對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須時(shí)刻保持對市場(chǎng)環(huán)境變化的高靈敏度，并且在這個(gè)基礎上不斷創(chuàng )新自己的品牌經(jīng)營(yíng)理念，只有隨著(zhù)市場(chǎng)和行業(yè)的變化而變化，企業(yè)才不會(huì )被淘汰。另外，對于具有創(chuàng )新意識的家紡品牌來(lái)說(shuō)，要避免創(chuàng )新脫離實(shí)際，就必須要讓自己的創(chuàng )新項目落腳。創(chuàng )新不僅僅是指關(guān)注技術(shù)研發(fā)，更關(guān)鍵的一點(diǎn)是品牌是否真正了解消費者的需求，只有符合了消費需求，企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng )新項目才能落腳。
　　
　　2014年，由于企業(yè)發(fā)展同質(zhì)化和品牌競爭加劇，家紡行業(yè)可能會(huì )迎來(lái)一波“淘汰潮”，也就是說(shuō)，一些同質(zhì)化、高模仿度的企業(yè)，必將會(huì )在新一輪的競爭中被淘汰。
　　
　　在新年的開(kāi)篇，我們對2014年各類(lèi)家紡品牌的未來(lái)發(fā)展趨勢作了預測，希望能夠為品牌的新年規劃提供一些借鑒和參考，助推家紡品牌在2014年能夠實(shí)現創(chuàng )新蝶變。
　　
　　1.婚慶家紡：一“紅”闖天下
　　
　　2013年，婚慶家紡著(zhù)實(shí)“火”了一把，從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進(jìn)2013年時(shí)，“201314”這一世紀婚禮日成就了無(wú)數對有情人，與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方，當屬商場(chǎng)里的婚慶家紡區;而到了年尾，新舊年交替之時(shí)，“誰(shuí)能陪你走過(guò)1314”又成為了一大“催婚”噱頭，這既圓了有情人“一生一世”的夢(mèng)想，也圓全了婚慶家紡商家“過(guò)個(gè)好年”的愿望。
　　
　　從這一路“紅火”的勢頭來(lái)看，婚慶家紡在2014年仍有望繼續“大紅”下去。據了解，目前中國每年因結婚產(chǎn)生的消費總額達3000億元，隨著(zhù)結婚潮和城鎮化進(jìn)程的推進(jìn)，對婚慶類(lèi)和喬遷新居類(lèi)的家紡用品的需求量會(huì )越來(lái)越大�；閼c市場(chǎng)是中國家紡最具消費潛力的市場(chǎng)，也是需求最剛勁的一塊。正因如此，許多家紡品牌都紛紛涉足婚慶系列產(chǎn)品設計，有些甚至做起了婚慶家紡“研究生”，專(zhuān)攻這一品類(lèi)。如，南方寢飾就主營(yíng)婚慶類(lèi)家紡，一個(gè)“喜”字，占據了公司半壁江山;而多喜愛(ài)、艾維、夢(mèng)潔、富安娜、紅豆等品牌，雖未專(zhuān)攻婚慶類(lèi)產(chǎn)品，但也正逐步強化品牌在這一領(lǐng)域的競爭能力，以求“喜”贏(yíng)未來(lái)。
　　
　　2.布藝品牌：喜憂(yōu)參半的未來(lái)
　　
　　用“喜憂(yōu)參半”來(lái)總結過(guò)去一年里布藝行業(yè)所取得的成績(jì)以及預測2014年布藝行業(yè)的發(fā)展情況，似乎最為恰當。在中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的最新數據中顯示，2013年布藝行業(yè)雖然沒(méi)有實(shí)現快速增長(cháng)，但仍舊保持了平穩發(fā)展態(tài)勢;同時(shí)，去年4月16日，中國品牌布藝總部基的成立，也為布藝行業(yè)的發(fā)展畫(huà)上了濃墨重彩的一筆，可謂為“喜”。但是，與家紡行業(yè)相比，布藝企業(yè)在品牌建設上發(fā)展緩慢，被大眾消費者熟知的品牌甚少，堪稱(chēng)為“憂(yōu)”。因此，根據去年的發(fā)展情況，我們預測這種“喜憂(yōu)參半”的情形將延續到2014年。
　　
　　其實(shí)，對于布藝行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國無(wú)疑已成為世界布藝的生產(chǎn)和出口大國，但遺憾的是大多數本土布藝企業(yè)仍然停留在價(jià)廉物美的加工生產(chǎn)階段，少有企業(yè)能夠以自主研發(fā)的產(chǎn)品和自建品牌直接進(jìn)入發(fā)達國家的終端市場(chǎng)。而在房地產(chǎn)市場(chǎng)興盛時(shí)期所帶動(dòng)起的中國布藝“黃金十年”里，雖然有不少企業(yè)抓住了這一機遇，打造了自己在流通領(lǐng)域的“品牌”，但卻少有企業(yè)能夠建立直接面對消費者的零售終端品牌。不過(guò)，與“堪憂(yōu)布藝無(wú)品牌”相比，我們更為擔心的是布藝企業(yè)自身對品牌的漠視。
　　
　　3.夏涼產(chǎn)品：“羽翼”日漸豐滿(mǎn)
　　
　　以往，夏涼用品由于銷(xiāo)售時(shí)間短，商家不夠重視，致使該類(lèi)家紡市場(chǎng)發(fā)展一度相對滯后;而近幾年，隨著(zhù)以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原材料制造的涼席、涼毯、空調被的暢銷(xiāo)，家居夏涼行業(yè)逐漸壯大起來(lái)，眾多家紡品牌也紛紛加入到研發(fā)夏涼新品的行列，欲在市場(chǎng)中分一杯羹。如在去年中針會(huì )上亮相的塔山、老席匠、冧品、恩達等品牌，已逐漸在消費市場(chǎng)上獲得了良好口碑，品牌競爭力不斷增強。