2014年第一季度，晚安家紡啟動(dòng)了“品牌戰略升級”，將從產(chǎn)品研發(fā)、包裝體系、店務(wù)空間、平面形象、主題推廣、宣傳策略等方面全面提升晚安家紡的品牌價(jià)值。隨著(zhù)長(cháng)沙市人民路形象店的重裝開(kāi)業(yè)，標志著(zhù)以經(jīng)典、時(shí)尚為導向的晚安家紡第五代全新店務(wù)形象正式在終端開(kāi)始推廣。

　　隨著(zhù)終端市場(chǎng)的發(fā)展、消費者購物觀(guān)念的提升，消費者對于家紡類(lèi)產(chǎn)品的關(guān)注，不再僅僅局限于產(chǎn)品本身的工藝、品質(zhì)及價(jià)格，他們開(kāi)始有選擇性的挑選品牌，從產(chǎn)品的包裝、宣傳以及呈現產(chǎn)品的門(mén)店形象等這類(lèi)凸顯“品牌”價(jià)值的綜合體，都成為促成他們最終下單購買(mǎi)的動(dòng)力。晚安家紡的第五代店務(wù)形象正是以此為出發(fā)點(diǎn)，在提升上一代門(mén)店形象的同時(shí)，導入了品牌價(jià)值的訴求，強調的店鋪風(fēng)格和細節化，給消費者以耳目一新的體驗。

　　晚安第五代形象，一改前版店務(wù)裝修中厚重色彩的運用，將整個(gè)店鋪色調改為簡(jiǎn)潔明快、素凈而色彩鮮明的整體環(huán)境，渲染出一種寧靜溫馨的居家感受，創(chuàng )造了良好的購物氛圍，讓不同系列產(chǎn)品的特質(zhì)得以充分展示。根據不同的產(chǎn)品風(fēng)格，輔助道具也做了全新設計，道具設計更加注重細節、突顯風(fēng)格搭配，增強賣(mài)場(chǎng)的氛圍，結合整個(gè)終端空間共同創(chuàng )造一種溫馨舒適的購物環(huán)境。無(wú)論是造型精美的簡(jiǎn)歐式展柜及裝飾品、色彩搭配合理的壁紙、精致的無(wú)框畫(huà)，還是芳香別致的香氛類(lèi)產(chǎn)品，都充分把握了消費者的購物心理，沉穩大氣不失時(shí)尚，更趨個(gè)性。在產(chǎn)品陳列方面，第五代展柜結構合理，功能強大、陳列品列劃分明，更具風(fēng)格，能夠更好的烘托產(chǎn)品，達到提升產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)值、以及銷(xiāo)售者心目中的品牌價(jià)值的效果，從而達到提升銷(xiāo)售業(yè)績(jì)、強大品牌的最終目的！

　　從2014年4月起，晚安家紡將全面啟動(dòng)第五代形象的推廣及應用，到2015年，將基本完成現有店鋪的形象改造工程，屆時(shí)，晚安家紡必將以全新的品牌形象閃耀家紡終端市場(chǎng)！