自10月13日阿里巴巴對外透露“雙11”策略后，各家電商紛紛出招，“圍剿”阿里巴巴IPO上市后的第一個(gè)“雙11”，在物流、無(wú)線(xiàn)端以及玩法上都絞盡腦汁。

　　距離“雙11”仍有20多天，但天貓預售早在10月15日就啟動(dòng)。用戶(hù)支付10元、20元或99元的定金，“雙11”當天支付全款。

　　有分析認為，去年阿里巴巴350億元的銷(xiāo)售中，預售做出了很大貢獻，更有人吐槽認為，這種方式是把“雙11”前前后后大約兩個(gè)多月的銷(xiāo)售額集中到了一天。

　　不過(guò)，天貓的競爭對手們顯然對“預售”玩法不以為然。京東集團副總裁李曦表示說(shuō)，京東不希望所有交易集中在“雙11”一天，而是將促銷(xiāo)拉長(cháng)到11月1日——12日，這期間京東將在官網(wǎng)、移動(dòng)客戶(hù)端、微信購物和手機QQ購物全平臺同步開(kāi)展大力度、全品類(lèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)，并發(fā)起“一價(jià)到底12天”的活動(dòng)，要求參與促銷(xiāo)活動(dòng)的品牌商和商家11月1——9日參與促銷(xiāo)的商品，價(jià)格不會(huì )高于11月10——12日高潮期的價(jià)格。

　　專(zhuān)家表示，每年“雙11”，物流不給力造成爆倉和延時(shí)，都是最令人詬病的地方。京東拉長(cháng)促銷(xiāo)期，顯然可以錯峰配送，避免這一隱患。當然，京東的野心不僅于此，其更于10月20日啟動(dòng)位于上海嘉定的首個(gè)“亞洲一號”現代化物流中心，期望進(jìn)一步提升物流上的優(yōu)勢。

　　此次啟用的物流中心，“出貨分揀區”采用了自動(dòng)化的輸送系統和代表目前全球最高水平的分揀系統，分揀處理能力達1.6萬(wàn)件/小時(shí)，分揀準確率高達99.99%，徹底解決了原先人工分揀效率差和分揀準確率低的問(wèn)題。京東集團副總裁李曦表示，這算是中國電商物流中心技術(shù)最先進(jìn)的，“雙11”期間，京東的訂單處理能力將大幅提高。

　　如果說(shuō)物流中心的建立僅僅是在電商的配送末端叫板天貓，那么，在獲得了騰訊入股之后，京東更有了移動(dòng)互聯(lián)入口領(lǐng)域的額外臂助。

　　10月13日，京東旗下的拍拍微店正式上線(xiàn)，并為所有開(kāi)通拍拍微店的商家提供微信支付功能。拍拍微店的相關(guān)人士稱(chēng)，拍拍微店具備訂單管理、積分和會(huì )員等CRM用戶(hù)關(guān)系管理、物流查詢(xún)、售后服務(wù)等，并提供微信、手機QQ中心化入口以及低成本無(wú)線(xiàn)引流等優(yōu)勢。據了解，在拍拍微店尋取5000家商家測試期間，有大約40%訂單來(lái)自微信、20%來(lái)自手機QQ場(chǎng)景，還有40%來(lái)自空間、微博和論壇等渠道。

　　微信朋友圈電商，早已是近期大熱的營(yíng)銷(xiāo)方式。而專(zhuān)業(yè)化的微店，無(wú)疑將使這一模式如虎添翼。相比傳統C2C平臺高昂的客流成本，微信及手機QQ營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值就在于低成本。拍拍微店相關(guān)負責人稱(chēng)，內測期間，拍拍微店獲得一個(gè)新用戶(hù)的成本在1——2元，而其他C2C平臺需要10元甚至更高。