近日，“生活想要好，趕緊上淘寶”，“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”，“老鄉見(jiàn)老鄉，購物去當當”等電商宣傳標語(yǔ)出現在農村墻壁上�！八�墻”的方式此前大多被用于政策宣傳和農業(yè)生產(chǎn)資料營(yíng)銷(xiāo)，如今也被電商大佬們借鑒。

　　據京東方面介紹，從2013年四季度到今年3月份，京東已經(jīng)在全國145座城市投放了超過(guò)8000幅刷墻廣告。日前，京東商城官方微博發(fā)帖道：“既能出國，也要下鄉；高大上起來(lái)進(jìn)得了紐約時(shí)報廣場(chǎng)，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻�！迸鋱D為一張紐約時(shí)報廣場(chǎng)的巨幅廣告，和一張農村墻上的宣傳語(yǔ)。

　　隨著(zhù)一二線(xiàn)城市市場(chǎng)趨于飽和和競爭格局的基本確定，電商企業(yè)已紛紛開(kāi)始搶占農村和縣域電商藍海，實(shí)施渠道下沉戰略。

　　7月3日，阿里巴巴召開(kāi)“首屆中國縣域經(jīng)濟和電子商務(wù)峰會(huì )”，全國26個(gè)省區和直轄市、176個(gè)縣市區領(lǐng)導參與會(huì )議，電商強縣紛紛大秀肌肉。7月14日——20日，阿里巴巴系旗下淘寶、聚劃算、天貓電器城推出標準化產(chǎn)品大家電送貨入戶(hù)活動(dòng)，覆蓋范圍達2600多個(gè)縣市、50多萬(wàn)個(gè)村。

　　京東則加速布局O2O(Online To Offline，是指將線(xiàn)上的商務(wù)機會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺——編者注)。今年3月17日，京東與15座城市上萬(wàn)家便利店簽約。當下，與其合作的標準便利店已經(jīng)出現在農村。

　　與此同時(shí)，第三方電子商務(wù)平臺還致力于為農民提供低成本的網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)途徑。據阿里研究院統計，截止到2013年11月30日，淘寶網(wǎng)和天貓上正常經(jīng)營(yíng)的注冊地在農村(含縣)的網(wǎng)店數為203.9萬(wàn)家，比2012年年底增長(cháng)了24.9%，其中注冊地在村鎮級的為105萬(wàn)家，比2012年年底增長(cháng)76.3%，凈增了46萬(wàn)家農村網(wǎng)店。

　　在地方政府的推動(dòng)下，一些地方形成了以產(chǎn)品資源為基礎的生產(chǎn)基地，出現了很多“淘寶村”。

　　北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長(cháng)姚洋認為，農村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，有賴(lài)于一批國內大型網(wǎng)企加速推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深化；同時(shí)，更與后金融危機時(shí)代我國全面調整經(jīng)濟結構、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟升級有關(guān)。在沿海務(wù)工的農民返鄉創(chuàng )業(yè)，為家鄉帶回了互聯(lián)網(wǎng)貿易與消費的新理念。

　　不過(guò)，電商下鄉也面臨諸多無(wú)法繞過(guò)的坎兒。

　　物流是最大的問(wèn)題。目前，除中國郵政以外，快遞公司覆蓋面大都只能達到縣一級。農村網(wǎng)購商品往往需要去縣鎮取貨，十分不便。據《閩商》雜志報道，各大電商平臺快遞價(jià)格的城鄉差距也很大。同是一個(gè)快遞公司能到的地區，中小型城市的郵費要比一線(xiàn)城市貴至少一倍。北京電商的同一款產(chǎn)品寄同城只需要6元快遞費，廣西、貴州等省份的郵費就需要12元，新疆、西藏等地更是高達20元。

　　此外，農村網(wǎng)絡(luò )普及程度低，互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)念和網(wǎng)購意識相對弱。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數據顯示，截至去年12月底，城鎮居民中的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到約六成，而農村地區目前只有27.6%。電子商務(wù)專(zhuān)家、悠哉網(wǎng)CEO李代山指出，從網(wǎng)民普及率數據上看，可以說(shuō)電商在二三線(xiàn)城市的布局基本成熟，但是四五線(xiàn)城市和農村地區無(wú)論從網(wǎng)絡(luò )基礎設施還是用戶(hù)對網(wǎng)絡(luò )的信任度來(lái)講，都還不夠。

　　盡管如此，以上種種阻礙均抑制不了農村電子商務(wù)的巨大潛力。

　　國家統計局發(fā)布的數據顯示，2013年城鎮居民人均可支配收入增長(cháng)9.7%，農村居民人均純收入比上一年增長(cháng)12.4%，快于城鎮。

　　阿里巴巴發(fā)布的《2013年中國縣域電子商務(wù)發(fā)展指數報告》顯示，2013年，從縣域市場(chǎng)發(fā)出包裹約14億件，收到包裹約18億件。我國縣域市場(chǎng)網(wǎng)購消費額增速比城市高出13.6%，成為網(wǎng)購消費新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)資深分析師呂伯望，在2012年某服裝電子商務(wù)峰會(huì )上透露，長(cháng)三角每五個(gè)網(wǎng)購消費者當中，就有一個(gè)來(lái)自農村。

　　農村網(wǎng)絡(luò )普及率也在快速上升。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的統計報告顯示，農村網(wǎng)民規模增長(cháng)速度達 13.5%，高于城鎮8%的增速。

　　面對如此廣闊的發(fā)展前景，電商企業(yè)除了本著(zhù)“先圈人，后圈錢(qián)”的一貫做法，刷墻宣傳，培養農民網(wǎng)購意識之外，也紛紛加速物流體系建設，著(zhù)力打通下鄉“最后一公里”。

　　2013年5月，阿里巴巴投身物流行業(yè)，成立了菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )。今年6月，阿里巴巴與中國郵政合作，中國郵政向阿里巴巴旗下菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)放其全國十幾萬(wàn)個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

　　一直堅持自建物流的京東推出了先鋒站模式。通過(guò)選拔配送系統內的員工，進(jìn)行集中的業(yè)務(wù)、管理方面的培訓，讓其獨立負責一個(gè)區縣的配送工作。京東商城CEO沈浩瑜透露，2014年上半年，京東自營(yíng)配送體系已覆蓋全國60%的區縣和全國75%以上的城市。京東招股書(shū)信息顯示，未來(lái)3年，京東將投資10億——12億美元繼續加大物流建設，目標是使全國廣大的縣城、農村用戶(hù)也能享受到網(wǎng)購的便利。

　　當下，除了兩大電商巨頭之外，主流電商新晉成員蘇寧，超市全品類(lèi)平臺唯品會(huì )，物流起家的順豐優(yōu)選等電商企業(yè)也都蓄勢待發(fā)，在電商和物流的積極帶動(dòng)下，農村有望實(shí)現更快速的發(fā)展。