近年來(lái)，在紡織服裝行業(yè)整體遇冷的大環(huán)境下，家紡行業(yè)發(fā)展遇阻，層出不窮的蠶絲被質(zhì)量在一定程度上影響了家紡行業(yè)的發(fā)展。然而，在不容樂(lè )觀(guān)的發(fā)展環(huán)境下，家紡業(yè)能夠在去年走出遇冷的寒冬，迅速發(fā)展，這一局面離不開(kāi)家紡電商業(yè)務(wù)的高增長(cháng)。
　　
　　傳統行業(yè)受到?jīng)_擊家紡淡季銷(xiāo)售遇冷
　　
　　面對日益激烈的行業(yè)競爭，傳統的線(xiàn)下銷(xiāo)售受到?jīng)_擊，尤其隨著(zhù)人們生活水平的提高，面對物價(jià)的上漲，以及紡織品成本上升、租金上漲等的壓力，更是使得一些中小企業(yè)面臨生存危機。另外，家紡行業(yè)是一個(gè)有著(zhù)明顯銷(xiāo)售特點(diǎn)的行業(yè)，家紡品隨季節更換變化較快，僅以傳統的線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)方式，家紡品在淡季時(shí)會(huì )受到冷落。
　　
　　家紡企業(yè)借力電商開(kāi)拓線(xiàn)上渠道
　　
　　隨著(zhù)近年來(lái)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，以及網(wǎng)購人群的不斷壯大，催動(dòng)著(zhù)家紡電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展。許多家紡企業(yè)紛紛通過(guò)一呼百應電子商務(wù)平臺，借力電子商務(wù)開(kāi)拓渠道，開(kāi)發(fā)多線(xiàn)市場(chǎng)，帶動(dòng)家紡行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，富安娜家紡就是成功借力電商開(kāi)拓渠道并成功帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的成功案例之一。
　　
　　知名家紡企業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)收入樂(lè )觀(guān)
　　
　　據數據統計，在2013年“雙十一”淘寶大戰中，富安娜家紡穩奪家紡銷(xiāo)售冠軍的寶座，在雙十一當天的成交額接近8000萬(wàn)，共賣(mài)出19萬(wàn)左右的商品。富安娜董秘胡振超表示，2013年電商銷(xiāo)售占比提升至15%，銷(xiāo)售額將近3億元，而2012年這一比重為近9%。胡振超說(shuō)，線(xiàn)上產(chǎn)品的毛利率并不低，介于直營(yíng)店和加盟店之間，隨著(zhù)今年電商比重進(jìn)一步提升，電商業(yè)務(wù)的收入也較為樂(lè )觀(guān)。
　　
　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合“兩條腿”走路快速發(fā)展
　　
　　線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)與傳統的線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)不應該是對立的銷(xiāo)售渠道，而是對傳統渠道產(chǎn)生乘法效應的改造與提升，從而創(chuàng )造虛實(shí)協(xié)同作業(yè)的矩陣式業(yè)績(jì)模式。家紡企業(yè)可以繼續發(fā)展熟悉的傳統線(xiàn)下業(yè)務(wù)，同時(shí)利用例如華南城網(wǎng)紡織頻道這樣的行業(yè)平臺加強新興的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)行“兩條腿”走路，成功走出發(fā)展遇冷的陰霾。
　　
　　電子商務(wù)在家紡行業(yè)中的運用對傳統家紡企業(yè)具有變革性的作用，尤其是在針對性解決家紡業(yè)瓶頸的問(wèn)題上，是一次新技術(shù)的革命。如果家紡企業(yè)能夠有效的利用線(xiàn)上平臺開(kāi)拓渠道，進(jìn)行多元化的營(yíng)銷(xiāo)，逆勢尋找突破之路的重要手段，相信他們能夠通過(guò)電子商務(wù)找到突出重圍的道路。