三大家紡業(yè)上市公司目前都已交出靚麗的中報成績(jì)單。記者近日走訪(fǎng)廣州市內多家大型商超家紡專(zhuān)區及品牌專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現，與電商的火爆相比，線(xiàn)下渠道十分冷清。

　　家紡業(yè)出現轉暖跡象

　　三大家紡業(yè)上市公司目前都已交出靚麗的中報成績(jì)單。在行業(yè)出現轉暖跡象之際，電商渠道日益成為拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)的重要動(dòng)力，而傳統線(xiàn)下的銷(xiāo)售渠道則受到不小的沖擊。有業(yè)內分析人士指出，電商渠道或將成為家紡業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢。

　　三大家紡巨頭中報靚麗夢(mèng)潔家紡28日發(fā)布2014年半年報稱(chēng)，公司上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7.15億元，同比增長(cháng)8.45%；實(shí)現歸屬于上市公司股東凈利潤5343.92萬(wàn)元，同比增長(cháng)12.15%。半年報顯示，公司主打品牌“夢(mèng)潔”繼續穩步增長(cháng)，而“夢(mèng)潔寶貝”各產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(cháng)均超過(guò)40%，個(gè)別單品甚至翻倍增長(cháng)。富安娜和羅萊家紡此前也已交出了不錯的成績(jì)單。對此，有業(yè)內人士指出，家紡行業(yè)二季度凈利潤普遍較去年同期出現顯著(zhù)增長(cháng)，這預示著(zhù)行業(yè)已經(jīng)出現轉暖跡象。

　　據了解，今年上半年家紡行業(yè)增速緩中趨穩。根據國家統計局相關(guān)統計數據，上半年家紡行業(yè)1803家規模以上企業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)7.7%，其中規模以上企業(yè)利潤率為5%，較上年同期增加0.3個(gè)百分點(diǎn)。分析：電商成重要銷(xiāo)售動(dòng)力線(xiàn)下實(shí)體店一直是家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售的主渠道。然而，三家公司的中報均顯示，電商渠道已成為家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要拉動(dòng)力量。夢(mèng)潔家紡半年報顯示，其電商品牌“覓”上半年營(yíng)收同比增長(cháng)53.84%，且毛利率提高了2.43個(gè)百分點(diǎn)。

　　公司方面稱(chēng)，2013年公司線(xiàn)上銷(xiāo)售1億元，今年有望突破2億元。截至目前，公司電商銷(xiāo)售額已經(jīng)實(shí)現了同比翻番。富安娜也在中報中披露，公司電商業(yè)務(wù)同比增長(cháng)40%，成為拉動(dòng)增長(cháng)的主要動(dòng)力。此外，有數據顯示，羅萊家紡電商專(zhuān)屬品牌LOVO2014年上半年銷(xiāo)售額同比增70%——80%。有業(yè)內分析人士對本報記者表示，家紡業(yè)屬于標準化生產(chǎn)行業(yè)，線(xiàn)上渠道潛力巨大，電商或將成為未來(lái)發(fā)展趨勢。在電商日漸如日中天的同時(shí)，傳統渠道的銷(xiāo)售增長(cháng)則明顯放緩，頗有腹背受敵之勢。

　　記者近日走訪(fǎng)廣州市內多家大型商超家紡專(zhuān)區及品牌專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現，與電商的火爆相比，線(xiàn)下渠道十分冷清。

　　盡管越秀區某知名品牌的專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員稱(chēng)，銷(xiāo)售情況良好，但在記者逗留的一小時(shí)內，只有一位顧客光臨，且最后并未購買(mǎi)商品。隨后記者在天貓該品牌的旗艦店上發(fā)現，該店內銷(xiāo)量最高的一款純棉床品四件套月銷(xiāo)量高達687件，而賣(mài)得最高的一款護頸枕月銷(xiāo)量則高達1960件。

　　家住天河區的袁小姐稱(chēng)，她通常在網(wǎng)上購買(mǎi)家紡產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)惠且能送貨上門(mén)。她還稱(chēng)，自己并不知道線(xiàn)下的實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店地點(diǎn)在哪里。有業(yè)內人士指出，除了電商帶來(lái)的挑戰和擠壓外，傳統渠道還面臨著(zhù)房租、人工、原材料等巨大成本壓力。該人士透露，目前傳統渠道利潤越來(lái)越低，很多家紡企業(yè)不得不放緩開(kāi)店的步伐甚至關(guān)店。

　　據悉，富安娜上半年線(xiàn)下門(mén)店凈減少220家至1990家，其中直營(yíng)門(mén)店減少62家至574家，加盟門(mén)店減少198家至1416家，直營(yíng)占比28.8%。