天貓“雙11”已經(jīng)有五年歷史，站在新五年的門(mén)檻上，天貓“雙11”也在尋求突破口。新上任不久的天貓總裁王煜磊表示，今年天貓希望做到“品牌時(shí)尚化”，為此天貓“能夠承受一定的、短期的銷(xiāo)售壓力”。與此同時(shí)，備受矚目的“雙11”也會(huì )走出國門(mén)。這是天貓繼重點(diǎn)打造“天貓國際”這一海淘平臺，將商品“引進(jìn)來(lái)”后，在國際化布局上新的“走出去”策略。
　　
　　王煜磊表示，今年天貓有五個(gè)任務(wù)，其中“品牌時(shí)尚化”居于首位�！敖衲晡覀兊摹畠尚乱还澮淮佟�仍會(huì )堅持，兩新就是春夏和秋冬的新款上市，一促是6月的大促，一節就是‘雙11’購物節�！钡�與過(guò)去五年不同的是，王煜磊表示今年“雙11”會(huì )全球化發(fā)展，通過(guò)一系列有影響力的合作，在歐洲、美國等地區打響天貓的影響力�！耙驗榘⒗镌趪�外的影響力在增大，我也希望在國際化的過(guò)程當中做一些嘗試，具體內容伴隨著(zhù)一些業(yè)務(wù)的進(jìn)展，會(huì )逐漸讓大家看到。坦率地講，我們現在跟意大利、法國、英國等很多國際品牌在做深度合作�！蓖蹯侠谌缡钦f(shuō)。
　　
　　事實(shí)上，早在去年“雙11”期間，天貓就已經(jīng)設立了5個(gè)海外分會(huì )場(chǎng)，分別覆蓋中國香港地區、中國臺灣地區、東南亞的新加坡馬來(lái)西亞地區、澳大利亞和新西蘭以及海外其他地區。海外用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)天貓時(shí)，會(huì )直接進(jìn)入海外天貓各地的頁(yè)面，看到“雙11”活動(dòng)頁(yè)面。
　　
　　不過(guò)，與去年的小小試水不同，今年王煜磊希望可以將“雙11”的戰火燃燒到美國和歐洲，提前釋放美國網(wǎng)絡(luò )星期一的熱度。網(wǎng)絡(luò )星期一是“黑色星期五”后的隔周一，一般出現在11月底，正好比“雙11”晚了半個(gè)月。去年，美國“網(wǎng)絡(luò )星期一”銷(xiāo)售額約為19.8億美元，雖然增幅達到17%，頗為喜人，但仍只有天貓350億元交易額的1/3。
　　
　　除“雙11”出海外，天貓還希望將每一天打造成某一個(gè)品牌的“品牌日”，這樣一來(lái)，每個(gè)參與其中的品牌會(huì )多一個(gè)“專(zhuān)屬雙11”，而天貓則獲得了365天的全程關(guān)注。王煜磊認為，過(guò)去的“雙11”是品牌幫助天貓，但現在天貓希望幫助品牌做“品牌特定節日”，包括天貓在內的阿里集團會(huì )匹配核心資源幫助品牌，目前名字暫定為“一日一品牌”。北京商報記者了解到，目前坐擁巨大流量的天貓雖然還沒(méi)有做這樣的“品牌專(zhuān)屬活動(dòng)”，但天貓ipad端在首頁(yè)早有“今日大牌”欄目，嘗試品牌專(zhuān)屬的板塊。
　　
　　由于阿里巴巴的財年從4月起始，因此阿里各板塊2015財年(也就是2014年4月-2015年3月)的計劃近期已經(jīng)陸續出臺。在任天貓總裁之前，王煜磊曾任淘點(diǎn)點(diǎn)事業(yè)部總經(jīng)理，負責阿里巴巴o2o業(yè)務(wù)，但時(shí)間不長(cháng)。再往前，他曾作為阿里集團coo張勇的左右手，任職天貓副總裁。去年“雙11”期間，王煜磊多次出席“雙11”媒體溝通會(huì )。在熟悉王煜磊的阿里員工看來(lái)，回歸天貓的王煜磊一定會(huì )對天貓進(jìn)行不小的調整，重點(diǎn)就在于對優(yōu)質(zhì)品牌商的扶植。此外，在阿里巴巴即將上市的關(guān)鍵時(shí)刻，打造國際影響力也是架在天貓肩上的一份重擔。