仔細觀(guān)察一下當前國內廣告環(huán)境，不難發(fā)現一個(gè)非常奇怪的現象，情感訴求成為了主流。無(wú)論是國際品牌，還是國內品牌，都在煽情；不管是品牌廣告，還是應景廣告，甚至是平面廣告，都是在說(shuō)情，微電影就更不用說(shuō)了。除此之外，2014年的央視推出的春節公益廣告，更是將情感表現的淋漓盡致，看的人潸然淚下。似乎商業(yè)廣告和公益廣告在訴求上實(shí)現了高度并軌，這就不禁令人產(chǎn)生疑問(wèn)。時(shí)下，為何品牌廣告都采用情感訴求呢？
　　
　　而在這個(gè)情感訴求的潮流中，夢(mèng)想是一個(gè)要元素，傳遞積極向上的精神是一個(gè)主旨，且廣告片中給予普通人的角色越來(lái)越多。甚至就算是明星代言的品牌TVC，都集中轉向了采用一種劇情式的手法來(lái)實(shí)現情感訴求。換而言之，眼下國內廣告行業(yè)，但凡是品牌廣告基本都是在談情，但凡遇到時(shí)勢，所有品牌基本爭先恐后出來(lái)調侃或支持。廣告主對情感訴求廣告的喜好是越來(lái)越熱衷，而廣告公司對這種手法運用的也是越加嫻熟。為什么會(huì )出現這種情況，為什么大家都來(lái)談“情”，筆者認為原因主要有一下三個(gè)：
　　
　　人口遷徙效應，受眾易為“情”所動(dòng)
　　
　　中國主流儒家思想，講究的是一種君君、臣臣、父父、子子，從小到大一種尊師敬長(cháng)的情節就深深烙在國人心里。而中國傳統文化，講究的是出人頭地，錦衣夜行，這是一種難以磨滅的故鄉情。時(shí)至今日，盡管在西方文化思想的沖擊下，讓國人改變了不少，但是身處在內心的情感卻總也是存在的。簡(jiǎn)而言之，國人自古以來(lái)就比較重情。那么為什么在這個(gè)時(shí)候，情感的殺傷力會(huì )變得如此有威力呢？一是2000年后，國內人口遷徙到達了最頂峰，大部分人長(cháng)期漂泊在外。時(shí)至今日，隨著(zhù)社會(huì )對外來(lái)務(wù)工者的關(guān)注，這個(gè)龐大的群體背后的故事感染了更多人，而他們長(cháng)期背井離鄉，內心沒(méi)有歸屬感，他們更容易被情感所感染。二是改革開(kāi)放后，國內經(jīng)濟一直處于上升趨勢，這也帶動(dòng)了中國人的淘金熱。甚至一直到2000年，國人還一直想著(zhù)怎么發(fā)財，忙著(zhù)掙錢(qián)，根本顧不上什么情感交流。眼下，全球經(jīng)濟不景氣，國內經(jīng)濟環(huán)境也不好。錢(qián)難賺了，大家閑下來(lái)了，深知要抱團取暖，知道親戚朋友的重要，往日被疏忽的情感交流也就逐漸回歸。
　　
　　中國鐵路總公司統計，自2014年1月16日起至1月27日春運12天，全國鐵路已經(jīng)累計發(fā)送旅客7098.9萬(wàn)人次，同比增加1058.3萬(wàn)人次，增長(cháng)17.5%，增幅超過(guò)預期。1月26日鐵路客流依然高位運行，全國發(fā)售車(chē)票579萬(wàn)張，開(kāi)行旅客列車(chē)5012列，其中加開(kāi)臨客641列。1月27日全國計劃加開(kāi)臨客666列，預計發(fā)送旅客677.9萬(wàn)人次。從這組數據中，可以明顯的看出，國內外出務(wù)工人員是數量是有多么的龐大，而春運自然而然就是名符其實(shí)的國人遷徙運動(dòng)會(huì )。更值得注意的是，這部分人文化水平雖然高低不同，但各類(lèi)人群都囊括其中，也是真正的社會(huì )主流消費群體，有經(jīng)濟基礎也有消費能力。他們在奮斗，在追求，容易受情感感染，容易產(chǎn)生內心的共鳴。那么，廣告主自然是投其所好，抓住核心引爆點(diǎn)。
　　
　　國情現狀束縛，名利社會(huì )“情”更差異
　　
　　當前國內，不論你想要托人去辦一件什么事情，或大或小，最講究的是關(guān)系，但這只跟名利有關(guān)，與情感無(wú)關(guān)。相比以往，在國民收入不算增加的當今，國人最講究的是排場(chǎng)，但這只跟虛榮與面子有關(guān)，與道德無(wú)關(guān)。這都是當前我國的基本現狀，除此之外，國人對任何事的冷漠更加嚴峻。要問(wèn)當前我們處在一個(gè)什么樣的社會(huì )環(huán)境下，最恰當、最貼切的就是名利社會(huì )。國人對任何事情都才保持中庸態(tài)度，唯獨對名和利表現的相對活躍。數據調查顯示，對老人摔倒該不該扶這一問(wèn)題，7.2%的民眾認為不扶的主要原因是事不關(guān)己，因而冷漠置之；而高達87.4%的民眾認為不能扶老人是因為怕惹禍上身，這其實(shí)是社會(huì )信任危機的最根本體現；還有5.3%的受訪(fǎng)者認為醫療知識不足、怕給老人帶來(lái)更大傷害是不扶老人的主要原因�？梢�(jiàn)，社會(huì )是有多么的冷漠，國人又是多么的無(wú)奈。
　　
　　對于廣告而言，大眾接觸的信息越來(lái)越多，對廣告也就越來(lái)越冷漠，甚至抵觸，創(chuàng )意的魅力也大不如前。而80年代廣告進(jìn)入國內起，廣告行業(yè)內講究創(chuàng )意、突出產(chǎn)品、突出賣(mài)點(diǎn)等形式的廣告一講就是30年，受眾自然看的視覺(jué)疲勞。而眼下，拜金、浪費、惡搞等都不能成為主流影響廣告，對于廣告公司而言，怎么才能差異化呢？最直接，最有效的就是拿情感來(lái)說(shuō)是，它可以創(chuàng )作的點(diǎn)也很多，因而情感訴求就占據了絕對的上風(fēng)。而整個(gè)國家都在講中國夢(mèng)，講正能量，這也符合國家的大環(huán)境，情感訴求的廣告氛圍也就形成了。
　　
　　新興媒體培養，“情”感訴求效果顯著(zhù)
　　
　　數據統計顯示，2013年3月，微信團隊宣布注冊用戶(hù)突破3億，7月宣布用戶(hù)已達4億，10達到6億。相反，同年微博發(fā)展出現轉折，用戶(hù)規模和使用率均出現大幅下降。截至2013年12月，我國微博用戶(hù)規模為2.81億，較2012年底減少2783萬(wàn)，下降9.0%。這是國內目前最火爆的兩大微媒體，用戶(hù)數量也是空前規模。
　　
　　與其說(shuō)新興媒體，尤其是微媒體，改變了人們的交流方式和信息的傳播效率，倒不如說(shuō)它培養出來(lái)三類(lèi)人。一類(lèi)是“叫囂者”，他們無(wú)時(shí)無(wú)刻都在不斷傳播信息，不斷通過(guò)各種方式，發(fā)微博、微信，寫(xiě)日志、曬照片等來(lái)表達自己的情感。另一類(lèi)是“觀(guān)察者”，他們雖然也可以時(shí)時(shí)刻刻發(fā)布任何關(guān)于自己的東西，但是他們選擇了不作聲，只是默默的刷頻觀(guān)察別人發(fā)的東西。第三類(lèi)是“沉默者”，因為微媒體的公眾性，無(wú)論你發(fā)布任何東西，其他人都能看的見(jiàn)�？紤]到隱私、安全等問(wèn)題，以前他們發(fā)，后來(lái)他們選擇了從此沉默，不在通過(guò)這些微媒體發(fā)任何東西，即使是發(fā)布信息，也是跟自己毫無(wú)關(guān)系的。表面上看，新媒體的出現，尤其是微博微信這些即時(shí)媒體，大大方便了人與人之間的溝通。然后實(shí)際上這也讓很多人學(xué)會(huì )隱藏情感，讓很多人無(wú)論吃飯、走路都是低頭對著(zhù)手機，這恰恰是阻隔了情感溝通。那么，沒(méi)有情感的溝通，而情感又在內心不斷堆積，那么怎么去抒發(fā)呢？那就只有情感共鳴最有效果，而廣告就是一個(gè)最好的共鳴體，因而情感廣告就容易受到受眾歡迎。同時(shí)因為微媒體的信息傳播快速，容易產(chǎn)生蜂群效應，廣告的效果也就自然加倍。因此，廣告主也就越來(lái)越青睞，情感就成了主旋律。
　　
　　情感始終是受眾的最具殺傷力的武器，只是在于你怎么用。時(shí)下，國內人人思歸，社會(huì )冷漠，新興媒體又一場(chǎng)火爆，三者綜合造就了情感廣告的一波流。既然是大勢所趨，那么品牌與消費者拉近距離的情感廣告就應運而生，而這也將是未來(lái)品牌廣告很長(cháng)一段時(shí)間的基調。