8月1日，聚美優(yōu)品推出4.5周年慶；8月3日，國美推出“男人節”；8月12—14日，蘇寧易購推出“姨媽節”；8月14日—16日，唯品會(huì )推出“撒嬌節”……僅僅8月份，各大網(wǎng)絡(luò )電商推出的節日就讓消費者眼花繚亂。繼淘寶推出“雙十一”促銷(xiāo)節日并取得驕人成績(jì)之后，電商造節似乎成了一種風(fēng)氣，好像一年不推出幾個(gè)節日進(jìn)行幾輪打折都刷不出存在感。那么，為何電商如此熱衷造節，消費者又是否買(mǎi)賬呢？

　　競爭日趨激烈，電商要銷(xiāo)量更要眼球

　　“雙十一”可謂國內電商造節的鼻祖，也贏(yíng)得了傲人的戰績(jì)：從2009年開(kāi)始的“雙十一”，到2013年成交屢創(chuàng )新高，單日總成交額達350.19億元。

　　那么，最近這些電商造的節，成績(jì)如何呢？剛剛過(guò)去的蘇寧易購“818”周年慶大促，主辦方從7月份就開(kāi)始預熱宣傳�！�8月18日蘇寧易購訂單數為220萬(wàn)單，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)390%�！敝袊�電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹。

　　可見(jiàn)，如果商家真正讓利，折扣力度大的電商購物節還是能吸引不少消費者的。中國電子商務(wù)研究中心《2014年上半年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)數據監測報告》顯示，總體來(lái)講，上半年網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)，促銷(xiāo)頻率與參與度都有所提升。

　　而“男人節”“姨媽節”“撒嬌節”這些節日，至今尚未大肆宣傳自己的銷(xiāo)售額。

　　易觀(guān)國際分析師王小星認為：“制造節日是將公司品牌推向市場(chǎng)的一種較為直接快速的方法。比如唯品會(huì )‘撒嬌節’，很有針對性，抓住了女性消費者的痛點(diǎn)，在博眼球之外，也取得了不錯的反響�！辈芾谝舱J為：“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是一種眼球經(jīng)濟，造節本身是為了博得影響力�！�

　　據中國電子商務(wù)研究中心數據顯示，截至2014年6月底，中國B(niǎo)2C(商家對客戶(hù))網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)上，天貓排名第一，占57.4%的份額；京東名列第二，占據21.1%的份額；國美在線(xiàn)、唯品會(huì )、蘇寧易購等位列其后�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )購物電子商務(wù)的格局已經(jīng)初步形成，中小電商在兩強爭霸的壓力之下，競爭日趨激烈�！半娚讨�間為了爭搶客戶(hù)，擴大交易額，造節促銷(xiāo)越來(lái)越多并不奇怪�！辈芾谡f(shuō)。

　　“當前，電商重點(diǎn)應放在滿(mǎn)足消費者需求，保障消費者權益上，努力做到產(chǎn)品質(zhì)量有保障�！北本┼]電大學(xué)信息經(jīng)濟與競爭力研究中心主任曾劍秋表示。