家紡行業(yè)發(fā)展與宏觀(guān)經(jīng)濟息息相關(guān)，隨著(zhù)經(jīng)濟增長(cháng)的減慢，家紡行業(yè)兩位數增長(cháng)也將成為歷史。而家紡禮品市場(chǎng)也受到宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的影響，高端奢華市場(chǎng)遇冷，婚慶市場(chǎng)仍火，創(chuàng )意兒童家紡潛力有待開(kāi)發(fā)。

　　與煙酒、家電等產(chǎn)品相比，家紡近年來(lái)成為禮品市場(chǎng)的新寵。這首先源于家紡產(chǎn)品的價(jià)格可高可低，套件數量可多可少，規格相對簡(jiǎn)單，花色卻琳瑯滿(mǎn)目幾乎不重樣。其次是源于內銷(xiāo)市場(chǎng)對于家紡產(chǎn)品的升級使用需求，以及其美觀(guān)兼具實(shí)用的產(chǎn)品特性。

　　高端奢華市場(chǎng)遇冷

　　“家紡行業(yè)與宏觀(guān)經(jīng)濟的擴大消費、內需增長(cháng)是分不開(kāi)的。兩位數增長(cháng)將成為歷史，不可逆轉�！绷_萊家居用品有限公司任董事長(cháng)薛偉成表示。

　　與家紡增速放緩密切相關(guān)的是，家紡禮品團購市場(chǎng)比過(guò)去明顯減小�！艾F在家紡團購市場(chǎng)少了，少多了！原來(lái)政府團購家紡比較多，現在減少得挺多�！� 江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司董事長(cháng)俞建輝在近日對記者表示。

　　俞建輝介紹，國內消費者多數是結婚送家紡禮品，所以婚慶家紡是家紡禮品的重要組成部分�！澳壳盎閼c家紡占藍絲羽銷(xiāo)售的25%，藍絲羽有專(zhuān)門(mén)的團隊進(jìn)行婚慶家紡的研發(fā)。在家紡禮品中，主要也就剩下婚慶家紡了�！�

　　政府和國有企業(yè)對于家紡產(chǎn)品的團購明顯縮水，同時(shí)受中央“八項規定”的影響，公款消費明顯減少，市場(chǎng)對高端家紡禮品采購也明顯受阻。

　　絲綢之路控股集團有限公司董事長(cháng)凌蘭芳表示，今年絲綢之路家紡的銷(xiāo)售也在一定程度上受到了影響。他說(shuō)：“絲綢之路家紡目前在全國有30多家直營(yíng)店，經(jīng)營(yíng)著(zhù)價(jià)格較高的絲綢床品套件。雖然今年面臨著(zhù)一定的銷(xiāo)售壓力，但是我們不會(huì )通過(guò)降價(jià)或打折的手段來(lái)迎合市場(chǎng)�！�

　　在今年家紡行業(yè)增長(cháng)動(dòng)力不足之際，更多的家紡企業(yè)表示希望發(fā)展平價(jià)禮品市場(chǎng)，獲得更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。由于家紡消費帶有季節性，且市場(chǎng)對于家紡產(chǎn)品的要求多元化，床品、毛巾、布藝等企業(yè)紛紛加大了對禮品家紡的研發(fā)，門(mén)店中增加了對于禮品的包裝供應，以刺激禮品市場(chǎng)對家紡的消費需求，希望借消費者表達情意之機，獲得更多的品牌發(fā)展空間。

　　婚慶市場(chǎng)熱度不減

　　在80年代，恐怕每對新人結婚的時(shí)候都會(huì )有一床紅被子。今天，這些新人的子女在結婚之際，依舊會(huì )根據習俗置辦床上用品，這成就了我國婚慶家紡市場(chǎng)。

　　婚慶家紡禮品的產(chǎn)生伴隨著(zhù)我國的傳統習俗，以及父母對于子女濃濃的愛(ài)。江蘇堂皇集團董事長(cháng)荊玉堂表示：“60后出生的父母，大多會(huì )給子女置辦新婚的家紡產(chǎn)品，不管你是否喜歡，就是買(mǎi)來(lái)放著(zhù)不用也會(huì )幫你置辦。幾十年后，今天結婚的80后父母，很可能不再選購大紅色的婚慶家紡作為禮品贈予子女，他們對婚慶家紡有新的要求�！�

　　我國消費者買(mǎi)家紡的時(shí)候，一般有幾個(gè)原因：結婚、喬遷、平時(shí)使用更換。其中的婚慶家紡，尤其是被子、毯子、床品套件作為禮品是最常見(jiàn)的，這部分床品常常由新人的父母買(mǎi)來(lái)送給子女。

　　婚慶家紡要求吉祥喜慶。荊玉堂說(shuō)：“從過(guò)去的銷(xiāo)售看，大紅色的六件套、八件套賣(mài)得最多。但現在隨著(zhù)個(gè)性的解放，一些新人對婚慶家紡提出了新的要求，可能大紅色不再是他們的首選。未來(lái)簡(jiǎn)約風(fēng)格的婚慶家紡會(huì )漸漸流行�！�

　　婚慶家紡的價(jià)格，總體上高于日用家紡的價(jià)格，大多都維持在三五千元的水平�！半S著(zhù)電子商務(wù)的興起，婚慶家紡的價(jià)格也受到挑戰，一些更加便宜的婚慶家紡產(chǎn)品走入市場(chǎng)。然而由于婚慶家紡的購買(mǎi)者以新人的父母居多，這部分人群大部分傾向于在線(xiàn)下實(shí)體店選擇購買(mǎi)，所以婚慶家紡對于價(jià)格的敏感度有，但是相對于普通日用家紡產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，并不太敏感�！� 荊玉堂說(shuō)。

　　創(chuàng )意兒童家紡潛力大

　　隨著(zhù)生活水平的提高，兒童家紡越來(lái)越受到國內消費者的關(guān)注，很多知名家紡品牌開(kāi)始涉足兒童家紡，很多家紡經(jīng)銷(xiāo)商表示消費者喜歡價(jià)格適中、健康環(huán)保的兒童家紡產(chǎn)品，兒童家紡專(zhuān)業(yè)品牌也都剛剛起步，因此看好兒童家紡禮品市場(chǎng)的發(fā)展前景。

　　山東愉悅家紡有限公司積極抓好新材料、新技術(shù)、新工藝的開(kāi)發(fā)和應用，不斷推進(jìn)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新，而在山東愉悅家紡有限公司設計總監陳娟看來(lái)，“愉悅家紡的每個(gè)產(chǎn)品都適合拿來(lái)作為禮品”。

　　陳娟表示，今年愉悅家紡首次推出了針對嬰幼兒、兒童研發(fā)的家紡產(chǎn)品�！拔覀兘衲晖瞥隽酸槍�兒童使用的抱枕被、肚兜、睡袋、睡衣、毛巾等全套的家紡產(chǎn)品。目前愉悅家紡的兒童家紡產(chǎn)品已經(jīng)上市，嬰幼兒家紡計劃在8月底的中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )上上市。目前愉悅家紡的兒童家紡的市場(chǎng)反映很好，這是因為我們產(chǎn)品的質(zhì)量環(huán)保與設計新穎贏(yíng)得了消費者的認可，這些產(chǎn)品都非常適合作為禮品饋贈親友�！�

　　事實(shí)上，除了兒童家紡產(chǎn)品以外，功能性家紡產(chǎn)品、科技性家紡產(chǎn)品、創(chuàng )意性家紡產(chǎn)品都非常適合作為禮品，這些充滿(mǎn)著(zhù)新意的家紡產(chǎn)品最適合表達親友間的心意。

　　“我們去年上市的冷水墊產(chǎn)品，只需要灌進(jìn)去一瓶礦泉水，就可以達到夏天涼爽，冬天溫暖的使用效果。還有我們推出的懶人被套產(chǎn)品，直接從被面開(kāi)始換被套，大大節約了做家務(wù)的時(shí)間。這些家紡產(chǎn)品都非常適合作為禮品�！� 陳娟介紹。

　　為鼓勵消費者選購家紡禮品，今年愉悅家紡還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了禮品包裝�！叭绻�消費者選購了足夠價(jià)值的愉悅家紡作為禮品，我們會(huì )酌情贈予他們禮品包裝，畢竟包裝要更加花心思�！标惥暾f(shuō)。