騰訊入股扭轉了這一局面，不到3個(gè)月，京東已在微信平臺上全面布局，京東商城(自營(yíng))與京東開(kāi)放平臺(pop)依托“購物”一級入口，拍拍網(wǎng)雖然暫時(shí)沒(méi)有被打包納入該入口，但拍拍網(wǎng)相關(guān)負責人向21世紀經(jīng)濟報道表示，將幫助商家在微信上開(kāi)店，進(jìn)而打通拍拍網(wǎng)pc端與移動(dòng)端。
　　
　　借勢擁有6億用戶(hù)的微信平臺，京東是否可以實(shí)現彎道超車(chē)?
　　
　　平臺競爭
　　
　　在騰訊宣布微信小店上線(xiàn)一周后，新浪微博宣布6月底全站開(kāi)放微博支付。今年年初，新浪微博與支付寶就共同推出了微博支付，此次開(kāi)放對象由企業(yè)普及至個(gè)人。毫無(wú)疑問(wèn)，其戰略目標依然是電子商務(wù)，打造“微博小店”。
　　
　　目前的移動(dòng)電商格局是，阿里旗下?lián)碛惺謾C淘寶、微博小店，主攻實(shí)物電商模式，支付寶錢(qián)包則更多關(guān)注o2o;騰訊則將o2o戰略與實(shí)物電商(微信小店)集中于微信;京東則依托微信平臺，全面布局。
　　
　　京東在微信的展現形式包括“購物”入口和微店項目。據了解，目前京東在旗下的京東商城集團已成立了對接微信手q部門(mén)，負責微店項目。上述負責人表示，拍拍網(wǎng)將與京東微店及第三方微店合作，并打通微店與拍拍網(wǎng)pc端后臺系統。目前，除了微信團隊打造交易系統外，商派、口袋通等第三方服務(wù)商也在開(kāi)展建微店業(yè)務(wù)。
　　
　　值得注意的是，京東微店項目與騰訊的微信小店分屬兩家公司，各成體系。入駐拍拍網(wǎng)的商家可以依托第三方服務(wù)商建立京東微店，而微信小店則由微信團隊統一提供交易系統。至于未來(lái)是否要打通拍拍網(wǎng)和微信小店，上述負責人表示，目前并未考慮，打通各個(gè)系統需要一個(gè)過(guò)程。
　　
　　但消費者通過(guò)京東微店可以進(jìn)入拍拍網(wǎng)，同樣拍拍網(wǎng)的商家可以通過(guò)pc端為京東微店導流�？梢哉f(shuō)，京東通過(guò)拍拍網(wǎng)實(shí)現了微信與pc端店鋪的打通。
　　
　　京東與騰訊形成“pc端+微信端+手機app”的格局，阿里聯(lián)手新浪同樣覆蓋pc端+微博端+手機淘寶。于商家而言，淘寶pc端的經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越高，流量增長(cháng)乏力;而手機淘寶與新浪微博電商的步履蹣跚也缺乏想象力。那么，京東站在微信的“風(fēng)口”，是否可以“飛”起來(lái)?
　　
　　拍拍網(wǎng)表示，作為目前唯一可以承接微信店鋪流量和跳轉的c2c平臺，拍拍網(wǎng)打通了京東微店和拍拍網(wǎng)，幫助商家快速在微信電商渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現移動(dòng)端和pc端互相補充。同時(shí)，從目前公布的數據看，自營(yíng)和開(kāi)放平臺業(yè)務(wù)在微信平臺保持高速增長(cháng)。
　　
　　并且對于京東微店商家而言，騰訊龐大的流量也將是其重要支撐，通過(guò)廣點(diǎn)通等工具，qq、手機qq、qq空間等流量金礦也將逐步開(kāi)放。
　　
　　但一位電商從業(yè)人員表示，擁有流量不代表就能成功，當年騰訊電商守著(zhù)集團龐大的力量，最終還是被并入了京東，現階段的電商平臺靠的是綜合運營(yíng)。
　　
　　拍拍網(wǎng)發(fā)力
　　
　　上市之前，京東進(jìn)行了組織架構調整，成立兩個(gè)子集團公司、一個(gè)子公司和一個(gè)事業(yè)部，分別為京東商城集團、金融集團、拍拍網(wǎng)和海外事業(yè)部。電商業(yè)務(wù)方面，京東商城集團下轄自營(yíng)的京東商城和開(kāi)放平臺(b2c)，拍拍網(wǎng)負責c2c業(yè)務(wù)。
　　
　　目前，在拍拍網(wǎng)頁(yè)面設置了京東商城和易迅的入口，但在京東商城則并無(wú)設置拍拍網(wǎng)入口。上述負責人表示，拍拍網(wǎng)目前處于招商階段，首要任務(wù)是提升商品和店鋪質(zhì)量，建設好商家生態(tài)。
　　
　　京東進(jìn)軍c2c被視為完善其電商版圖之舉，從業(yè)務(wù)來(lái)看，也可以通過(guò)拍拍網(wǎng)快速豐富品類(lèi)。6月3日，拍拍網(wǎng)正式公布其招商政策，并針對之前c2c市場(chǎng)存在的問(wèn)題，祭出了“費用減免、優(yōu)惠補貼”、“公平流量分配”、“嚴打假貨”等大殺器，向中小商戶(hù)廣撒“英雄帖”。
　　
　　對于重整旗鼓的拍拍網(wǎng)，其推銷(xiāo)力度猶如當年淘寶pkebay中國。對于個(gè)人商家明確提出了費用全免的承諾，并且實(shí)現三步注冊，兩天審核，無(wú)平臺使用費及傭金扣點(diǎn)。對于企業(yè)商家入駐則實(shí)行2014年9月1日前入駐的商家，2014年平臺使用費全免，新拍拍beta版運行期間免傭金扣點(diǎn)(2014年7月6日前)。
　　
　　同時(shí)，在流量補貼政策中，特別提到將為商家做整站引流、會(huì )為商家外投進(jìn)行補貼以及保證位置均衡分布給中小商家等，包括qq空間廣告、qq客戶(hù)端廣告、qq秀以及京東旗下的dsp平臺“京東商務(wù)艙”也將被運用到商家的站外廣告投放中。
　　
　　上述負責人表示，這個(gè)政策同樣適用于之前的拍拍網(wǎng)商家。并且，對于企業(yè)商家，未來(lái)將實(shí)行與京東開(kāi)放平臺同樣的收費標準。此次招商也不同于騰訊時(shí)代的拍拍網(wǎng)，同時(shí)面向個(gè)人和企業(yè)兩類(lèi)商家招商。
　　
　　而從移動(dòng)端來(lái)看，拍拍網(wǎng)的作用遠不止于此。國內最大電商第三方服務(wù)商商派副總裁計三勇接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，從他們的客戶(hù)來(lái)看，開(kāi)微店的商家大致可以分為兩部分，一部分是有一定規模的大商家，他們現階段主要將微店作為補充渠道，而更大部分的商家則是個(gè)人或小企業(yè)等微賣(mài)家，他們做微店的專(zhuān)注度更高。
　　
　　他還表示，因為移動(dòng)端與pc端屬性不同，不同品類(lèi)的銷(xiāo)售情況也不同。無(wú)論微信還是微博，消費者大部分是沖動(dòng)消費，因此，在這些平臺上更適合做小而美的品類(lèi)。
　　
　　而目前京東商城的主營(yíng)業(yè)務(wù)依然聚焦于大件電器、高客單價(jià)的數碼產(chǎn)品，而拍拍網(wǎng)是“小而美”，更適合目前階段的微店運營(yíng)，以此帶動(dòng)京東在移動(dòng)端的電商業(yè)務(wù)。