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商務(wù)部公共服務(wù)項目"絲綢中國"啟動(dòng)

 2014-3-10
2月28日,備受矚目的商務(wù)部絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系項目——“絲綢中國”啟動(dòng)儀式在北京舉行。啟動(dòng)儀式上揭幕了“絲綢中國”項目Logo,并介紹了項目活動(dòng)的有關(guān)情況。國家繭絲綢協(xié)調辦公室、中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )有關(guān)負責人及地方絲綢協(xié)會(huì )、絲綢行業(yè)知名企業(yè)、博物館等單位領(lǐng)導出席了本次活動(dòng)。
  
  “絲綢中國”Logo由文字和象征絲綢的紅綬帶構成,其中,飄動(dòng)的紅綬帶構成類(lèi)似甲骨文“中”字的形狀,寓意項目“弘揚中國絲綢文化、引導絲綢市場(chǎng)消費”的主旨。據了解,“絲綢中國”項目是列入商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系平臺建設的重要內容之一,并由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )負責承辦。
  
  三大板塊聯(lián)手傳播絲綢文化
  
  去年,十八屆三中全會(huì )吹響了全國全面改革的號角,商務(wù)部等8部委聯(lián)合發(fā)布了《進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)和要求》,這為絲綢行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了改革的指針和前進(jìn)的方向。
  
  啟動(dòng)儀式上,國家繭絲綢協(xié)調辦公室副主任李朝勝表示,絲綢是我國歷史悠久、獨具特色的產(chǎn)品,凝聚著(zhù)中華文明的璀璨歷史。舉世聞名的“絲綢之路”,開(kāi)啟了世界歷史上第一次東西方商貿、文化交流。
  
  李朝勝說(shuō):“我國是首先發(fā)明并大規模生產(chǎn)和使用絲綢的國家,也是世界上最大的絲綢生產(chǎn)國和出口國。去年9月7日,習近平主席在哈薩克斯坦訪(fǎng)問(wèn)時(shí),提出了用創(chuàng )新的合作模式,倡議重塑歐亞30億人的‘絲綢之路經(jīng)濟帶’,為促進(jìn)以絲綢為紐帶的國際文化交流、經(jīng)貿合作,描繪了美好的發(fā)展前景。近年來(lái),我國絲綢產(chǎn)業(yè)取得了很大發(fā)展,商務(wù)部在全面深化改革、推動(dòng)職能轉變中高度重視絲綢行業(yè)的發(fā)展,重點(diǎn)打造公共服務(wù)平臺,努力為絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù),堅持擴大并創(chuàng )新絲綢文化內涵,倡導提高絲綢產(chǎn)品工藝和設計理念。因此,我們必須高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng )新,盡快提高絲綢生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品設計水平,調結構、創(chuàng )品牌、促升級,推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。開(kāi)拓市場(chǎng),搞好服務(wù),解決好日益增長(cháng)的絲綢消費需求和國內絲綢生產(chǎn)相對落后的矛盾。此次,商務(wù)部開(kāi)展‘絲綢中國’項目,目的也在于此!z綢中國’項目以宣傳文化為背景,拉動(dòng)消費為導線(xiàn),是列入商務(wù)部繭絲綢公共服務(wù)體系平臺建設的重要內容之一!
  
  據中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、絲綢專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)俞岳南介紹,“絲綢中國”項目將由展覽展示、渠道銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò )推廣三大板塊組成,面向廣大消費者,通過(guò)全方位、多角度地開(kāi)展宣傳活動(dòng),進(jìn)一步塑造絲綢的文化理念,傳承絲綢文明,拉近公眾與絲綢之間的距離,引導絲綢消費,帶動(dòng)國內絲綢行業(yè)實(shí)現結構調整和產(chǎn)業(yè)升級,推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。
  
  其中,展覽展示板塊將以4月8日在上海浦東新國際展覽中心開(kāi)幕的“第26屆中國絲綢交易會(huì )”為平臺,通過(guò)圖片、視頻、實(shí)物等形式現場(chǎng)展示我國絲綢文化、絲綢工藝和絲綢產(chǎn)品;渠道銷(xiāo)售板塊則于同期在全國重點(diǎn)城市絲綢專(zhuān)營(yíng)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜舉辦時(shí)尚消費周,走近消費者;網(wǎng)絡(luò )推廣板塊將建設“絲綢中國”項目官方網(wǎng)站,以網(wǎng)絡(luò )為傳播媒體,通過(guò)視頻、文字等多種形式,宣傳項目活動(dòng)情況。
  
  行業(yè)企業(yè)協(xié)作掀起“文化營(yíng)銷(xiāo)”
  
  一直以來(lái),消費的時(shí)尚性和當前我國絲綢產(chǎn)業(yè)落后的技術(shù)之間的矛盾制約了絲綢文化的傳播,因此,行業(yè)必須高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng )新,盡快提高絲綢生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品設計水平。據介紹,今年的“絲綢中國”項目推廣活動(dòng),將重點(diǎn)突出“家文化、絲綢夢(mèng)”的主題,推動(dòng)絲綢內銷(xiāo)的再度繁榮和發(fā)展。
  
  啟動(dòng)儀式上,中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李建華表示,作為以絲綢為中心的全國性社團組織,中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )絲綢專(zhuān)業(yè)委員會(huì )始終把拉動(dòng)絲綢消費作為工作的重中之重。
  
  李建華說(shuō):“近年來(lái),在國家繭絲辦的大力支持下,我們積極服務(wù)于絲綢行業(yè),努力打造溝通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、拓展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道、展示現代絲綢形象、交流市場(chǎng)信息的行業(yè)組織平臺。此次,商務(wù)部設立的繭絲綢公共服務(wù)體系平臺建設項目——‘絲綢中國’,將為進(jìn)一步傳承和宣傳絲綢文化,引導國內絲綢消費,打造具有民族特色和國際影響力的絲綢企業(yè)及品牌,起到重要的推動(dòng)作用。中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )作為項目的承辦方,將以?xún)热莶邉潓?zhuān)業(yè)化、形式設計新穎化、展示手段科技化、受眾面大眾化為總體要求,聯(lián)合地方協(xié)會(huì )、絲綢博物館和業(yè)內知名企業(yè)共同努力,為進(jìn)一步推廣絲綢文化概念,拉近消費者與絲綢之間的距離,為促進(jìn)國內絲綢消費,帶動(dòng)絲綢行業(yè)實(shí)現結構調整、轉型升級貢獻力量!
  
  會(huì )上,眾多業(yè)內知名的絲綢家紡、服裝企業(yè)也對此次“絲綢中國”項目的啟動(dòng)表示支持和贊成。其中,達利絲綢(浙江)有限公司副總經(jīng)理、首席文化官孫宇表示,達利絲綢是國際化的絲綢企業(yè),擁有36年的歷史以及全球最先進(jìn)的絲綢產(chǎn)業(yè)鏈,企業(yè)產(chǎn)品涵蓋真絲綢面料、家紡、絲巾、領(lǐng)帶、頭飾、家居服以及絲綢衍生品等。
  
  孫宇說(shuō):“此次‘絲綢中國’系列活動(dòng),有效整合了國內知名的絲綢企業(yè)和品牌,為絲綢企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商以及消費者打造了一個(gè)多元化、一站式的宣傳、展示平臺,為國內的絲綢品牌營(yíng)造了一個(gè)資源共享、優(yōu)勢互補的和諧社會(huì )關(guān)系和市場(chǎng)競爭體系!z綢中國’系列活動(dòng)迎合了當下絲綢企業(yè)和絲綢人的心聲,為絲綢行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。作為業(yè)內知名的絲綢企業(yè),達利絲綢希望‘絲綢中國’系列活動(dòng)能夠持續一直辦下去,并以政府為支點(diǎn),在資金以及優(yōu)惠政策上給予絲綢企業(yè)大力支持和幫助,為中國絲綢企業(yè)實(shí)現緊密戰略合作,發(fā)揮示范和引導作用。同時(shí),希望中國絲綢行業(yè)能夠早日實(shí)現‘家文化、絲綢夢(mèng)’!
  
  蘇州吳綾絲綢精品有限公司董事長(cháng)劉立人表示,中國的絲綢文化內涵豐富,承載了幾千年的歷史文明。我們一直在思考如何做出自己的產(chǎn)品特色和文化特色,此次能夠參加“絲綢中國”系列活動(dòng),我們感到非常高興。作為絲綢企業(yè),能夠獲得國家在絲綢內銷(xiāo)上的宣傳和推廣扶持,是我們絲綢人的榮幸。同時(shí),我們也將積極參與“絲綢中國”系列活動(dòng),以生動(dòng)的主題活動(dòng)為營(yíng)銷(xiāo)特色,在平淡、沉悶的絲綢市場(chǎng)中掀起一股“文化營(yíng)銷(xiāo)”風(fēng)潮。
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