵、紫羅蘭、凱盛、藍絲羽等一些品牌企業(yè)，借助天貓、淘寶、京東、唯品會(huì )等成熟的B2C或C2C平臺，建立有效的引流及推廣機制，網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)流量較大，是當地電商的主流模式。美羅、寶縵等知名家紡企業(yè)的線(xiàn)上銷(xiāo)售與線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售互為補充，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比約在15-30%之間。江蘇廣電“好享購物”、安徽廣電“家家購物”等電視購物頻道，主要針對家庭主婦等人群，近年來(lái)也受到不少家紡企業(yè)的青睞。

　　基于電商快速發(fā)展的勢頭，一些家紡企業(yè)甚至全面拋棄實(shí)體門(mén)店，充當純粹的電商角色。在中國家紡城小有名氣的卡宴、寧好、阿牛等品牌，自行生產(chǎn)并專(zhuān)為淘寶等電商平臺店鋪批發(fā)供貨。還有一些企業(yè)通過(guò)在網(wǎng)上建立信息平臺，展示產(chǎn)品、提供信息，然后在線(xiàn)下進(jìn)行產(chǎn)品的批發(fā)交易。

　　金融機構鼎力支持

　　電商良好的發(fā)展前景，讓銀行也怦然心動(dòng)，果斷出手支持。

　　南通農商行、中行向純電商企業(yè)——雅蘭公司發(fā)放貸款1535萬(wàn)元，用于其備貨及廣告費等運營(yíng)支出。海門(mén)農商行向海門(mén)杰依達公司發(fā)放貸款300萬(wàn)元，支持其為8個(gè)天貓核心店供貨。

　　不少銀行也積極支持電商企業(yè)模式創(chuàng )新。南通怡凱蓮公司是一站式倉儲供應商，企業(yè)耗資近200萬(wàn)元建成自身網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)平臺，并在南京部分高校通過(guò)“怡凱蓮星火項目”結合大學(xué)生創(chuàng )業(yè)進(jìn)行商業(yè)推廣，民生銀行基于項目前景給予200萬(wàn)元授信。

　　南通微紡電子商務(wù)公司于2011年6月成立，是一家為家紡企業(yè)提供物流信息技術(shù)服務(wù)和電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)解決方案的家紡電商物流平臺。建行通州支行累計向這家公司發(fā)放抵押貸款6000萬(wàn)元。該平臺于2012年5月上線(xiàn)，累計錄入全國家紡企業(yè)17000多家，其中南通企業(yè)就達6000多家。

　　目前，全市家紡行業(yè)授信余額約180億元，其中直接支持家紡電商銷(xiāo)售及為電商銷(xiāo)售服務(wù)的貸款余額達25億元，受益的中小微企業(yè)超過(guò)1000家。