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2014年紡服行業(yè)消費者人群變遷

 2014-6-11
數據顯示,在紡織服裝行業(yè)內已實(shí)施2013年年報分紅方案的公司中,有10家公司的股息率跑贏(yíng)一年期定存利率,這10家公司為:?jiǎn)讨伟、朗姿股份、美邦服飾?a target=_blank href='/Tag/C9ADC2EDB7FECACE/' target=_blank >森馬服飾、航民股份、魯泰a、浙江富潤、九牧王、雅戈爾、偉星股份。
  
  從行業(yè)發(fā)展狀態(tài)看,消費者改變深刻影響行業(yè)發(fā)展。從人口結構來(lái)看,未來(lái)主力消費人群基數下滑最明顯,年輕勞動(dòng)力(15歲至29歲)由過(guò)去十年年均增長(cháng)0.2%反轉為未來(lái)十年年均大幅下跌1.4%,而其中15歲至24歲的低齡勞動(dòng)年齡人口增速變化更是劇烈。從而使得主要針對這一人群的運動(dòng)、休閑時(shí)尚消費面臨壓力。消費者購物行為正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下逐漸轉移到線(xiàn)上。
  
  短期來(lái)看,5月份服裝銷(xiāo)售未能延續4月份的良好勢頭,同比銷(xiāo)售出現下滑。
  
  整體下滑幅度達10%至15%。其中男裝銷(xiāo)售遜于女裝。6月份至8月份銷(xiāo)售進(jìn)入傳統淡季,短期內銷(xiāo)售難有好轉跡象。
  
  上海證券表示,紡織服裝行業(yè)之前簡(jiǎn)單粗放式的外延擴張模式面臨著(zhù)重構,同時(shí)整個(gè)消費模式的改變也使得紡織服裝行業(yè)面臨新的挑戰。過(guò)去2年,大多數品牌服裝公司都在消化庫存的戰略收縮階段,從數據上看,品牌服裝企業(yè)尤其是男裝類(lèi)公司的調整還未結束,行業(yè)見(jiàn)底尚不明確。整體給予行業(yè)“中性“評級。在這樣的形勢下,對于品牌服裝企業(yè)而言,那些提早調整,執行有效,且能夠在模式上積極探索創(chuàng )新,以應對消費環(huán)境和消費模式變化的公司更能脫穎而出。2014年下半年建議重點(diǎn)關(guān)注的公司為:探路者、森馬服飾、富安娜、羅萊家紡、海瀾之家。

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