“目前，家紡行業(yè)的增速已經(jīng)從‘十一五’時(shí)期的20%回落到7%的個(gè)位數增長(cháng)�！敝袊�家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華認為，當前形勢下，家紡行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題是回歸，回歸市場(chǎng)需求，回歸商業(yè)模式的本質(zhì)。近日在上海浦東落幕的2014中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )向業(yè)界展示的正是這種理性回歸的“新常態(tài)”。

　　電商為家紡業(yè)提供新渠道

　　有關(guān)統計數據顯示，2013年，家紡行業(yè)的電商增速為120%；今年1-6月，其增速雖有回落，但依然保持了75%的增長(cháng)。另?yè)�商業(yè)聯(lián)合會(huì )的數據，今年上半年，億元以上商場(chǎng)的床品銷(xiāo)售同比下降4.8%；毛巾同比下降5%。電商正在成為家紡行業(yè)迅猛發(fā)展的新渠道。

　　據記者了解，家紡一線(xiàn)品牌中有些已基本完成了與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺的合作構架，但仍有許多家紡企業(yè)的電商平臺亟待加強和完善。本屆家紡展上，天貓、京東商城、唯品會(huì )、蘭亭集勢、1號店、當當網(wǎng)、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等電商巨頭應邀前來(lái)?yè)尀�，不僅開(kāi)辟了采購洽談專(zhuān)區，而且積極參與對接交流會(huì )，為家紡品牌搭建專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺排憂(yōu)解難。

　　楊兆華介紹說(shuō)：“這8大電商占據了家紡行業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售的15%以上。電商的發(fā)展為家紡行業(yè)提供了新的渠道，也帶來(lái)了新的影響。一套家紡產(chǎn)品在商場(chǎng)的價(jià)格是上千元，而線(xiàn)上只賣(mài)幾百元，傳統渠道不改變就無(wú)法避免沖擊。這就要求家紡企業(yè)的商業(yè)模式一定要回歸，回歸市場(chǎng)需求，為消費者提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品�！�

　　楊兆華指出，線(xiàn)上、線(xiàn)下的形式不重要，新渠道和傳統渠道也不是替代和對立的關(guān)系，應該是相輔相成的互補。

　　“大家紡"跨界走出"新常態(tài)”

　　據記者了解，近些年來(lái)家紡企業(yè)與家具、家飾、室內設計企業(yè)的跨界交流，不僅加強了相關(guān)行業(yè)的交叉與銜接，而且還能通過(guò)一體化的營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現信息資源的共享、共榮和共贏(yíng)，“大家紡”的理念一直在引領(lǐng)著(zhù)產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展的同時(shí)不斷探索行業(yè)的跨界之路。

　　“軟裝設計與家紡的跨界和對接”是本屆家紡展上最能聚焦業(yè)界眼球的活動(dòng)。展會(huì )組委會(huì )邀請了120位建筑設計師、20位酒店采購部門(mén)負責人、100位參展商和20位布藝零售終端客戶(hù)在深入探討行業(yè)對接的同時(shí)將跨界合作真正落地。

　　“跨界一定是雙贏(yíng)�！睏钫兹A指出，我們提出的跨界絕對不是單向盈利。目前，衣食住行相關(guān)聯(lián)的跨界聯(lián)合，正在家紡業(yè)界實(shí)踐。

　　當一些企業(yè)在低價(jià)同質(zhì)化競爭中拼得你死我活時(shí)，我們看到，本屆家紡展上的許多品牌已經(jīng)跳出了原來(lái)的思維模式和生存圈子。深圳市樂(lè )在東方文化有限公司的“樂(lè )在”品牌以麻、真絲為主要原料，并加以兔尾草、檸檬草等天然植物，制成了窗簾、席子、壁紙等家紡產(chǎn)品，營(yíng)造出具有東方寫(xiě)意生活的整體家居空間。而上海依曼琪家用紡織品有限公司的整體家居產(chǎn)品更是將自由、無(wú)拘無(wú)束的新古典氛圍演繹得淋漓盡致。該公司藝術(shù)創(chuàng )意總監秦健認為，從消費者生活形態(tài)的變化去尋求企業(yè)生存方式的改變是依曼琪公司的成功之道。公司內銷(xiāo)市場(chǎng)運作9年來(lái)，已創(chuàng )建四大著(zhù)名整體家居品牌，每年均以20%的增速遞增。

　　楊兆華指出，今年1-6月年，家紡行業(yè)仍維持著(zhù)穩定的增長(cháng)，規模以上企業(yè)的增速為7.7%，出口增長(cháng)6.24%；產(chǎn)業(yè)集群的增速是3%。由此我們看到，家紡行業(yè)正在理性回歸“新常態(tài)”。在“新常態(tài)”下，企業(yè)要以市場(chǎng)需求來(lái)引領(lǐng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而不是盲目地開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品再去拉動(dòng)消費。