只要一提起奢侈品，人們首先想到的往往是法國、意大利的產(chǎn)品，其實(shí)關(guān)于奢侈品牌的定義很多人都會(huì )在心里浮現一個(gè)字“貴”，其后緊隨的大概就是“定制”。對影視劇熱衷的朋友可能會(huì )意識到，很多劇中主人公的衣物用度都是奢侈品牌，甚至他們炫富的話(huà)都是一樣的，“這可是意大利（或某國）的設計師一針一線(xiàn)縫出來(lái)的�！庇纱丝梢�(jiàn)一斑。
　　
　　其實(shí)對于家紡品牌來(lái)說(shuō)，設計可謂是重中之重�，F在的中國內地家紡市場(chǎng)狀況并不樂(lè )觀(guān)，關(guān)于質(zhì)量與花樣版權問(wèn)題在2013年底被反復提及，從產(chǎn)品整體看來(lái)，似乎大多數品牌都是大同小異，如何能正打造出家紡的奢侈品牌，大概也離不了的因素，就是一個(gè)古老的精湛手藝的傳承和從傳統到現代的痛苦涅槃。
　　
　　寬庭家紡的奢侈品牌之道

　　寬庭在臺灣是一個(gè)家喻戶(hù)曉的居家織品品牌，它曾成功地改變了亞洲人使用寢具的習慣，是第一家嘗試代理歐洲寢具的公司，并于1997年在意大利展開(kāi)自創(chuàng )品牌，提供高級訂制寢具服務(wù)。
　　
　　154300元的床上用品；313500元的雁鴨被；838600元的裘絨披毯……在寬庭，幾千元的抱枕、幾萬(wàn)元的睡衣、幾十萬(wàn)的床上用品比比皆是。奢華的產(chǎn)品、奢侈的價(jià)格，普通百姓難免會(huì )望而卻步。
　　
　　寬庭力推國際奢華頂級寢飾大牌，其中涵蓋了全世界最昂貴的系列居家織品品牌普翠仕（Pratesi）；時(shí)尚大師可可•香奈爾（CoCoChanel）曾親自設計的個(gè)人專(zhuān)屬寢具織品；全球最昂貴的手工蕾絲寢具蕾珥（Dea）以及來(lái)自歐洲品位獨具的高級家飾品、Cashmere家居服、珍稀皮草罩毯等。據了解，其中許多居家織品大牌都是美國前總統克林頓（BillClinton）、日本雅子皇太妃等社會(huì )名流的最?lèi)?ài)。
　　
　　據了解，為了引進(jìn)頂級的產(chǎn)品與服務(wù)，上海寬庭會(huì )館采用會(huì )員預約制，獨家提供高級訂制、全球限量版及國際頂級精品。寬庭不僅接受會(huì )員指定精品采購，為個(gè)人度身打造服務(wù)項目，同時(shí)也提供整體的一站式服務(wù)。另外，寬庭的專(zhuān)業(yè)人士還會(huì )親臨顧客家中，為其臥室的整體布局及細節搭配提供溫馨的咨詢(xún)業(yè)務(wù)。寬庭希望在產(chǎn)品之外，還能帶給消費者奢侈的服務(wù)體驗。
　　
　　立足在華麗精美定制和強勢文化上的奢侈

　　大多數人會(huì )認為奢侈品是物質(zhì)主義的代表，因為它們價(jià)格昂貴，享樂(lè )與炫耀的作用往往大過(guò)實(shí)用性。然而，這只是表面現象，奢侈品的內涵和源泉其實(shí)是精神的、文化的。從產(chǎn)品的角度來(lái)講，奢侈品牌往往具有悠久的品牌歷史，而奢侈品中所包含的設計師精神和產(chǎn)品創(chuàng )作過(guò)程中的豐富故事，也給奢侈品注入了濃厚的文化因素，這是普通的功能性產(chǎn)品無(wú)法比擬的。
　　
　　從消費者的角度來(lái)講，購買(mǎi)奢侈品的主力人群是富裕階層，他們對文化的認同感往往非常強烈。他們需要通過(guò)消費文化和文化產(chǎn)品（即帶有歷史和藝術(shù)等文化性的奢侈品），取得與其財富地位相對應的文化地位，進(jìn)而獲得穩固的社會(huì )地位。
　　
　　最后，從品牌的角度來(lái)講，奢侈品品牌往往帶有強烈的國家文化屬性。奢侈品很重要的一個(gè)功能是營(yíng)造夢(mèng)想，即讓顧客以及公眾產(chǎn)生對產(chǎn)品及品牌的美好夢(mèng)想。
　　
　　高級時(shí)尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)是以高超的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎的，世界一流的品質(zhì)和工藝是創(chuàng )造和經(jīng)營(yíng)一個(gè)奢侈品品牌最基本的條件，因為絕對優(yōu)秀的品質(zhì)是奢侈品的第一大特征。那么，為什么必須要有世界一流的品質(zhì)呢？除了產(chǎn)品方面的考慮，還有更深層次的社會(huì )根源。奢侈品的購買(mǎi)者多是社會(huì )的中上階層，而馬斯洛需求的金字塔模型可以清楚地解釋奢侈品所滿(mǎn)足的實(shí)際上是人們較高層次的需求：社會(huì )地位的認可和贏(yíng)得人們的尊敬。因此能夠滿(mǎn)足這些中上階層消費者高層次社會(huì )需求的產(chǎn)品，其品質(zhì)必然是一流的。這就對奢侈品的設計、制造者提出了異常高超的要求——他們必須擁有超越目標顧客群的品味、藝術(shù)修養和過(guò)人的工匠主義精神，才能抵御外界的誘惑，潛心造器。
　　
　　幾乎所有成功的奢侈品品牌創(chuàng )始人都傾其一生致力于改進(jìn)產(chǎn)品的方方面面。他們都是依靠當時(shí)行業(yè)內最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，以確保制作出質(zhì)量上乘的奢侈品。這也是一個(gè)奢侈品品牌即使暫時(shí)無(wú)法贏(yíng)利也仍然能夠在市場(chǎng)上存在的原因之一。要知道這種具有精美絕倫的產(chǎn)品和強勢定位的品牌，不是一天就能建成的，這就使得品牌本身具有了很高的價(jià)值。
　　
　　打造奢侈品牌的要素
　　
　　其實(shí)一個(gè)奢侈品牌的成就離不開(kāi)5個(gè)要素：1、強勢的文化；2、高超、現代化的制造工藝；3、對品牌價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生強烈認同的市場(chǎng)；4、世界級的設計人才；5、一流的奢侈品管理人才。所有成功的奢侈品品牌概莫如此，失敗的品牌往往缺少了其中一個(gè)或者多個(gè)要素，而弱勢的奢侈品品牌也都是在這五個(gè)要素上存在或多或少的欠缺。
　　
　　很多人認為要讓那些熱衷國外品牌的中國消費者認同中國奢侈品品牌，似乎是不可能的。這主要是因為國外的產(chǎn)品設計好，質(zhì)量高，品牌在市場(chǎng)上表現得十分強勢。如果中國本土品牌經(jīng)營(yíng)者能夠扎實(shí)地解決產(chǎn)品設計、制造工藝和質(zhì)量等問(wèn)題，掌握品牌市場(chǎng)成功運作的方法，中國的消費者同樣會(huì )欣賞中國本土的奢侈品品牌。因為中國奢侈品品牌和中國的消費者之間有著(zhù)更為牢固的文化聯(lián)系，具備中國傳統文化元素的本土奢侈品品牌完全能夠被本土消費者所認同。