隨著(zhù)紡織行業(yè)上市公司年報的陸續披露，夢(mèng)潔家紡擬10轉10派5的高送轉方案引發(fā)了市場(chǎng)對于家紡企業(yè)的關(guān)注。家紡“三巨頭”中，羅萊家紡2013年凈利潤有所下滑，富安娜的表現則略超出市場(chǎng)預期。
　　
　　去年家紡企業(yè)依然面臨原料、用工、節能減排和結構性產(chǎn)能調整等制約行業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題，但行業(yè)整體效益有所好轉。

　　2013年，國家統計局統計的1810家規模以上家紡企業(yè)累計實(shí)現利潤總額157.5億元，同比增長(cháng)9.6%；成本費用利潤率為6.5%，同比增加0.1個(gè)百分點(diǎn)；利潤率為6.0%，同比增加0.1個(gè)百分點(diǎn)；利息支出同比增長(cháng)2.4%，同比降低17.2個(gè)百分點(diǎn)；存貨產(chǎn)成品增速同比下降10個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　2013年年報披露：家紡三巨頭業(yè)績(jì)分化明顯
　　
　　2013年，羅萊家紡實(shí)現營(yíng)業(yè)收入25.24億元，比上年同期下降7.37%，利潤總額約3.92億元，比去年同期下降11.77%；富安娜實(shí)現營(yíng)業(yè)收入18.64億元，同比增長(cháng)4.89%，利潤總額4.11億元，同比增長(cháng)17.57%；夢(mèng)潔家紡2013年完成銷(xiāo)售收入14.22億元，同比增長(cháng)18.55%，凈利潤為0.98億元，同比增長(cháng)75.54%。
　　
　　根據夢(mèng)潔家紡的2013年年報顯示，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)18.10%，對于收入增加原因，年報披露主要是因為銷(xiāo)售終端增加170家、電商平臺快速發(fā)展、促銷(xiāo)活動(dòng)的帶動(dòng)。
　　
　　而富安娜則更強調電子商務(wù)的銷(xiāo)售模式給公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的推動(dòng)。富安娜的年報中特別提到，通過(guò)電商平臺“雙11”、“雙12”的銷(xiāo)售，比2012年增長(cháng)近1倍，一定程度上彌補了線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售增速放緩的不足。
　　
　　羅萊家紡今年的營(yíng)業(yè)收入和利潤總額出現“雙降”，盡管還未發(fā)布年報，但在3月11日的投資者交流會(huì )上，羅萊家紡表示2014年仍保持線(xiàn)下開(kāi)店300~500家/年的速度。
　　
　　“公司有多個(gè)品牌，每個(gè)品牌開(kāi)店空間不一樣，KIDS門(mén)店目前數量較少，空間還比較大，高端的品牌還有一定的空間，羅萊主品牌也要強化品牌優(yōu)勢�！绷_萊家紡董事會(huì )秘書(shū)田霖這樣說(shuō)道。
　　
　　夢(mèng)潔家紡對于線(xiàn)下渠道的鋪開(kāi)也沒(méi)有放緩，2013年夢(mèng)潔各品牌銷(xiāo)售總量達2892家。富安娜則相反，2013年直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò )增長(cháng)32家，為596家；加盟店減少95家，為1614家，終端網(wǎng)點(diǎn)總數量為2210家。
　　
　　夢(mèng)潔家紡與富安娜都推出了分紅預案，夢(mèng)潔家紡2013年度權益分派方案為每10股派發(fā)現金紅利5元，并轉增10股。富安娜則是每10股派發(fā)現金紅利1元，轉增3股。
　　
　　電商渠道贏(yíng)利大家紡企業(yè)著(zhù)手“O2O”布局
　　
　　2013年，電子商務(wù)快速侵入家紡業(yè)。根據中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )提供的數據顯示，網(wǎng)絡(luò )渠道家紡產(chǎn)品2013年1~10月的銷(xiāo)售額達530億元。照此速度，預計2014年家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售額將可突破600億元。
　　
　　夢(mèng)潔家紡在年報中稱(chēng)，公司營(yíng)業(yè)收入好于預期主要原因之一是網(wǎng)購業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)。而富安娜雖然營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)緩慢，但增長(cháng)主要來(lái)源于電商渠道銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升。
　　
　　公開(kāi)資料顯示，2013年，富安娜線(xiàn)下實(shí)體渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入15.26億元，同比下降1.78%，而新渠道(主要指電商)營(yíng)收為3.4億元，同比增長(cháng)51.36%。羅萊家紡的電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額超過(guò)3億，同比增長(cháng)超過(guò)50%，占去年營(yíng)收的比重接近10%，其中供電商銷(xiāo)售的品牌LOVO去年收入超2億元。
　　
　　僅淘寶“雙11”當天，羅萊家紡天貓旗艦店一天的銷(xiāo)售額為1.55億元，富安娜線(xiàn)上銷(xiāo)售額也達到1.16億元。
　　
　　而線(xiàn)上業(yè)務(wù)的快速發(fā)展也帶來(lái)了新問(wèn)題，為了平衡線(xiàn)上線(xiàn)下加盟商的“爭食”現象，羅萊家紡通過(guò)根據線(xiàn)上生成訂單的地址，將銷(xiāo)量分配給線(xiàn)下加盟商，根據銷(xiāo)量的一定比例給予線(xiàn)下加盟商現金返利。而富安娜目前正在直營(yíng)渠道和部分重點(diǎn)加盟商試點(diǎn)“O2O”模式，消費者在線(xiàn)上下單，可以去距離買(mǎi)家最近的實(shí)體店提貨；也可以在實(shí)體店體驗過(guò)后，再從網(wǎng)上下單購買(mǎi)。
　　
　　這類(lèi)“線(xiàn)上下單、門(mén)店變成出貨倉”的模式，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下兩種渠道，此前服裝行業(yè)已經(jīng)有過(guò)此類(lèi)嘗試。但盡管傳統的線(xiàn)下渠道發(fā)展面臨較大壓力，但線(xiàn)上線(xiàn)下互通對企業(yè)的信息系統管理提出了更高的要求。
　　
　　根據中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )2014年春季行業(yè)調研報告顯示，在涉及江浙產(chǎn)業(yè)集群地區的家紡、服裝、面料和毛衫等四大類(lèi)紡織服裝企業(yè)電子商務(wù)應用情況的調研中發(fā)現，部分品牌企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始為“O2O”布局。但由于區域電子商務(wù)發(fā)展缺乏規劃，倉儲物流等電商公共服務(wù)建設滯后，第三方電子商務(wù)平臺可選擇范圍狹窄；專(zhuān)業(yè)化人才匱乏；網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售推廣成本高企成為困擾服裝企業(yè)應用電商的最大問(wèn)題，加上物流快遞等費用，企業(yè)幾乎無(wú)利可圖。
　　
　　加大“O2O”領(lǐng)域競爭和移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，著(zhù)力發(fā)展線(xiàn)上渠道、展開(kāi)管理體系梳理，已成為家紡業(yè)上市公司亟待研究的課題。