當不少業(yè)內人士還在關(guān)注阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)何時(shí)何地上市，京東(29.11, 0.90, 3.19%)上市股價(jià)表現等的具有高度問(wèn)題的時(shí)候，這些電商巨頭們卻已經(jīng)開(kāi)始打起了中國巨大的鄉鎮市場(chǎng)的主意，一波“下鄉進(jìn)寨”的電商發(fā)展勢頭正在悄然掀起。

　　作為目前國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最接地氣、也是熱度最高的細分行業(yè)之一，如今電商們的一舉一動(dòng)可謂是受到了高度關(guān)注，而此番國內的電商巨頭們紛紛展開(kāi)“下鄉”行動(dòng)，將對行業(yè)發(fā)展帶來(lái)什么變化？又將為消費者提供怎樣的服務(wù)呢？——這些話(huà)題無(wú)疑值得我們好好關(guān)注一下。

　　有鑒于此，本報將從本期開(kāi)始陸續推出“電商下鄉”的系列報道，而作為開(kāi)篇，我們不妨先來(lái)聊聊動(dòng)機的問(wèn)題吧？

　　電商下鄉再掀“刷墻”大戰

　　日前，阿里巴巴集團宣布全面啟動(dòng)渠道下沉戰略，集團旗下淘寶、天貓電器城、聚劃算聯(lián)合，借助菜鳥(niǎo)物流標準化服務(wù)、手機淘寶二維碼掃碼購等，全面貼近三四線(xiàn)城市網(wǎng)購消費者，大家電送貨入戶(hù)將率先在全國2600多個(gè)縣市展開(kāi)服務(wù)。

　　據悉，7月14日——7月20日，阿里系旗下淘寶、聚劃算、天貓電器城將在2600多個(gè)縣市消費者提供大家電“全國包郵，送貨入戶(hù)”，讓三四線(xiàn)網(wǎng)購的消費者體驗一二線(xiàn)大城市同等的網(wǎng)購服務(wù)和高品質(zhì)產(chǎn)品。除了借助菜鳥(niǎo)物流體系渠道下沉，淘寶也從之前刷墻喊口號，嘗試升級為零距離貼身服務(wù)三四線(xiàn)城鄉消費者：和品牌商合作開(kāi)展淘寶“大篷車(chē)”，現場(chǎng)派發(fā)線(xiàn)上優(yōu)惠券，導購實(shí)物體驗、二維碼購大家電等活動(dòng)“網(wǎng)購下鄉”。

　　相對而言，另一個(gè)電商巨頭京東則更為高調，京東商城的官方微博(19.03, -0.07, -0.37%)近日就發(fā)了這樣一段話(huà)：“既能出國，也要下鄉；高大上起來(lái)進(jìn)得了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻�！辈⑴渖狭藘煞�照片：一張是紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語(yǔ)。

　　據京東方面介紹，該項目從2013年四季度開(kāi)始進(jìn)行，今年3月份基本完成，目前已經(jīng)在全國145座城市落地超過(guò)8000幅刷墻廣告。與此同時(shí)，京東還于2014年初在全國七大區共投放165個(gè)城市的廣告牌，其中三四線(xiàn)城市比例為90%；投放35個(gè)城市的公交車(chē)體廣告，其中三四線(xiàn)城市比例為60%。

　　“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”、“生活想要好，趕緊上淘寶”、“老鄉見(jiàn)老鄉，購物去當當”……從去年開(kāi)始，代表鄉鎮經(jīng)濟風(fēng)向標的墻面被紛紛重新粉刷，以往被運營(yíng)商和計劃生育口號霸占的鄉鎮墻面，如今則被各大電商所替代。電商這個(gè)被城里人看作是高大上的購物方式，如今也開(kāi)始向各大鄉鎮開(kāi)始滲透。

　　“集體出手”只因鄉鎮市場(chǎng)巨大

　　據艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2014第一季度中國電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規模為2.57萬(wàn)億元，同比增長(cháng)15.0%，環(huán)比下降8.3%，增速較上個(gè)季度放緩。在業(yè)內人士看來(lái)，以往專(zhuān)注于一些城市開(kāi)拓的電商們，在經(jīng)過(guò)了多年的耕耘后，一線(xiàn)城市的網(wǎng)購人群趨于固定，競爭也日趨飽和，而作為電商“處女地”的鄉鎮市場(chǎng)無(wú)疑是拉動(dòng)增長(cháng)的最佳增長(cháng)點(diǎn)。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟和科技的質(zhì)的飛躍，大中型城市優(yōu)先發(fā)展爭當排頭兵的同時(shí)，鄉鎮也緊跟其后，熱熱鬧鬧地開(kāi)展中國特色社會(huì )主義新農村的建設，響應國家號召解決三農問(wèn)題，農民日子過(guò)得紅紅火火，生活水平和生活質(zhì)量有了巨大的提高和超越。鄉鎮的高速發(fā)展帶動(dòng)了農民購買(mǎi)力的提高，二三線(xiàn)城市和鄉鎮孕育著(zhù)大量的購買(mǎi)力。兼之，由于經(jīng)濟文化落后的原因，當前農村的互聯(lián)網(wǎng)普及率遠遠低于城市，網(wǎng)購消費也大大少于城市居民。

　　資料顯示，在去年國務(wù)院印發(fā)了《“寬帶中國”戰略及實(shí)施方案》，發(fā)改委有關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國寬帶發(fā)展離老百姓的實(shí)際需要和要求還有很大差距，用戶(hù)上網(wǎng)速率慢、區域和城鄉發(fā)展不平衡、寬帶應用服務(wù)還不夠豐富、原始創(chuàng )新能力不足、網(wǎng)絡(luò )信息安全形勢嚴峻等問(wèn)題仍較為突出。

　　農村寬帶人口普及率僅為6.3%，低于城市12.6個(gè)百分點(diǎn)，預計到2020年行政村通寬帶比例超過(guò)98%。而在電商人士看來(lái)，寬帶的普及將會(huì )為網(wǎng)購帶來(lái)最重要的基礎，有業(yè)內人士預測，隨著(zhù)農村的互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，電子商務(wù)也會(huì )高調走紅，其發(fā)展的潛力無(wú)疑十分巨大。

　　農村隱藏著(zhù)的市場(chǎng)空間，愈來(lái)愈成為電商眼中的一塊肥肉。淘金路CEO曾凡在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)就認為，目前各大電商聲勢浩蕩地大范圍、多方位進(jìn)行刷墻推廣、下沉宣傳、進(jìn)門(mén)家訪(fǎng)、橫幅海報傳單物資造勢、利用紙媒電視網(wǎng)絡(luò )廣播收音機等廣而告之，是希望迅速地將品牌宣傳席卷整個(gè)農村，搶占消費市場(chǎng)，占據市場(chǎng)絕對份額甚至在某些地區形成壟斷�！�

　　網(wǎng)購潮流吹到鄉鎮“擋不住”

　　近年來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟實(shí)力的大大上升和互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展，人們生活水平提高的同時(shí)也在追求著(zhù)生活的質(zhì)量，網(wǎng)上購物以其高質(zhì)低價(jià)、方便豐富受到大家的好評，也有許多人沉迷網(wǎng)購不可拔，給家庭給社會(huì )帶來(lái)了負面的影響。

　　但是，作為時(shí)代的新興事物網(wǎng)購的浪潮來(lái)勢洶涌、無(wú)法阻擋，越來(lái)越多的人感受到了網(wǎng)購的好處和實(shí)惠，網(wǎng)購逐漸在消費者心中退卻爭議得到了認同，全民網(wǎng)購的時(shí)代正轟轟烈烈飛速而來(lái)。

　　這陣網(wǎng)購的“熱風(fēng)”如今也開(kāi)始蔓延到了鄉鎮，人們趕上了這一次的潮流，對網(wǎng)購抱著(zhù)濃烈的興趣和好奇心。盡管有著(zhù)這樣那樣的多種因素的限制，例如文化水平較低，沒(méi)有網(wǎng)購條件，不懂網(wǎng)購操作等等，都沒(méi)有影響鄉鎮人民網(wǎng)購的熱情和興致。

　　據調查顯示，平時(shí)二三線(xiàn)城市和農村居民網(wǎng)購消費中服裝生活日用品鞋箱包等比重最高，節假日時(shí)期特別是春節，農村網(wǎng)購家電3C類(lèi)產(chǎn)品的比例大大提高。

　　此次電商下鄉，想必也是看準了農村居民的消費心理，在農村地區推廣電子商務(wù)，科普網(wǎng)購操作網(wǎng)購安全意識等，為他們提供網(wǎng)購條件，避免村民因各種客觀(guān)原因而逐漸冷淡網(wǎng)購，讓他們的熱情持續不退。

　　農村市場(chǎng)一片欣欣向榮，理所當然的成為了企業(yè)們眼中的香餑餑，各方虎視眈眈覬覦之時(shí)也蓄勢待發(fā)。有業(yè)內人士表示，如今越來(lái)越多的電商造勢下鄉，大有放開(kāi)身手大干一場(chǎng)的派頭，但是未來(lái)一段時(shí)間，電商發(fā)展重心仍是經(jīng)濟發(fā)達消費力強的城市地區，要在農村形成一定的電商格局，與傳統的賣(mài)場(chǎng)相抗衡還有很長(cháng)的一段路。