隨著(zhù)消費者的消費方式呈現多元化，線(xiàn)下服裝品牌普遍受到了線(xiàn)上品牌的沖擊。該現象引發(fā)了泉州服裝產(chǎn)業(yè)界人士的持續關(guān)注。2014年新年伊始，經(jīng)過(guò)多方的調研、探討，石獅市紡織服裝商會(huì )率先破局，積極推動(dòng)行業(yè)會(huì )員進(jìn)行020全新項目的突破創(chuàng )新，為該產(chǎn)業(yè)的升級轉型打下良好基礎。
　　
　　“實(shí)體店鋪客流量被線(xiàn)上分割，線(xiàn)下有限的門(mén)店空間難以滿(mǎn)足消費者對款式多樣化的需求，這是線(xiàn)下品牌目前面臨的重要問(wèn)題；而以往基于PC端的電商同樣面臨著(zhù)一些瓶頸，例如傳統電商缺少用戶(hù)體驗等等�！笔�獅紡織服裝商會(huì )副會(huì )長(cháng)施海容表示。
　　
　　本土服裝界人士提出，要突破線(xiàn)上和傳統電商的雙重瓶頸，使之互補、聯(lián)動(dòng)，O2O將或是一劑良方。傳統服裝產(chǎn)業(yè)正在走向互聯(lián)網(wǎng)思維，它將貫穿在擁有終端網(wǎng)點(diǎn)的閩派男裝線(xiàn)下品牌，巧妙利用線(xiàn)下的門(mén)店渠道優(yōu)勢，把線(xiàn)下的用戶(hù)群體帶到線(xiàn)上來(lái)維護。
　　
　　“在O2O新模式中，本土男裝品牌可以通過(guò)掃碼引流、微信平臺維護等方式，為線(xiàn)下品牌提供了一系列維護和發(fā)展VIP的工具和平臺”對于傳統服裝產(chǎn)業(yè)的突破，石獅電子商務(wù)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)汪建聰稱(chēng)，“許多服裝企業(yè)正在鋪陳O2O的電商模式，這是一個(gè)充滿(mǎn)可能的創(chuàng )新。借助線(xiàn)上手段達到推廣與營(yíng)銷(xiāo)的最大化，可以引導客戶(hù)體驗網(wǎng)上生活，優(yōu)化用戶(hù)群體，使用戶(hù)取得粘性”。