眼下，中國電商業(yè)最熱鬧的景象不在一、二線(xiàn)大城市，而是三、四線(xiàn)以下的鄉鎮市場(chǎng)。但“農村最后一公里”的末端配送乏力給電商物流業(yè)的發(fā)展帶來(lái)極大阻礙。最近，“順豐在做一個(gè)新的探索：設立扶持基金，鼓勵順豐內部員工到華中、華西、華北的鄉鎮地區開(kāi)設代理站點(diǎn)�！表権S媒體負責人告訴南都記者，順豐鄉鎮代理站點(diǎn)招商已悄然啟動(dòng)，現已進(jìn)入代理商資質(zhì)審核以及人員培訓階段，預計首批代理站點(diǎn)將于5月份投入運營(yíng)。
　　
　　主要落子經(jīng)濟欠發(fā)達地區
　　
　　雖然，順豐想低調打造自己的“農村最后一公里”配送業(yè)務(wù)，但這個(gè)消息在快遞圈已經(jīng)炸開(kāi)了鍋。接近順豐的資深物流人士黃民(化名)給南都記者爆料，順豐農村代理站點(diǎn)招商已啟動(dòng)3個(gè)月，光四川一個(gè)省，預計新增網(wǎng)點(diǎn)近5000個(gè)。
　　
　　不過(guò)，順豐媒體負責人否認網(wǎng)點(diǎn)擴張速度如此之快�！绊権S最近的確在內部啟動(dòng)鄉鎮代理站的招商，采取試點(diǎn)先行、逐步擴大的方式來(lái)布局，絕不可能一下子上馬數千個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。而且，鄉鎮代理站點(diǎn)的數量要根據市場(chǎng)需求、代理商資質(zhì)等多方因素來(lái)設計�！表権S媒體負責人告訴南都記者，首批鄉鎮代理站點(diǎn)已進(jìn)入代理商資質(zhì)審核以及人員培訓階段，預計在5月份投入運營(yíng)。
　　
　　從布局上看，第一批順豐鄉鎮代理站點(diǎn)主要落子在華中、華西、華北的經(jīng)濟欠發(fā)達地區。這個(gè)物流滲透節奏恰恰也是中國網(wǎng)購市場(chǎng)的競爭主線(xiàn)。來(lái)自中國快遞協(xié)會(huì )、淘寶等多方機構統計數據顯示，我國中西部地區以及三、四線(xiàn)城市的網(wǎng)購需求迅猛增長(cháng)，電商零售增速在國內三、四線(xiàn)以下地區60%的增速，遠高于傳統網(wǎng)購消費主力的一、二線(xiàn)城市40%的增速。
　　
　　此前，順豐已經(jīng)推出“電商特惠”產(chǎn)品，價(jià)格相當于“順豐標快”費用的6-7折，同城快件降至約8元/單。不過(guò)，有業(yè)內人士指出，農村有7億潛在網(wǎng)購人群，EMS以及“四通一達”也看到這個(gè)趨勢，比順豐更早布局農村市場(chǎng)，順豐如想后發(fā)制人，價(jià)格需要更“接地氣”。
　　
　　對此，順豐媒體負責人表示，“順豐做代理站點(diǎn)，主要是想讓更多的鄉鎮級消費者享受到順豐的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這些站點(diǎn)的硬件、軟件設施都跟一、二線(xiàn)城市一樣，收件、派件全程運作都會(huì )實(shí)時(shí)接入順豐大平臺系統中。這個(gè)標準的統一也包括全國價(jià)格的統一�！�
　　
　　做獨家代理模式
　　
　　來(lái)自農村“最后一公里”末端配送的考驗還有很多�！白詈诵牡囊稽c(diǎn)在成本控制上�！睆V州某知名電商物流副總裁唐智(化名)告訴南都記者，三、四線(xiàn)以下的鄉鎮市場(chǎng)網(wǎng)購消費確實(shí)驚人，派件需求確實(shí)很大�！暗�你還得考慮收單需求，即回程成本很高�！�
　　
　　正因如此，“很多快遞公司一開(kāi)始也想通過(guò)自己控制的網(wǎng)點(diǎn)去做農村市場(chǎng)，后來(lái)成本太高就轉變?yōu)榧用酥拼�理�！薄段锪麟s志》主編廖永生給南都記者進(jìn)一步分析。
　　
　　這一次，順豐做了一個(gè)新的探索：農村站點(diǎn)走的是直營(yíng)式管理、獨家代理的模式。即代理商只能承接順豐的業(yè)務(wù)，不能從其他快遞公司中接單，再將配送業(yè)務(wù)外包出去�！耙舱�是為了保證順豐的服務(wù)品質(zhì)，公司鼓勵順豐內部員工自己代理農村網(wǎng)點(diǎn)，并專(zhuān)門(mén)設立了創(chuàng )業(yè)扶持基金。也可以由內部員工引薦代理商，但不對社會(huì )公開(kāi)做大面積的招募�！表権S媒體負責人說(shuō)。