羅萊家紡(002293.SZ)主品牌2014年秋冬訂貨會(huì )訂貨額同比增逾20%，繼2014春夏訂貨會(huì )恢復兩位數增長(cháng)后增幅進(jìn)一步擴大。作為家紡龍頭企業(yè)，羅萊家紡復蘇趨勢確立。
　　
　　至此三家上市家紡企業(yè)2014年秋冬訂貨會(huì )均取得不同程度增長(cháng)。富安娜(002327.SZ)整體訂貨額同比增15%，夢(mèng)潔家紡(002397.SZ)主品牌訂貨額同比增逾10%，遠遠好于上市服裝企業(yè)訂貨會(huì )數據。在服裝家紡零售終端依然低迷的情勢下，家紡企業(yè)率先走出低谷。
　　
　　羅萊各品牌訂貨會(huì )均獲增長(cháng)，兒童品牌增約30%
　　
　　羅萊家紡相關(guān)負責人告訴大智慧通訊社，公司各品牌訂貨會(huì )已于5月末全部結束，均獲增長(cháng)，其中主品牌訂貨額同比增逾20%，大客戶(hù)部分增幅顯著(zhù)，羅萊兒童訂貨額同比增30%左右。
　　
　　“目前加盟商庫存和銷(xiāo)售情況較去年同期好，公司已步入緩慢復蘇階段�！痹撠撠熑讼虼笾腔弁ㄓ嵣绫硎�，從秋冬訂貨會(huì )數據看，公司下半年收入增長(cháng)會(huì )有保障，應該高于上半年增幅，達到兩位數。分析人士指出，羅萊加盟商占比遠遠高于富安娜，訂貨會(huì )數據與收入正相關(guān)性更高。
　　
　　同時(shí)也有分析師指出，此次羅萊訂貨會(huì )增速超出預期，但能否持續尚不好判斷，畢竟現在終端銷(xiāo)售低迷，公司二季度銷(xiāo)售一般，如果下半年銷(xiāo)售不好，多的訂貨轉為庫存，存貨多了，以后的訂貨會(huì )數據自然不會(huì )好。公司也坦言，訂貨增長(cháng)不一定是好事，終端銷(xiāo)售增長(cháng)才是最重要的。
　　
　　公司實(shí)際控制人薛偉成計劃在5月5日至7月15日期間，累計增持不超過(guò)280.73萬(wàn)股公司股份，進(jìn)一步增強了市場(chǎng)信心。薛偉成此前在業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上表示，公司一直在關(guān)注能提升公司價(jià)值的行業(yè)并購機會(huì )。收購對象會(huì )是以家紡及家居行業(yè)相關(guān)企業(yè)。分析人士指出，公司手握逾10億現金，購買(mǎi)較多的理財產(chǎn)品，收益有限，今年公司也走出經(jīng)營(yíng)低谷，或是并購好時(shí)機。
　　
　　值得一提的是，羅萊兒童品牌近年保持了較好的增長(cháng)勢頭。公司相關(guān)負責人稱(chēng)，兒童品牌是公司今年重點(diǎn)推進(jìn)的系列之一，望保持30%的增速。公司高管此前在接受大智慧通訊社調研時(shí)表示，羅萊兒童的市場(chǎng)還比較初級，空間也很大。以前和羅萊合并比較多，現在希望獨立形象的門(mén)店多一點(diǎn)。目前羅萊兒童開(kāi)店數量還比較少，未來(lái)開(kāi)一兩千家應該是沒(méi)有問(wèn)題。
　　
　　據介紹，羅萊兒童在兒童家紡中是規模最大的，公司希望不斷擴充品類(lèi)，搭配銷(xiāo)售兒童配飾、小沙發(fā)、家居服等，打造兒童一站式購物店。
　　
　　家紡率先走出低谷，富安娜大家居戰略成型
　　
　　事實(shí)上，擴品類(lèi)，打造一站式家居店是富安娜近年堅持的策略，其欲成為家紡行業(yè)內的“小宜家”。公司相關(guān)負責人稱(chēng)，大家居產(chǎn)品的不斷豐富完善也是公司訂貨會(huì )的一大亮點(diǎn)，以此提高訂單量，增加客戶(hù)粘性，并推行大店策略，重視客戶(hù)體驗，提升平效。另外，公司電商品牌也有意與天貓合作開(kāi)發(fā)墻紙、布藝、窗簾等家居品類(lèi)。
　　
　　與羅萊家紡明顯觸底回升的業(yè)績(jì)波動(dòng)不同，直營(yíng)和電商收入占比超一半的富安娜近年業(yè)績(jì)相對穩健。在行業(yè)相對困難的前兩年均保持了20%以上的凈利增速。有市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)認為，羅萊業(yè)績(jì)回升形勢相對于富安娜更明朗，前者經(jīng)過(guò)了大力去庫存和渠道調整，已確定見(jiàn)底回升，而富安娜調整期或相對滯后。但也有認為因為富安娜對終端控制力強，并未經(jīng)歷羅萊渠道過(guò)度壓貨階段，也不會(huì )經(jīng)歷類(lèi)似的業(yè)績(jì)較大下滑。
　　
　　由于經(jīng)濟形勢不明朗，羅萊和富安娜開(kāi)店步伐都有所放緩，羅萊方面表示今年開(kāi)店計劃會(huì )比去年略微保守一些，大致在200-300家。富安娜此前在接受調研時(shí)表示，今年將持續開(kāi)大店，可能會(huì )整合一些經(jīng)營(yíng)不善的經(jīng)銷(xiāo)商店鋪，未來(lái)或不允許開(kāi)200平米以下的店，踐行大家居策略。
　　
　　在終端依舊疲軟的情勢下，三家家紡上市企業(yè)一季度均交出了相對理想的成績(jì)單。收入增長(cháng)雖不盡人意，但憑借精細化管理，控費，提升毛利率等做法保證凈利較好增長(cháng)。多位分析師預計三家公司全年凈利增幅都能達到兩位數，結合目前的訂貨會(huì )狀況，存超預期可能。