分析人士指出，今年的6·18比往年來(lái)的要更加猛烈，大戰之日未到，已是硝煙四起
　　

　　在天貓“雙十一”促銷(xiāo)大戰引發(fā)萬(wàn)眾矚目之后，京東(27.02,0.13,0.48%)自己的6·18生日店慶也正在成為各路電商扎堆促銷(xiāo)的好日子。不過(guò)，同是扎堆，對于中小電商及垂直電商而言，“借勢”的成分居多，而對于天貓、國美大型電商而言，則是“圍堵”的成分居多，畢竟，京東已經(jīng)成功上市且手握30億美元巨額融資，“不能讓他跑的太快了”。
　　
　　隨著(zhù)6月18日的到來(lái)，電商價(jià)格戰進(jìn)入最高潮，天貓推出“4天4夜瘋狂購”活動(dòng)；亞馬遜(325.62,-2.00,-0.61%)推出“6月比價(jià)月”專(zhuān)題；當當“尾品匯閃購”活動(dòng)要踢爆6·18；國美在線(xiàn)也祭出了“決戰32天”的降價(jià)風(fēng)暴；蘇寧易購發(fā)放價(jià)值6000萬(wàn)元的紅包；一號店則提出“好吃好喝”更重要的口號……
　　
　　“今年的6·18是京東舉辦的第十一個(gè)6·18，也是上市后的第一次店慶。與以往6·18最大的不同是，今年的6·18，已經(jīng)變成全行業(yè)、全社會(huì )的網(wǎng)購大聚會(huì )了。像天貓，以往是不參加6·18的，今年也參加了”，京東商城首席營(yíng)銷(xiāo)官藍燁對《證券日報》表示，為了備戰今年的6·18，京東配送人員相比去年增長(cháng)超過(guò)1倍，運營(yíng)車(chē)輛的數量增長(cháng)超過(guò)1.5倍。對于大家電產(chǎn)品的配送，京東準備了4000多輛配送車(chē)輛以及5000多名空調安裝工程師。
　　
　　“對于喜歡扎堆湊熱鬧的電商而言，一年只有一次‘雙十一’顯然頻次太低，而6·18恰恰是年中，從時(shí)間分布上也適合電商們集體開(kāi)展一次大規模的營(yíng)銷(xiāo)，而且以京東的號召力，也足夠”，一位不愿具名的業(yè)內人士對《證券日報》表示。
　　
　　國美在線(xiàn)矛頭直指京東
　　
　　盡管各路電商都相繼開(kāi)展起轟轟烈烈的促銷(xiāo)活動(dòng)，但除了國美之外，天貓和蘇寧以及一干中小電商，對京東的阻擊多是“含沙射影”，而只有國美在線(xiàn)，矛頭始終明確的指向京東，從促銷(xiāo)開(kāi)始時(shí)間及跨度、讓利金額等，無(wú)一不是招招欲壓京東一頭。比如，國美在線(xiàn)6月9日-6月18日推出“貴就賠”舉措，承諾家電價(jià)格一降到底，消費者只要發(fā)現國美在線(xiàn)的商品比京東貴，就獎100元，如果買(mǎi)貴了就賠300元。此外，國美在線(xiàn)還在其官網(wǎng)上公開(kāi)宣稱(chēng)，從6月16日-6月18日，用戶(hù)在國美購買(mǎi)的商品價(jià)格比“某東”高，就雙倍賠償差額。
　　
　　“目前來(lái)看，國美在線(xiàn)、天貓等各大電商都展開(kāi)了阻擊京東6·18的行動(dòng)，但是國美在線(xiàn)是率先并一直持續到目前還在阻擊京東的電商。這次6·18店慶是京東上市后的首次大促，我們希望通過(guò)我們的行動(dòng)，向業(yè)內明確我們的態(tài)度，最終促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的多元化發(fā)展，而不是一家獨大。對消費者來(lái)說(shuō)，某個(gè)市場(chǎng)被一兩家巨頭壟斷，一定不是好事”，國美在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)副總裁黃向平接受《證券日報》采訪(fǎng)時(shí)表示。
　　
　　當然，國美對京東的阻擊也并非全品類(lèi)阻擊，而是有所側重的，即在自己的傳統根據地領(lǐng)域，不讓京東半步�！凹译娛菄�美在線(xiàn)的核心領(lǐng)域，京東是以3C起家，近而發(fā)展到全品牌的，國美在線(xiàn)與京東目標用戶(hù)群體有一定的重合性。國美在線(xiàn)的其它品類(lèi)也在蓬勃發(fā)展，但未來(lái)我們和京東的競爭，一定是在家電和3C領(lǐng)域展開(kāi)競爭，國美在線(xiàn)的目標是做‘家電之王’”，黃向平稱(chēng)。
　　
　　曾幾何時(shí)，國美把與蘇寧在線(xiàn)下的纏斗搬到了線(xiàn)上，形成了國美在線(xiàn)與蘇寧易購斗、京東與天貓斗，捉對廝殺的場(chǎng)面。此番，國美在線(xiàn)為何舍棄蘇寧，而“咬”上了京東呢？對此，黃向平解釋稱(chēng)：“牟貴先董事長(cháng)有句話(huà)，與高手下棋才能提高棋藝。我們承認，在自營(yíng)B2C領(lǐng)域，京東是先行者，而且有很多值得學(xué)習的地方。見(jiàn)賢思齊，我們與京東PK，也是為了給自己定一個(gè)高的目標，才有前進(jìn)的動(dòng)力。蘇寧易購也是京東的模仿者，但模仿得并不成功，反而失去了自己的特色，可以說(shuō)是我們引以為戒的對象�！�
　　
　　盡管?chē)�美已�?jīng)不把蘇寧放在眼里，蘇寧有的，國美也不一定都有，比如互聯(lián)網(wǎng)金融。據悉，此次備戰6·18，蘇寧首次把紅包通過(guò)個(gè)人賬戶(hù)進(jìn)行發(fā)放。6月9日至6月20日，用戶(hù)充值易付寶或零錢(qián)寶，單筆充值滿(mǎn)100即有機會(huì )贏(yíng)取100元紅包。零錢(qián)寶是蘇寧易購旗下的理財產(chǎn)品，其年化收益率最近強勢上漲，其中廣發(fā)基金的年化收益率保持在4.9%以上。
　　
　　據《證券日報》從知情人士處獲悉，平臺電商們對京東阻擊還并不只是商品價(jià)格及宣傳上的“口誅筆伐”，某些平臺電商還使用了“釜底抽薪”的戰術(shù)，即要求供應商不得配合京東6·18，否則……。對此，京東商城某業(yè)務(wù)負責人在內部郵件中稱(chēng)，拒不妥協(xié)，堅決回擊。不過(guò)，藍燁對所謂的“圍堵”不以為然，其表示，現在不像早幾年了，廠(chǎng)商們都已經(jīng)適應電商們之間的這種做法了，這種方式已經(jīng)起不了多大作用了。
　　
　　京東天貓將長(cháng)期對峙
　　
　　盡管?chē)�美一直“咬住”京東不放，但是京東想“咬”的則是天貓。在業(yè)內人士看來(lái)，此次天貓首次參戰6·18，與其即將IPO也不無(wú)關(guān)系。盡管6·18并非天貓“主場(chǎng)”，但是只要參戰，肯定會(huì )對業(yè)績(jì)提升大有裨益。
　　
　　易觀(guān)商業(yè)解決方案副總裁田崢指出，6月18日本是京東的店慶日，卻成為了各大電商提升銷(xiāo)量，阻擊對手的重要時(shí)機。而今年的6·18比往年來(lái)的要更加猛烈，大戰之日未到，已是硝煙四起。對于上市之后的京東來(lái)說(shuō)，6·18無(wú)疑是對其第一次大考，今年的京東“6·18”大促可謂是大手筆。京東借上市喜氣，加大促銷(xiāo)投入，急于向市場(chǎng)表現成績(jì)，此次6·18大促正好是其業(yè)績(jì)首秀的關(guān)鍵節點(diǎn)。京東是唯一能夠與天貓抗衡的電商平臺，京東此次6·18能否給市場(chǎng)交出一份滿(mǎn)意的答案，無(wú)疑是本次大促關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　
　　田崢還指出，此次6·18大促來(lái)說(shuō)，京東占據著(zhù)相對優(yōu)勢，首先，作為京東的店慶日，此次大促對京東來(lái)說(shuō)有著(zhù)一定的主場(chǎng)優(yōu)勢；其次，京東上市之后也迅速成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，由此京東顯得更加矚目；第三，手機QQ和微信助陣京東，京東移動(dòng)端優(yōu)勢凸現。
　　
　　公開(kāi)信息顯示，5月底，京東就開(kāi)始通過(guò)京東APP、微信、手機QQ發(fā)放了價(jià)值10億元人民幣的“京東紅包”。截至6月4日，微信“購物”一級入口的單日成交額相比之前“我的銀行卡”下的二級入口翻了8倍；京東移動(dòng)客戶(hù)端累計用戶(hù)激活數與去年同期相比增長(cháng)4倍。
　　
　　部分垂直電商“打醬油”
　　
　　除了平臺電商間的明爭暗斗之外，垂直電商也不失時(shí)機的來(lái)攪渾水。不過(guò)，經(jīng)過(guò)近兩年平臺電商的四面擠壓，能夠存活的知名垂直電商已經(jīng)屈指可數。
　　
　　唯品會(huì )(185.13,1.96,1.07%)宣布，在6·18期間，舉行多品類(lèi)的大促，還有紅包派發(fā)。背靠百麗國際(10.6,0.26,2.51%)的優(yōu)購網(wǎng)宣布舉辦6·18網(wǎng)購節，持續48小時(shí)秒殺。折扣低至1-2折�！皬�統計匯總的銷(xiāo)售數字來(lái)看，6·18網(wǎng)購節從上周已經(jīng)開(kāi)始預熱，相關(guān)商品4折封頂，銷(xiāo)量同比增長(cháng)15%左右。預計本周隨著(zhù)優(yōu)購48小時(shí)限時(shí)秒殺活動(dòng)的開(kāi)啟，銷(xiāo)量至少同比會(huì )有30%以上的增長(cháng)”，優(yōu)購市場(chǎng)部負責人王恩斌對《證券日報》表示。
　　
　　據《證券日報》觀(guān)察，正處在轉型陣痛期的凡客誠品以及近來(lái)深陷負面丑聞的聚美優(yōu)品(26.14,-0.35,-1.32%)，都沒(méi)有參與這場(chǎng)電商大戰。
　　
　　平臺電商外加垂直電商，“運動(dòng)員”多了，裁判員的重要性就凸顯了。面對各大電商的所謂“吐血價(jià)”，誰(shuí)真誰(shuí)假，消費者一時(shí)難以辨別。而每到電商大規模價(jià)格戰之際，也正是比價(jià)軟件上場(chǎng)之時(shí)。針對今年的6·18，360瀏覽器新增了比價(jià)功能。而專(zhuān)業(yè)比價(jià)軟件幫5淘則一如既往的“兢兢業(yè)業(yè)”。據幫5淘負責人透露，幫5淘在歷年的6·18、“雙十一”等大型價(jià)格戰中都是網(wǎng)民購物的首選比價(jià)軟件。
　　
　　分析人士指出，6·18在今年升級為“公眾”節日之后，對于“雙十一”肯定會(huì )起到一定的銷(xiāo)售分流作用，而對整個(gè)電商市場(chǎng)而言，這樣的局面更有利于充分競爭。
　　
　　來(lái)自網(wǎng)易(75.7,0.58,0.77%)惠惠的最新數據顯示，從6月17日零點(diǎn)到16點(diǎn)，電商流量占比前五名分別為，京東(47.5%)、天貓(23.8%)、唯品會(huì )(4.6%)、蘇寧(4.2%)、亞馬遜(2.7%)。