中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )2014春季調研工作總結會(huì )于日前舉辦。會(huì )上，多個(gè)調研組表示，渠道成本過(guò)高，已經(jīng)成為制約不少紡織服裝企業(yè)發(fā)展的重要因素。
　　
　　總結會(huì )上，品牌調研組匯報人、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌辦公室副主任蘇葆燕表示，目前品牌服裝企業(yè)普遍反映，企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng)渠道的成本過(guò)高。一般品牌百貨商場(chǎng)扣點(diǎn)在28%~30%，加推廣費后成本在能達到30%~35%。此外，企業(yè)還要支付裝修費等其他環(huán)節費用，商場(chǎng)每半年都要調高“保底數”，還常常推遲結賬期。同時(shí)，街邊專(zhuān)賣(mài)店租金同樣高昂，一般在60~70萬(wàn)元/年，并且還在以年增3%~5%的速度遞增。
　　
　　與此同時(shí)，調研組表示，對于新生品牌而言，進(jìn)店難問(wèn)題仍然嚴重。記者發(fā)現，即便對于發(fā)展較好的區域性初創(chuàng )品牌，想要找到與優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)資源的對接渠道也非常困難。以廈門(mén)女裝品牌勾勒為例，雖然在去年行業(yè)整體形勢極為困難的情況下，品牌保持了同比20%以上的銷(xiāo)量增長(cháng)，但品牌要對接全國知名的商場(chǎng)渠道，還是會(huì )遭遇不被接納的境遇。
　　
　　對此，許多企業(yè)希望從線(xiàn)上渠道找到發(fā)展機會(huì )，而淘寶系、京東、蘇寧等也成為許多品牌的首選。但這些企業(yè)在線(xiàn)上平臺的發(fā)展依然尷尬。
　　
　　據電商組調研結果顯示，目前很少有品牌企業(yè)能在電商渠道實(shí)現較好的贏(yíng)利，甚至不少在線(xiàn)上銷(xiāo)售過(guò)億元的企業(yè)，其銷(xiāo)售利潤并不理想。與此同時(shí)，隨著(zhù)“觸電”企業(yè)越來(lái)越多及電商平臺間的競爭加劇，推廣成本過(guò)高，也成為品牌企業(yè)對線(xiàn)上平臺最大的抱怨。調研顯示，一般情況下，企業(yè)在線(xiàn)上的推廣成本要占到企業(yè)整體運營(yíng)成本的10%~15%。但要吸引更多的消費流量，企業(yè)必須在線(xiàn)上做巨大的推廣投入，如此一來(lái)，許多企業(yè)在線(xiàn)上的推廣成本甚至高達企業(yè)整體運營(yíng)成本的30%~35%。
　　
　　對此，能否解決當前企業(yè)所面對的渠道成本問(wèn)題，已經(jīng)成為“中國制造”能否完成品牌轉身的關(guān)鍵因素。