文章開(kāi)頭，筆者想提出個(gè)問(wèn)題——品牌是什么？每個(gè)人心中的答案都不盡相同，但又有那么一種共性，在此，筆者針對“品牌”的概念總結的是：品牌，它是一種意識形態(tài)，是消費者腦海中保留的對你的念頭，而廣告語(yǔ)丶logo丶產(chǎn)品等都是用來(lái)渲染和呈現消費者腦海中的那個(gè)念頭，也是便于引導消費者去認知企業(yè)而已。做品牌，既簡(jiǎn)單又復雜，簡(jiǎn)單的是，你的品牌，就是要做侵入到消費者心智中的那個(gè)“病毒”，復雜的是，每個(gè)企業(yè)肯定都不一樣，得先好好想想，考慮到位。

　　筆者身處家紡行業(yè)圈子多年，對絕大部分家紡品牌都有或多或少的了解，每年的產(chǎn)品研發(fā)、團隊建設、招商加盟，都是行業(yè)中亙古不變的話(huà)題。

　　江蘇南通海門(mén)，家紡行業(yè)眾所周知的集群地，形形色色的家紡企業(yè)品牌不勝枚舉，各有特色，但是 今天，筆者關(guān)于圣富萊家紡品牌的描述，就不能不提到圣富萊的——“相信愛(ài)”文化。

　　企業(yè)文化 大愛(ài)無(wú)疆

　　人性善主張者孟子在《孟子·告子上》中提出“惻隱之心，人皆有之；羞惡之心，人皆有之；恭敬之心，人皆有之；是非之心，人皆有之。惻隱之心，仁也；羞惡之心，義也；恭敬之心，禮也；是非之心，智也�！�

　　這番言論，對于一個(gè)以品牌規劃、團隊建設為重的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是需要把它深深植入人心的。

　　2002年，圣富萊家紡成立，其品牌釋義，取自神圣、富貴、美好之意。在圣富萊當家人——劉雁飛先生看來(lái)，不管是什么企業(yè)都有它的責任和使命，企業(yè)使命感是全體員工工作的目標和方向，是企業(yè)不斷發(fā)展或前進(jìn)的動(dòng)力之源。

　　在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的十二年里，坎坷與希望并存，而讓企業(yè)與員工凝聚在一起，平穩發(fā)展至今天的真正力量是圣富萊的“相信愛(ài)”文化。

　　圣富萊家紡的企業(yè)文化倡導“相信愛(ài)”，在當今社會(huì )浮躁的氛圍內，消費者心中缺乏對社會(huì )、對家人、朋友、同學(xué)等之間的“愛(ài)”和“關(guān)懷”，作為一個(gè)企業(yè)，圣富萊深知自己的社會(huì )責任，因此，圣富萊家紡在大家長(cháng)劉雁飛先生的帶領(lǐng)下，從自身做起，倡導和踐行每一個(gè)人都要去“相信愛(ài)”，以此激發(fā)大家內心最本質(zhì)的“愛(ài)”心。公司上上下下敢于“相信”，并且勇于“相信”，形成“大愛(ài)”的企業(yè)文化氛圍，和圣富萊企業(yè)的本質(zhì)核心價(jià)值觀(guān)相統一，促使企業(yè)快速穩健地發(fā)展。

　　在圣富萊家紡公司內部，通過(guò)企業(yè)價(jià)值觀(guān)的提煉和傳播，讓一群來(lái)自不同地方的人共同追求同一個(gè)夢(mèng)想，讓圣富萊的每一位員工都清楚地認識到圣富萊這個(gè)品牌是全體員工共同的品牌，并且相信企業(yè)的帶頭人。每個(gè)人都要在自己的工作崗位和工作領(lǐng)域，多做貢獻，多出成績(jì)，多追求榮譽(yù)感。也就是說(shuō)，只有圣富萊家紡這個(gè)品牌企業(yè)繁榮昌盛了，才能夠讓每一位公司員工引以為豪，并且會(huì )更積極努力的進(jìn)取，榮耀越高，成就感就越大、越明顯。

　　在品牌成立的十二年間，圣富萊公司始終堅持誠信、感恩的做人風(fēng)格，以市場(chǎng)為導向，努力打造雙贏(yíng)平臺、謀共同發(fā)展之路，從而保證了公司的終端持續發(fā)展和永續經(jīng)營(yíng)。圣富萊家紡作為一個(gè)企業(yè)，奉行“愛(ài)人、愛(ài)公司、愛(ài)社會(huì )”的信念。

　　“圣富萊”產(chǎn)品充分體現了時(shí)尚、自然和健康的完美結合，傳遞了新現代家居生活理念，秉承弘揚民族文化、打造百年品牌的精神，為構建和諧社會(huì )、健康家園而營(yíng)造氛圍。同樣，圣富萊所倡導的“相信愛(ài)”文化，還體現在其合作伙伴方面，因為圣富萊家紡深知，加盟商是企業(yè)發(fā)展壯大的根基，品牌企業(yè)與加盟商的關(guān)系越緊密、以誠相待，才有共同的長(cháng)足發(fā)展，未來(lái)幾年是圣富萊公司與加盟商持續、穩定、快速發(fā)展的時(shí)期，圣富萊將持續不斷地優(yōu)化產(chǎn)品結構、努力創(chuàng )新、傳播家紡文化、服務(wù)好消費者、服務(wù)社會(huì )。

　　家紡產(chǎn)品 樸實(shí)無(wú)華

　　在大的經(jīng)濟及家紡行業(yè)格局變化的雙重影響下，圣富萊更加堅定為消費者提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，為加盟伙伴提供更大的財富空間，回歸做品牌的根本——產(chǎn)品。

　　在圣富萊官方網(wǎng)站上有這樣一段話(huà)：“圣富萊家紡，以自然、健康、時(shí)尚、高雅為漩律。是健康、永恒的載體，源于生活回歸自然，我們今天所呼喚。在我們心靈深處，夢(mèng)想自然、時(shí)尚，純潔而無(wú)雜頎，自由而不放縱，高雅而不失品位�！笆ジ蝗R”深諳此意，成為自然、時(shí)尚的化身，自然時(shí)尚的設計，根源于人類(lèi)對自然、美好的真情。舒適的切膚感觸，不在是飄渺的概念，而源于生活，回歸自然渴望健康的內心表白。具備非凡鑒賞力和追求自然睡眠文化的人，決不會(huì )放棄與‘她’的親密私語(yǔ)�！�

　　目前，絕大多數行業(yè)內的品牌都將產(chǎn)品線(xiàn)做的越來(lái)越長(cháng)，但是，風(fēng)格品質(zhì)不統一，消費者對它的印象無(wú)法聚焦，忠誠度及復購率也變低，這樣會(huì )導致企業(yè)很累。

　　家紡行業(yè)，從當初的小作坊生產(chǎn)到發(fā)展到一定規模后便想做品牌，只為活的更好更久。但他們以為取一個(gè)好名字，設計一句好廣告，有滿(mǎn)大街的曝光，花天價(jià)找個(gè)代言人，就能打造出品牌，就能讓消費者認定你的產(chǎn)品，事實(shí)證明顯然不行，這樣的品牌充其量是個(gè)有足夠曝光的名稱(chēng)而已。關(guān)于品牌產(chǎn)品，它應該是有生命力的東西，能在消費者腦海的那個(gè)圈里面生根發(fā)芽，帶給用戶(hù)信任、喜悅、期望、認同、力量、炫耀等愉悅的情緒。

　　筆者隨手翻開(kāi)圣富萊家紡產(chǎn)品圖冊，就會(huì )發(fā)現其提花系列、磨毛系列、婚慶系列及被芯類(lèi)、兒童系列產(chǎn)品，款式新穎、設計時(shí)尚、價(jià)位適中，也能夠形成自成一體的風(fēng)格，堪稱(chēng)家紡行業(yè)產(chǎn)品實(shí)用主義的典范。

　　眾所周知，婚慶市場(chǎng)，是家紡行業(yè)傳統旺季市場(chǎng)，在新人集中結婚的黃金時(shí)段，圣富萊家紡推出一系列婚慶床品，如“真愛(ài)系列”，將愛(ài)情的火熱推至高點(diǎn)，將中國紅盛放在新人們新婚洞房甜蜜時(shí)。用最舒適的面料，精致細膩的提花勾勒圖案，盡顯婚禮主臥的吉利祥和、熱烈真誠、高雅富貴。尊重和采納選用圣富萊家紡產(chǎn)品的每一位給予信任的客戶(hù)，讓愛(ài)的精神滿(mǎn)溢。

　　當甜蜜回歸生活，圣富萊家紡也將進(jìn)入“簡(jiǎn)歐家居”系列，享受生活的舒適，提升品位的質(zhì)感。簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，低調而不平凡，多以提花設計多樣的圖案款式，充實(shí)大眾審美需要，真正走進(jìn)真心信任并選用圣富萊家紡產(chǎn)品的顧客心中去。結合中西方花型款式設計理念的同時(shí)也能激起肌膚最深度的渴望，成為肌膚最好的保護層。

　　除了件套系類(lèi)，圣富萊家紡旗下被芯品牌“VISS”，以“精于質(zhì)、專(zhuān)于芯”為品牌訴求，綜合時(shí)下流行的元素及公司的產(chǎn)品定位，為消費者們提供做工精致、品質(zhì)不凡的被芯類(lèi)產(chǎn)品，給使用者帶來(lái)舒適的睡眠體驗和積極健康的生活哲學(xué)。

　　2014，對家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是一個(gè)不那么平凡的一年，在相對低迷的環(huán)境下，家紡行業(yè)怎樣順應市場(chǎng)變化趨勢，去改革，去創(chuàng )新，實(shí)在是每個(gè)家紡人面臨的共同課題， 對于圣富萊家紡來(lái)說(shuō)，今后的著(zhù)力點(diǎn)是，堅持以高品質(zhì)、高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品為根本，打造成為消費者認可的知名產(chǎn)品品牌。

　　寫(xiě)到這里，也許你會(huì )發(fā)現，“圣富萊”不單單只是一個(gè)家紡品牌，其所生產(chǎn)的也不光是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更是一種精神、一種文化、一個(gè)機遇、一番事業(yè)，值得所有人追求，并一生享用。