今年注定是國內電商行業(yè)在歷史上濃墨重筆的一年。京東和阿里巴巴先后上市后,國內B2C領(lǐng)域規模前十的企業(yè)中已有9家是上市公司(除1號店)。京東和阿里巴巴是行業(yè)的決定因素,前者占到自營(yíng)B2C一半份額、整體B2C市場(chǎng)兩成多份額,后者則獨占B2C市場(chǎng)近六成江山。在絕大多數玩家登陸資本市場(chǎng)后,有觀(guān)點(diǎn)認為行業(yè)將走向透明,水分有望被擠出,但與此同時(shí),兩個(gè)巨頭將有更充足的現金流進(jìn)行擴張,第二梯隊電商企業(yè)的生存壓力將持續加大。

　　上市

　　上市,對于京東而言是創(chuàng )業(yè)十年告別草莽的里程碑,對于阿里巴巴而言則是保住控制權的定心丸。在2014年5月和9月,兩家中國電商領(lǐng)域的翹楚先后登陸美國資本市場(chǎng),不僅是企業(yè)自身發(fā)展過(guò)程中的重要節點(diǎn)、美國資本市場(chǎng)的標志性事件,對中國B(niǎo)2C網(wǎng)絡(luò )零售領(lǐng)域甚至整個(gè)電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō),都具有深遠的影響。

　　5月22日,京東登陸納斯達克,融資18億美元,加上騰訊的增持,共拿到融資32億美元。開(kāi)盤(pán)股價(jià)漲至21.75美元,比19美元的發(fā)行定價(jià)上浮14.47%。近4個(gè)月后的9月19日,阿里巴巴則以王者之姿登陸紐交所,承銷(xiāo)商啟動(dòng)綠鞋計劃后,阿里總融資額達到250億美元。當天,人們對這一事件的關(guān)注度甚至超過(guò)了同一天的新款蘋(píng)果手機發(fā)售,阿里巴巴開(kāi)盤(pán)價(jià)達到92.7美元,比68元的IPO定價(jià)上浮36.3%。

　　截至10月6日收盤(pán),京東股價(jià)已漲至25.96美元,市值354.9億美元。阿里巴巴報收于每股88.31美元,市值2219.25億美元。

　　透明

　　京東與阿里的上市,讓2014年變成不折不扣的電商大年,尤其是對B2C行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)。根據艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的2014年Q2財報,天貓占到國內B2C市場(chǎng)份額的57.4%,京東占到21%,二者霸占國內B2C市場(chǎng)近八成份額。有分析認為,京東與阿里的先后上市,將極大改變目前的B2C行業(yè)環(huán)境,上市公司的數據、經(jīng)營(yíng)思路披露,也將直接提升行業(yè)透明度,一些依附于此的泡沫也會(huì )就此破滅。

　　根據北京商報記者統計,目前規模前十的B2C電商中,僅有1號店一家屬于非上市公司,其他幾家中,京東、唯品會(huì )、當當網(wǎng)、聚美優(yōu)品均獨立上市,天貓、蘇寧易購、國美在線(xiàn)、亞馬遜中國為上市公司子公司,易迅網(wǎng)則并入京東。在十余年的發(fā)展過(guò)程中,B2C領(lǐng)域的馬太效應明顯,TOP 10企業(yè)規模占到整體市場(chǎng)的93%以上,這也意味著(zhù)B2C領(lǐng)域已經(jīng)成為上市公司的天下。在這種透明的市場(chǎng)環(huán)境下,B2C領(lǐng)域的競爭將更加公平。

　　出海

　　盡管選擇在美國上市的原因很多,但單純從商業(yè)角度看來(lái),在美國上市更有利于企業(yè)的國際化布局。巧合的是,在上市后京東與阿里紛紛表示將在未來(lái)加強國際業(yè)務(wù),加速出海。上市后,京東集團創(chuàng )始人兼CEO劉強東表示,渠道下沉與國際化是京東拿到融資后的兩大方向。阿里巴巴董事局主席馬云則直言,阿里要“把錢(qián)花到國外去——拿了你們的錢(qián),聘你們的人,買(mǎi)你們的公司……”

　　這也意味著(zhù),在京東與阿里上市后,國內B2C電商的戰火將燒向國際。在業(yè)內人士看來(lái),在這一層面上,盡管京東、阿里、唯品會(huì )們存在著(zhù)激烈競爭,但由于國際市場(chǎng)既新鮮又龐大,國內電商企業(yè)們在模式上差異頗多,企業(yè)有望形成合力,共戰國際市場(chǎng)。

　　競爭

　　但在國內市場(chǎng),中小玩家們的日子恐怕就沒(méi)那么好過(guò)了。艾瑞咨詢(xún)分析認為,在上市后,兩個(gè)巨頭將有充足的現金流促進(jìn)自身戰略的擴張和業(yè)務(wù)的發(fā)展,第二梯隊的電商企業(yè)生存壓力加大,行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇。

　　阿里方面坦言,在上市后還將繼續積極收購兼并策略,這也意味著(zhù)“阿里系”版圖將進(jìn)一步擴張。在接近阿里巴巴的業(yè)內人士看來(lái),除了配合國際化戰略而收購或投資國外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品外,阿里也會(huì )在國內進(jìn)行更多資本與產(chǎn)品層面的合作,一方面是對細分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)公司的收購和投資,另一方面是與差異化業(yè)態(tài)龍頭企業(yè)的合作。對于盤(pán)子相對較小的京東來(lái)說(shuō),上市后手持32億美元賬面資金的京東將進(jìn)一步打通上下游生態(tài)鏈,尤其是金融。

　　兩大巨頭的兼并收購與鏈式擴張,對于從第三名到規模更小的數百家電商而言無(wú)疑是嚴重的生存壓迫,隨之而來(lái)的就是二線(xiàn)電商們的內耗。在阿里與京東奪走更多市場(chǎng)的同時(shí),它們只能在各自的細分領(lǐng)域中搶食。

　　機會(huì )

　　不過(guò)從資本層面看來(lái),市場(chǎng)留給新企業(yè)的機會(huì )仍然不少。在京東上市的過(guò)程中,每家老股東賣(mài)出了所持股票的3%;在阿里上市完成后,海量機構與個(gè)人完成套現。有天使投資人認為,目前這個(gè)既有閑錢(qián)又有賢人的市場(chǎng)環(huán)境,是投資商夢(mèng)寐以求的�！拔磥�(lái)幾年會(huì )涌現出一大批優(yōu)秀的創(chuàng )業(yè)項目,因此今年也是投資大年,不少規模型的投資機構已經(jīng)投出了上百個(gè)項目�！�

　　該天使投資人直言,從目前的投資情況來(lái)看,擁有“BAT血統”的公司成功率明顯偏高,這其中“阿里文化”是非常獨特而頑強的一股力量,“擅長(cháng)挖掘用戶(hù)痛點(diǎn),擅長(cháng)做多元化內容”。滴滴打車(chē)COO柳青表示,她加盟滴滴打車(chē)主要是看中這家公司的團隊,“線(xiàn)下團隊主要來(lái)自阿里,線(xiàn)上團隊主要來(lái)自騰訊,技術(shù)團隊則來(lái)自百度”。