眾所周知，由于嬰兒皮膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類(lèi)繁多，有的家庭為一個(gè)嬰兒甚至要準備十余種家紡產(chǎn)品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，以及適宜嬰兒不同時(shí)間頭部發(fā)育的各種內芯的枕頭。這些兒童家紡產(chǎn)品一套就要售價(jià)上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場(chǎng)就應有25億元的銷(xiāo)售額。而據統計，我國每天約有5.3萬(wàn)個(gè)嬰兒出生，一年凈生約1500萬(wàn)~1800萬(wàn)人口。嬰幼兒市場(chǎng)(0~3歲)每年至少有5000萬(wàn)人口的市場(chǎng)容量。
　　
　　由此可見(jiàn)，兒童家紡是家紡行業(yè)中發(fā)展潛力比較大的市場(chǎng)之一，巨大的市場(chǎng)潛力也吸引了一些品牌將目光瞄向這片“藍�！�。
　　
　　羅萊家紡兒童家居事業(yè)部零售經(jīng)理郭強在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“2013年上半年，羅萊兒童在整個(gè)經(jīng)濟大環(huán)境不理想的情況下，仍然保持了26%的增長(cháng)。品牌新增加盟商34家。到2013年年底，羅萊兒童將在全國擁有330多家門(mén)店，遍布全國23個(gè)省會(huì )城市、139個(gè)地級城市�！�
　　
　　夢(mèng)潔家紡2013上半年財務(wù)報告顯示，其主營(yíng)兒童家紡的子品牌——“夢(mèng)潔寶貝”上半年營(yíng)業(yè)收入穩步增長(cháng)，其中被芯類(lèi)營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)73%、套件類(lèi)同比增長(cháng)18.94%。
　　
　　另一個(gè)高端嬰童用品品牌“i-baby”在進(jìn)入中國嬰童市場(chǎng)后也獲得了迅速發(fā)展�！癷-baby”首席品牌官伍曙光說(shuō)：“目前，‘i-baby’在全國幾十個(gè)一線(xiàn)城市的高端商場(chǎng)都設有品牌專(zhuān)柜，未來(lái)將逐漸延伸至二三線(xiàn)城市。時(shí)下，中國的母嬰市場(chǎng)還處于‘春秋戰國’時(shí)期，國內還沒(méi)有具有壓倒性?xún)?yōu)勢的強勢品牌，就連區域性的強勢品牌都很少，而高端品牌領(lǐng)域幾乎是空白。像‘i-baby’這樣集中眾多世界高端嬰童品牌，堅持走全線(xiàn)高端路線(xiàn)并被消費者認可的很少�！蔽槭锕馓寡�，最初將品牌定位為高端確實(shí)很冒險，但從市場(chǎng)的反饋以及消費者的購買(mǎi)力來(lái)看，中國的嬰童市場(chǎng)仍有很大的挖掘潛力。
　　
　　從產(chǎn)品單價(jià)來(lái)看，“i-baby”的產(chǎn)品價(jià)格均在百元以上。對此，伍曙光說(shuō)：“為保證嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量，在產(chǎn)品研發(fā)、設計、制造中的成本投入相對較高，對于嬰童產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，安全和健康是第一位的�！�
　　
　　對此，郭強也表示認同，他說(shuō)：“除了美觀(guān)、舒適外，安全、環(huán)保是衡量?jì)和�家紡品質(zhì)的重要指標，一般來(lái)說(shuō)，兒童家紡的檢測標準要高于成人家紡，這就需要生產(chǎn)企業(yè)擁有強大的技術(shù)質(zhì)量和質(zhì)檢環(huán)節作支撐。目前，羅萊兒童的質(zhì)監中心都是以高于國家的安全標準來(lái)檢驗兒童家紡產(chǎn)品�！边@就不難理解為何只有少數品牌涉足兒童家紡領(lǐng)域。
　　
　　家紡產(chǎn)品是長(cháng)時(shí)間接觸肌膚的商品，而嬰幼兒則屬于特殊的消費用戶(hù)群。由于嬰幼兒自身抗體較少，皮膚和呼吸系統都比較嬌嫩，非常容易受到各種感染性疾病威脅，這使得兒童家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過(guò)程都必須具有嚴格的安全標準。對于國內的家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，想達到這些標準，需要投入更大的資金和更多的經(jīng)歷，若市場(chǎng)銷(xiāo)售不理想，承擔的風(fēng)險也將更大。
　　
　　對此，剛剛進(jìn)入兒童家紡領(lǐng)域不久的大樸網(wǎng)創(chuàng )始人王治全深有感觸，他說(shuō)：“跟運營(yíng)其他快消時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品不同，嬰幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性，可不那么容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進(jìn)入過(guò)這一市場(chǎng)。但是，由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標準要求太高，使得廠(chǎng)商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時(shí)，與投入同等資源到成人家紡市場(chǎng)相比，嬰幼兒家紡的市場(chǎng)教育成本和品牌塑造時(shí)間較長(cháng)，導致這些品牌商陸續又退出這一市場(chǎng)�！�
　　
　　事實(shí)確實(shí)如此，從市場(chǎng)上公開(kāi)銷(xiāo)售的商品來(lái)看，每年各地質(zhì)檢部門(mén)的抽查，都會(huì )爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患，其中主要是甲醛含量超標的問(wèn)題。而從京東、蘇寧易購等電商平臺上也可以看出，其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等，很少有兒童家紡產(chǎn)品，要么就是國外進(jìn)口品牌。
　　
　　但在王治全看來(lái)，這反而是一個(gè)商機�！捌放埔�生存和發(fā)展，關(guān)鍵是找準立足點(diǎn)，發(fā)現目標人群的隱痛，通過(guò)產(chǎn)品的設計幫助他們解決，而嬰幼兒產(chǎn)品的‘隱痛’就是產(chǎn)品安全問(wèn)題。因此，在產(chǎn)品方面，大樸首要解決的就是國內嬰幼產(chǎn)品普遍‘涉毒’過(guò)多的問(wèn)題�！睋�王治全介紹，目前大樸網(wǎng)產(chǎn)品的所有供應鏈均由自己把控，并嚴格按照日本標準生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量絕對安全可靠。他還強調，我國規定給成人使用的直接接觸皮膚的衣物、毛巾、浴巾等產(chǎn)品的甲醛含量不超過(guò)75毫克，但是日本的標準是低于20毫克。對于嬰幼兒用品，我國規定直接接觸皮膚的衣物類(lèi)產(chǎn)品的甲醛含量不超過(guò)20毫克，而日本的標準是低于16毫克，不少品類(lèi)甚至是0毫克。
　　
　　其實(shí)，從目前的市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，兒童家紡市場(chǎng)經(jīng)濟增長(cháng)只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。隨著(zhù)“80后”、“90后”相繼進(jìn)入結婚生育高峰期，他們對兒童家紡的選購將更加細致、豐富且苛刻，但同樣也更舍得且樂(lè )于在此方面投資，對于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要做好產(chǎn)品，高額的市場(chǎng)回報將不再是問(wèn)題。